Las audiencias, suscripciones, desinformación e inteligencia artificial protagonizan la actualidad del sector de medios de comunicación. En nuestro resumen semanal, recogemos también los datos de inversión publicitaria hasta agosto, las últimas novedades de OpenAI, que ha cerrado una ronda de financiación importante para el futuro de la compañía, y hablamos de orbitrónica, un avance tecnológico que promete revolucionar nuestros dispositivos.
Empezamos hablando de audiencias. El panel de audímetros de Kantar Media se ha ampliado a 5.920 dispositivos. Vertele, de nuestro cliente elDiario.es, recoge cómo se reparten los audímetros que miden las audiencias de la TV esta temporada en España. Esta semana hemos conocido el informe de audiencias mensual sobre el comportamiento de los espectadores en el mes de septiembre, que publica Barlovento Comunicación. Según su análisis, el consumo de TV el pasado mes fue de 159 minutos por persona al día, lo que supone un descenso de 13 minutos respecto a septiembre de 2023. Por otro lado, GFK ha creado una división de Media para multiplicar las capacidades de medición más allá de lo digital. Este nuevo área, que se conformará como Media Hub en España, pretende dotar a la industria de una visión y cobertura holística: investigación, medición, publicidad y data intelligence.
Novedades en las suscripciones de los medios. CNN ha levantado un muro de pago “metered” o poroso a 3,99 dólares al mes. Este tipo de paywall pone un límite de contenidos al mes para cada usuario. Una medida encaminada a garantizar la sostenibilidad de la cadena. La suscripción da derecho a acceder a contenidos especiales (documentales originales, informaciones destacadas…) así como una reducción de anuncios digitales. Pagar por las noticias se está convirtiendo en un nuevo estándar, donde lo gratuito no es una opción. Reuters también se ha sumado a la tendencia, y ha lanzado suscripciones digitales a 1 dólar por semana, inicialmente en Canadá, y en las próximas semanas en Europa y EEUU, con la intención de aplicarlo globalmente. Una medida que llega con tres años de retraso, según los planes iniciales de la agencia. Mientras, The Guardian apuesta por el comercio electrónico para afrontar el déficit de ingresos.
En España, tenemos nueva subdirectora de El País, Lucía González, un nuevo CEO de Vocento, Manuel Mirat, ex consejero delegado del Grupo Prisa, que comenzará en el cargo el próximo 1 de noviembre, y un nuevo director general de nuestro cliente Prensa Ibérica en la Comunidad Valenciana, Murcia y Andalucía.
Estos tres grupos editoriales, junto a Godó, fueron citados en Moncloa para hablar del plan del Gobierno sobre los medios, unas reuniones que se celebraron antes del verano, según leemos en El Confidencial Digital. Y el Ejecutivo ha celebrado este martes la primera reunión para avanzar en el plan, un encuentro del que forman parte siete ministros. En concreto, la comisión interministerial de seguimiento se reunirá una vez al trimestre con el objetivo de impulsar y coordinar las medidas incluidas en la hoja de ruta, que incluye la lucha contra la desinformación.
Precisamente, hemos conocido un sondeo de GESOP que concluye que los españoles avalan sancionar a los medios de comunicación que publiquen noticias falsas. Y un estudio de la Universidad de Granada y Maldita señala que la desinformación y teorías conspirativas tienen más impacto en Telegram que las noticias de medios tradicionales.
En el campo de la inteligencia artificial y el periodismo, tras una estancia de seis meses en Silicon Valley, el vicepresidente del Consejo de Axel Springer ha compartido todo lo que ha aprendido sobre cómo la IA puede transformar el sector de los medios. En su opinión, una innovación destacada es la transformación de los reporteros en corresponsales multimarca mediante herramientas de traducción en tiempo real. La directora de Inteligencia Artificial de Reuters también ha compartido sus consejos para la adopción de la IA en los medios. Y hemos conocido que Microsoft va a pagar a distintos medios (entre ellos, precisamente, Reuters y Axel Springer), por mostrar su contenido en Copilot, su asistente de inteligencia artificial, que ha llegado a WhatsApp mediante un nuevo chatbot, que permite realizar conversaciones y generar imágenes de forma gratuita.
Llama 3.2 de Meta también se integra en WhatsApp e Instagram. Frente a su predecesor, este nuevo modelo de código abierto puede entender, leer y razonar con imágenes, que puede editar desde Facebook o la empresa de mensajería. Instagram ha lanzado un nuevo centro educativo para creadores, Best Practices, una nueva sección en el panel profesional que les ofrece información valiosa para optimizar su contenido y atraer más audiencia.
X ha perdido parte de su valor. En concreto, se ha reducido a un 20% de lo que pagó Elon Musk cuando adquirió Twitter. Y Bruselas ha señalado a Youtube, Snapchat y Tiktok por poner en riesgo la salud mental con su algoritmo de recomendación. El ejecutivo comunitario ha pedido a las redes información para investigar si cumplen con la Ley europea de servicios digitales. Seguimos hablando de la plataforma de vídeos china. Ya están disponibles los anuncios de búsqueda de TikTok, pero según leemos en Digiday, los anunciantes aún no están listos. La pregunta es si ha lanzado TikTok Search Ads para competir con Google o para potenciar contenidos de los perfiles. Continuando con el buscador, ayer se paró Google Discover, una mala noticia para los SEO de los medios digitales. La caída ha afectado especialmente a los medios en España.
En el capítulo publicitario, la inversión en medios casi llega a 3.560 millones de euros en los primeros ocho meses del año, con una subida del 4,72% respecto al mismo periodo de 2023, según datos de Infoadex. Además, IAB Spain ha publicado la 2ª Ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024, que vaticina que la inversión crecerá entre el 11% y el 19% este año, superando así las previsiones de la edición de febrero, que pronosticaban un aumento de entre el 4% al 10%. También hemos conocido otro estudio, de Teads, que apunta que la publicidad en los medios de comunicación beneficia a las marcas.
OpenAI planea aumentar el precio de su suscripción a ChatGPT Plus hasta los 44 dólares al mes en los próximos cinco años, lo que supone duplicar el precio actual. Actualmente, la compañía de Sam Altman cuenta con alrededor de 10 millones de usuarios suscritos. La primera subida llega a finales de año. El grupo ha celebrado el OpenAI DevDay 2024, en el que ha anunciado cuatro novedades principales para hacer que la IA sea más accesible y asequible para los desarrolladores: prompt coaching, vision fine-tuning, API en tiempo real y y un flujo de trabajo para la destilación de modelos. Además, la compañía está de enhorabuena porque ha cerrado la mayor ronda de financiación de capital riesgo de la historia, con 6.600 millones de dólares, un acuerdo que incluye su conversión definitiva en empresa privada, algo que no ha gustado nada a Apple, tanto es así que ha roto todas sus negociaciones con OpenAI. La pregunta ahora es si se acabó la inteligencia artificial en iPhone.
Y parece que se acerca una nueva tecnología que podría cambiar todos nuestros dispositivos electrónicos, la orbitrónica, que usa las propiedades orbitales de los electrones. Terminamos el resumen con recomendaciones literarias para convertirnos en gurús de la tecnología. Son libros que leen Jeff Bezos, Tim Cook o Bill Gates, si a ellos les han inspirado, puede que nos sirvan a nosotros…