En el radar, recogemos el impacto del adelanto electoral en las cuentas de los medios españoles, la expansión de la IA agéntica en la publicidad de la mano de Amazon Ads y TikTok, o la creación de la “Fuerza de la Superinteligencia” por parte de Trump en Estados Unidos.
El escenario político en España está generando una fuerte incertidumbre en las cuentas del sector editorial tras el adelanto de las Elecciones Generales. La convocatoria deja en suspenso unos 2.000 millones de euros de inversión publicitaria y congela el techo del 35% de la publicidad institucional, además de hacer decaer proyectos normativos como la regulación de los deepfakes con IA y el Registro Estatal de Medios de la CNMC. Mientras, los medios se renuevan. Es el caso de El Confidencial, que ha anunciado en un reportaje especial la reorganización interna de su redacción para potenciar sus formatos audiovisuales, la integración de la IA y el periodismo de investigación. Por su parte, Político ha inaugurado oficialmente su proyecto Madrid Playbook en la capital, en un acto que reunió a más de 200 directivos y representación ministerial. Y Público ha lanzado membresías en YouTube desde 0,99 euros al mes, donde cuenta con más de 861.000 suscriptores.
Fuera de nuestras fronteras, Paramount ha culminado la adquisición de Warner Bros Discovery tras resolver sus disputas legales, dando lugar al gigante mediático Skydance. En el ámbito de nuevos ingresos, Daily Mail ha logrado hasta 100 nuevos suscriptores por artículo con periodismo interactivo, según leemos en Laboratorio de Periodismo.
Nuestro cliente RTVE ha reivindicado el papel de los medios públicos en la alfabetización mediática durante unas jornadas en la Universidad Carlos III de Madrid. Por otro lado, su director de sistemas e innovación ha participado en el Foro Iberoamericano de IA aplicada al periodismo en Valencia, donde se defendió el criterio humano y la verificación constante. Y la Fundación Luca de Tena propone un pacto entre medios, plataformas tecnológicas, administraciones públicas y sociedad para salvar el periodismo ante la inteligencia artificial, la Coalición SPUR busca sumar a OpenAI y Google a su consejo asesor para estandarizar la medición del uso de contenidos y Polonia investiga a Google por falta de claridad al negociar licencias con editores. Un análisis de Reporteros Sin Fronteras (RSF) revela que el 71% de los acuerdos públicos entre empresas de IA y medios se concentra en medios anglófonos. De inteligencia artificial y periodismo se hablará en la 82ª Asamblea General de la SIP en Bogotá, que se celebra del 22 al 25 de octubre, en donde se reflexionará también sobre libertad de prensa y el futuro de los medios.
El modelo de distribución digital consolida un giro estructural hacia la fidelización directa. El Informe 2026 Publisher Playbook de Charbeat revela que Google Search y Google Discover pierden peso como fuentes de tráfico, mientras ganan relevancia los accesos directos, la navegación interna y la captación de valor mediante lectores fieles. Siguiendo con las audiencias, GfK garantiza que seguirá midiendo las audiencias de internet en España al margen de las dudas en el concurso de la AIMC. En el capítulo de aniversarios, El Universal celebra 110 años como diario referente de México, con un firme alegato por la libertad de expresión, mientras La Nación, de Argentina, se alza con el premio mundial a la excelencia en periodismo digital en los Online Journalism Awards, imponiéndose al mismísimo The New York Times.
La inteligencia artificial agéntica y el comercio conversacional están transformando las estrategias publicitarias de las grandes plataformas. Amazon Ads ha presentado Amazon Ads Agent, una solución unificada que integra formatos patrocinados, display, vídeo y audio bajo un único servicio impulsado por Ia Agéntica. Por su parte, TikTok impulsa la era del Agentic Commerce con herramientas como Shopping Assistant, un asistente virtual que interactúa con los usuarios durante el proceso de compra, al tiempo que amplía su red publicitaria externa para permitir a los anunciantes monetizar datos y tecnologías de IA fuera de sus espacios propios. Un movimiento destinado a captar más presupuesto y competir con Google, Meta y Amazon.
Un análisis conjunto de Kantar, Jellyfish e INSEAD revela que la construcción de marca a largo plazo explica el 63% de la visibilidad en los modelos de lenguaje (LLM) por encima del volumen de citas. En España, IAB Spain ha presentado su I Estudio de Inteligencia Artificial para radiografiar la adopción de estas tecnologías entre los internautas y cómo afecta su uso a las marcas. El informe señala que las más usadas son ChatGPT, Gemini y Copilot. Aunque la IA de OpenAI domina el mercado, existen otras IAs generativas en el mundo. En este artículo se recogen las 50 que más tráfico y descargas generan.
En el ámbito de las plataformas, Google ha modificado las condiciones de uso de Gemini para limitar los modelos disponibles en sus cuentas gratuitas, en un momento en que el sector debate los costes futuros de la IA integrada. Siguiendo con el buscador, Google ha abierto a escala mundial SynthID Detector, su herramienta de detección de IA que permite conocer al momento si una imagen, un vídeo o clip de audio lleva una marca de agua. El sistema recibe ya más de un millón de solicitudes de verificación al día y detecta contenido del propio Google, y de sus socios activos. Además, la compañía ha lanzado Playground, una plataforma que permite diseñar videojuegos mediante instrucciones de texto y compartirlos con otros usuarios, sin necesidad de saber programar.
La rivalidad geopolítica y las brechas internas sobre seguridad agitan a los gigantes de la computación. En Estados Unidos, Donald Trump ha anunciado la creación de la “Fuerza de la Superinteligencia” para coordinar estratégicamente el desarrollo de la IA nacional, un movimiento orientado a frenar a China, país que ha reducido drásticamente la ventaja estadounidense, según un reciente análisis de Bloomberg. Mientras tanto, la tensión interna en OpenAI se reaviva tras la renuncia de su responsable de seguridad, que ha criticado públicamente la falta de supervisión y la excesiva prisa comercial de la firma. Frente a las críticas, Sam Altman ha afirmado que el mundo debe “aceptar cosas malas” (como fraudes o ataques cibernéticos) a cambio de los avances de la IA, fijando como única línea roja innegociable la pérdida de control de los modelos.
Pese a los debates éticos, OpenAI no para y ha anunciado el despliegue general de GPT-6 y una interfaz inteligente orientada a democratizar el acceso a sus modelos, al tiempo que prueba en Estados Unidos un nuevo formato publicitario visual integrado en la generación de imágenes de ChatGPT, una iniciativa que quiere demostrar que la publicidad puede complementar una búsqueda de inspiración o de creación intuitiva. Además, para responder a las exigencias regulatorias comunitarias, la compañía implantará marcas de agua invisibles en los textos generados por el chatbot en la Unión Europea.
La protección de sistemas informáticos frente a los agentes autónomos se ha convertido en una prioridad. Mientras los analistas debaten si las organizaciones están preparadas para enfrentarse a ataques lanzados por agentes sintéticos, Microsoft utiliza ya inteligencia artificial para proteger Windows, habiendo cazado más de 140 vulnerabilidades de seguridad y transformando la búsqueda de Windows 11 para operar como un agente conversacional. Y los expertos en ciberseguridad e IA tienen la próxima cita en Madrid, el próximo 4 y 5 de noviembre, cuando se celebrará en IFEMA Tech Show, un evento que congregará a más de 500 empresas y 450 profesionales.