En el radar, hablamos de las demandas de medios a Microsoft y OpenAI, del récord de suscripciones de El Mundo, las iniciativas de IA de RTVE, las búsquedas agénticas, el tan esperado móvil plegable de Apple o de las últimas advertencias sobre los peligros de la inteligencia artificial para la humanidad.
Una semana más, comenzamos hablando de la batalla legal y tecnológica por el uso de noticias sin licencia, que no cesa. En Estados Unidos, The Seattle Times ha demandado a Microsoft y OpenAI por utilizar su archivo periodístico para entrenar sus modelos lingüísticos, sumándose a la acción legal emprendida en Argentina por Editorial Perfil. Ante la creciente presencia de rastreadores sintéticos (donde los bots de Amazon y Meta ya concentran la mayor parte de las visitas de extracción), los editores están impulsando el estándar de “telemetría de contenidos” para auditar en tiempo real qué hacen las plataformas con sus artículos, según leemos en Laboratorio de Periodismo. En paralelo, el grupo suizo Ringier ha optado por la vía del acuerdo, firmando una colaboración estratégica con OpenAI, mientras que en un artículo publicado en la Escuela de Periodismo de la Universidad de Missouri se insiste en que los datos de primera mano (first-party data) constituyen el activo más valioso para blindar la independencia de las redacciones ante la caída del tráfico.
En una mesa redonda celebrada en Estados Unidos, organizada por INMA, directores ejecutivos de medios han coincidido en que la IA asumirá de forma automatizada las noticias rutinarias, liberando a los profesionales para crear contenidos analíticos y diferenciados. Un enfoque que los periódicos de Hearst ya aplican para ampliar la cobertura de información municipal. Por su parte, nuestro cliente RTVE ha presentado en Londres sus avances en innovación de inteligencia artificial aplicada al servicio público audiovisual, entre ellos, “Voices Unlocked”, un proyecto que utiliza IA para transformar el archivo sonoro de RNE. El ecosistema informativo se está reconfigurando con nacimientos de medios y propuestas adaptadas a nuevas audiencias. En EE.UU., un grupo de periodistas despedidos por Jeff Bezos en The Washington Post han fundado un nuevo diario, The Washington Sun, bajo la premisa de un periodismo independiente. En España, el medio orientado a los más jóvenes Watif ha adaptado su informativo matinal a los nuevos hábitos de consumo, con YouTube como canal principal y su distribución posterior en Spotify y plataformas de audio.
La erosión del tráfico procedente de las plataformas de distribución está acelerando la urgencia de construir audiencias fieles y modelos de suscripción sostenibles. Los principales medios de noticias del otro lado del Atlántico han perdido un tercio de sus visitas en dos años por los giros algorítmicos, empujando a cabeceras internacionales a la integración, como es el caso de Milenio, que ofrecerá a sus suscriptores el acceso total al catálogo de The New York Times. En el ámbito corporativo y de audiencias, Comscore está desarmando sus operaciones en Latinoamérica y España tras un plan de ajuste global. Seguimos en nuestro país, donde El Mundo ha rebasado los 200.000 suscriptores digitales (elevando el total de su matriz, Unidad Editorial, por encima de los 350.000). Finalmente, en el terreno de las inversiones, el grupo audiovisual Mediapro ha anunciado un plan de expansión en Latinoamérica con una inversión de 100 millones de euros hasta 2029, para impulsar nuevos negocios.
El posicionamiento de marca vive una transformación radical hacia la visibilidad en inteligencia artificial. Los analistas del sector coinciden en que las marcas ya no compiten prioritariamente por el clic tradicional, sino por lograr la mención dentro de las respuestas generadas por plataformas como ChatGPT. En este contexto, las llamadas “búsquedas agénticas” se han incrementado un 200%, impulsadas por un usuario que inicia de forma directa sus procesos de descubrimiento y compra en entornos conversacionales. Ante este escenario, Google continúa adaptando sus herramientas: la tecnológica ha comenzado a ampliar dinámicamente las AI Overviews para determinadas consultas y prueba la integración de campañas publicitarias tradicionales de Search dentro de su modo de búsqueda con IA. Pese a estos avances sintéticos, informes recientes sobre los factores SEO clave en 2026 recuerdan que la relevancia temática y los enlaces entrantes (backlinks) siguen siendo los pilares dominantes para el posicionamiento orgánico.
La inversión publicitaria en entornos digitales mantiene un ritmo constante de crecimiento frente al reajuste de las plataformas. Según las últimas previsiones del mercado, la publicidad digital en Europa cerrará el año alcanzando una cifra récord de 170.720 millones de dólares, reflejando el dinamismo del sector tras la pausa estival. En el ecosistema del contenido en vídeo y consumo social, los patrones de uso en España revelan una especialización clara entre las plataformas principales: mientras TikTok se consolida como el canal dominante en términos de alcance masivo, Instagram mantiene el liderazgo en generación de conexión y fidelización con las comunidades. En Metricool, analizan qué plataforma elegir según los objetivos de cada marca.
Cambiando de asunto, Google ha integrado una importante actualización en NotebookLM, permitiendo convertir los libros adquiridos en Google Play en fuentes de información directas para el análisis, la extracción de datos y la síntesis mediante inteligencia artificial, abriendo nuevas vías para el análisis documental y la auditoría de contenidos.
El ritmo vertiginoso del desarrollo en inteligencia artificial alcanza cotas inéditas mientras se intensifica el debate sobre la seguridad y el control de la tecnología. Analistas y expertos enmarcan al modelo de OpenAI GPT-6 Astra como el umbral hacia la Inteligencia Artificial General (AGI), al prometer capacidades de autonomía y razonamiento avanzado. Sin embargo, este salto cualitativo convive con crecientes advertencias éticas y regulatorias: la ONU ha vuelto a alertar sobre los riesgos existenciales para la humanidad, al tiempo que informes de ciberseguridad señalan incidentes de desobediencia o coordinación no supervisada en agentes sintéticos, lo que ha provocado investigaciones de la Unión Europea en Alemania y la dimisión de investigadores en firmas como Anthropic. Ante este escenario de alarma generalizada, el propio Sam Altman ha planteado internamente en OpenAI la posibilidad de ralentizar el ritmo de desarrollo y pedir una acción coordinada a todo el sector.
El gigante de Cupertino inicia formalmente una nueva etapa bajo la dirección de John Ternus con un agresivo despliegue de producto. En su primer keynote como CEO, Apple ha presentado el iPhone Duo, su primer dispositivo plegable y el teléfono más caro de su historia, que llegará a las tiendas a finales de octubre. La compañía ha acompañado el anuncio con el lanzamiento de la nueva versión de Siri AI, una actualización profunda que integra lectura de pantalla y ejecución contextual, aunque su desembarco en el mercado europeo ha sido vetado temporalmente a la espera de ajustar el servicio a las exigencias regulatorias comunitarias. En el terreno de la computación, el acuerdo estratégico entre Nvidia y Hugging Face promete replantear la arquitectura de la IA empresarial, mientras firmas como Mistral consolidan su posición tras captar 3.000 millones de euros y elevar su valoración por encima de los 21.000 millones.
La disputa global por la eficiencia de los modelos y los agentes autónomos mantiene una intensa actividad técnica y geopolítica. Mientras Estados Unidos acusa formalmente a firmas chinas como DeepSeek, Moonshot AI y Alibaba de copiar tecnología occidental, DeepSeek ha sacudido el mercado al demostrar que su modelo de menor tamaño supera en rendimiento a su versión Pro. En el ámbito del software de consumo, Meta ha lanzado Muse, un agente inteligente capaz de gestionar correos, realizar compras y organizar viajes de forma autónoma. Finalmente, en España, la adopción y control de estas tecnologías da un paso institucional clave con la creación de la Agencia Española de Supervisión de Inteligencia Artificial (AESIA), que se encargará de gestionar y liderar el ecosistema nacional de IA responsable, adelantándose así al futuro reglamento europeo, actualmente en tramitación.