Termina el año y es hora de hacer balance de 2023 y recoger las predicciones para 2024 en los distintos sectores, donde la inteligencia artificial generativa ha sido y será una de las grandes protagonistas. Recogemos todas ellas en nuestro radar semanal, en el que también reunimos las principales noticias de esta semana en los medios, marketing digital, tecnología y el mundo de los CMS.
En el sector de medios, nuestro cliente RTVE está de enhorabuena gracias a la Lotería de Navidad. RTVE.es ha batido un récord histórico con el gordo: 5,5 millones de visitantes únicos, un amplio 33% más que en 2022. Seguimos con el ente público, RTVE Play está dando los primeros pasos para allanar la entrada de publicidad en 2024, según publican en Dirconfidencial. En las últimas semanas, la plataforma de streaming ha activado un muro de registro gratuito, opcional y temporal para el acceso a los contenidos, que ya acumula en torno a 5 millones de usuarios. Un paso previo a la implantación de un registro obligatorio para mejorar la trazabilidad de gustos de los usuarios y patrones de consumo.
Otro de nuestros clientes, el Diari ARA ha entrado en el programa de entrenamiento Table Stakes para mejorar audiencias de Google en colaboración con WAN IFRA. La formación se centrará en mejorar el ingreso medio por usuario, según Red de Periodistas, que también publica un artículo sobre los problemas de indexación que ha tenido Google el día antes de la Lotería de Navidad, uno de los periodos de más tráfico del año para los medios y que ha provocado el enfado de éstos. La incidencia ya estaría solucionada.
El Español y Outbrain han firmado una alianza para mejorar la monetización y el “engagement”. El director del rotativo, Pedro J. Ramírez, ha afirmado que esta asociación es fundamental para su estrategia de crecimiento y sostenibilidad a largo plazo, gracias a los formatos innovadores de Outbrain impulsados por IA, que enriquecen la experiencia de los lectores. Y El País ha realizado un particular resumen de 2023 utilizando la inteligencia artificial.
Fuera de nuestras fronteras, The New York Times ha demandado a Microsoft y OpenAI por usar sus artículos en ChatGPT, lo que considera una presunta violación de los derechos de autor de sus periodistas. En concreto, la denuncia alega que ambas empresas tecnológicas habrían usado sin consentimiento millones de artículos del medio para entrenar al chatbot pero también a otros productos, como Copilot. Para evitar estos problemas, Apple ha decidido dar la mano a los medios y ya negocia con ellos para poder entrenar a su modelo de lenguaje similar a ChatGPT, que podría estrenarse en iOS 18.
Terminamos las noticias corporativas con Warner Bros y Paramount, que según CNN estarían negociando su fusión, lo que daría lugar a un gigante del entretenimiento y las noticias.
Cambiando de asunto, 2023 no ha sido un buen año para las empresas de medios, que han recortado más de 20.000 puestos de trabajo en todo el mundo, seis veces más que en 2022 y el mayor número de recortes de empleo desde 2020, cuando a raíz del Covid-19 los medios despidieron a más de 30.000 trabajadores.
Finalizamos este apartado con un estudio de Dentsu sobre el comportamiento de los medios y la evolución del consumo en 2023. Así, el informe recoge que la televisión sigue siendo uno de los más influyentes y no ha perdido fuelle ante la aparición de las nuevas tecnologías. Las TV han superado las 3 horas de consumo diario este año. En cuanto a las previsiones para 2024, el ejercicio estará marcado por la inteligencia artificial, la mayor oferta publicitaria de las OTTs y la desaparición de las cookies de terceros.
¿Y cuáles serán las tendencias en el mundo del marketing? Pues según Marketingdirecto, más allá de las tendencias, el storytelling, las emociones y la cultura se mantienen entre las prioridades para 2024. Y en Marketing4ecommerce han elaborado un resumen con las claves del año, entre ellas, la inteligencia artificial.
En redes sociales, esta semana hemos conocido que el vídeo corto de Instagram supera al de TikTok en visualizaciones para marcas, según un estudio realizado por la plataforma de interacción con clientes Emplifi. Siguiendo con la red social china, TikTok va a cerrar el año con un aumento del 30% en su facturación, según las cifras que se manejan internamente y que ha conocido Bloomberg. En concreto, los ingresos previstos superarán los 110.000 millones de dólares. Y es que TikTok gana cada vez más adeptos. De hecho, según un reciente estudio de Pew Research Center, más del 15% de los adolescentes admite usar TikTok y también Youtube de una manera casi constante.
Y también tiene cada vez más usuarios Threads, la alternativa de Meta a X. De hecho, ya es la app más descargada en España. Los expertos se preguntan si podrá mantenerse en lo alto. Y en ABC publican un artículo en el que analizan cuál es mejor red social, si X o Threads.
WhatsApp ya permite el uso de la inteligencia artificial, pero todavía hay gente que no puede utilizarla. En este artículo explican, paso a paso, cómo se activa el botón de la IA en la red de mensajería instantánea, aunque esta función aún está en fase beta.
Cambiando de asunto, según InfoAdex, la inversión publicitaria en medios creció un 0,5% en noviembre. Todos los medios han presentado evoluciones positivas, menos cine y televisión. Digital ha sido el gran beneficiado, ocupando la primera posición, con una subida del 5,2% respecto al mismo periodo del año anterior.
En el sector tecnológico, también se hace balance de 2023 y las predicciones para 2024. En Gizmodo hablan de todo lo que la gran tecnología acabó este año y cómo Google ha asesinado una gran cantidad de productos. En cuanto a las predicciones para el próximo ejercicio, en este artículo exponen las 5 que pronostica IBM, desde la inteligencia artificial generativa hasta los avances de la computación cuántica. El gigante tecnológico apunta a que “las personas que utilizan la IA sustituirán a las que no la utilizan al año que viene". Y en CMS Wire hacen 7 predicciones, entre las que figuran la conducción autónoma, la realidad mixta o la inundación en el mercado de nuevos modelos y productos de IA generativa, que retendrán información durante más tiempo y que podrían empezar a razonar. Precisamente, en este artículo hablan del superordenador con IA que quiere ser humano, que no está tan lejos como pensamos.
Siguiendo con la IA, en Paréntesis Media han elaborado un gráfico interactivo con las mejores herramientas de inteligencia artificial generativa en 2023.
Fuente: Paréntesis Media.
Terminamos este apartado con una recomendación de Xataka de los 12 mejores libros sobre tecnología.
En CMS Critic recogen y analizan la Forrester DXP Wave 2023, una infografía que recoge los ganadores y perdedores en el sector de los DXP/CMS. Entre los líderes, sitúa a Adobe y Optimizely.
Fuente: Forrester.