Este año veremos un cambio de paradigma en el ecosistema digital, donde la IA dejará de ser una herramienta para convertirse en la infraestructura invisible de todo negocio. Desde la reconfiguración del tráfico web y el SEO hasta las alianzas históricas entre gigantes tecnológicos, el sector de medios y tecnología converge en una carrera por la relevancia y la rentabilidad. Un nuevo escenario donde la adaptación de los modelos de negocio y la transparencia normativa serán claves.
El futuro del sector de medios de comunicación estará marcado por la integración profunda de la inteligencia artificial, según el informe de Reuters Institute “Periodismo, medios y tecnología: tendencias y predicciones para 2026”, basado en una encuesta a 280 líderes del sector en 51 países. Entre los principales desafíos que ven para este año, figura la caída del interés por la prensa tradicional y la baja confianza. Ante esta situación, los medios deberán buscar nuevos modelos de negocio, ofrecer contenidos más distintivos y un rostro más humano, mientras reconfiguran su estructura para la era de la IA. En este sentido, la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) ha iniciado un ciclo de diálogos para analizar el impacto de la IA en los medios de América Latina, un espacio abierto y en evolución, que irá incorporando nuevas voces, enfoques y formatos a lo largo del año. La región se enfrenta a la precariedad laboral y la inseguridad en el sector periodístico, según un estudio del Centro Knight para el periodismo en las Américas, basado en encuestas a más de 4.000 periodistas en activo, que recoge Laboratorio de Periodismo.
En nuestro país, el Congreso de Periodismo de Huesca, que se celebrará los próximos 12 y 13 de marzo, se centrará en el bienestar de los profesionales, el periodismo local y Europa. Un espacio de encuentro, de reflexión y diálogo sobre la necesidad y el valor de estar bien informados frente al caos y al ruido. Continuamos con más actividades para periodistas. La Asociación de la Prensa de Madrid (APM) ha programado una formación específica en SEO, para que los profesionales adapten sus estrategias de posicionamiento ante los cambios que la inteligencia artificial está introduciendo en los buscadores.
Ya conocemos las cifras de audiencia de diciembre de 2025 y hay sorpresas. Según el ranking que elabora GfK DAM, El Mundo ha cerrado el año como líder en usuarios únicos, desbancando a El Español. La Vanguardia ha sido uno de los perdedores, al salir del Top 10. En cambio, nuestro cliente El Periódico entra entre los diez primeros puestos por primera vez, con 14,82 millones de usuarios únicos. El País (tercero) celebra este año su 50 aniversario, en concreto, en el mes de mayo, aunque ya ha programado sus primeras actividades, como un encuentro con Bill Gates el próximo 19 de enero en Madrid. En el otro lado de la moneda, un medio ha tenido que cerrar sus puertas. Se trata del blog de tecnología Genbeta, que tras 20 años de historia cesa sus operaciones. Para los usuarios, su cierre supone perder un archivo enorme de conocimiento tecnológico en español.
Más cambios estructurales en los medios. En el sector del entretenimiento, Netflix habría mostrado su interés en adquirir Warner Bros mediante una oferta en efectivo, para fortalecer su posición. En el ámbito hispanohablante, Prisa Media ha integrado Caracol Radio y W Radio en una sola cadena informativa en Colombia, mientras que AMC Networks ha unificado sus unidades de gestión del Sur de Europa y Latinoamérica para optimizar sus operaciones.
En el ámbito normativo, el Gobierno español ha anunciado una nueva Ley de Medios que busca mayor transparencia en la propiedad y la financiación publicitaria. Según lo detallado por el Ejecutivo en la rueda de prensa posterior al Consejo de Ministros, estas medidas pretenden garantizar el derecho a la información veraz y actualizar el marco legal para proteger la independencia editorial frente a presiones externas. Mediante la normativa, los medios de comunicación y los influencers que cuenten con más de 100.000 seguidores deberán publicar rectificaciones a sus informaciones que no sólo contengan los hechos, sino también opiniones y valoraciones de quien realice la reclamación.
La era de la búsqueda convencional está dando paso a un modelo dominado por la IA. Un informe reciente de Axios confirma que el tráfico global está sufriendo una reconfiguración profunda, lo que obliga a los profesionales a adoptar nuevas estrategias para ganar visibilidad en motores de respuesta. En concreto, apunta a que el tráfico agregado a los 1.000 principales sitios web ha caído más de un 11% en los últimos cinco años, lo que corrobora un cambio estructural donde el modelo basado únicamente en visitas deja de ser suficiente. Entre las estrategias a seguir, hay que fijarse en la optimización del SEO técnico no sólo para humanos, sino también para que los rastreadores de IA comprendan la autoridad y el contexto de los sitios. Semrush ha publicado un estudio en el que señala cómo afectan los factores del SEO técnico a la búsqueda de IA y en su blog ofrece una serie de consejos para la visibilidad de la IA. En Search Engine Land también encontramos una guía SEO de 90 días para lograr visibilidad en búsquedas impulsadas por inteligencia artificial.
Google da un paso firme hacia el futuro de las transacciones con el lanzamiento de su nuevo Protocolo Universal de Comercio (UCP), que permite a agentes de IA realizar compras online de forma segura y unificada. Según los expertos, podría suponer un cambio de paradigma en el e-commerce porque la mejora para el usuario es evidente. Además, el gigante tecnológico ha presentado Veo 3.1, que permite generar vídeos verticales de alta calidad (4K) con una integración de audio sin precedentes, ideal para YouTube Shorts. Seguimos con vídeos cortos y con el ranking de los TikTokers más seguidos del mundo, que sigue liderado por Khaby Lame, un influencer senegalés que cuenta con la friolera de más de 160 millones de seguidores.
Seguimos con novedades de redes sociales. Elon Musk ha anunciado que el algoritmo de X será de código abierto, publicando sus notas de actualización cada cuatro semanas para fomentar la transparencia en las recomendaciones. Un movimiento que llega tras la polémica que ha suscitado la generación de imágenes explícitas con IA.
Brasil está investigando a Meta por presunta competencia desleal en el uso de datos de WhatsApp para entrenar su IA. Por otro lado, la compañía de Mark Zuckerberg abandona el Metaverso, para centrarse en tecnologías más tangibles y con adopción real, como la propia inteligencia artificial y los dispositivos wearables. Así, Meta planea despedir a 1.000 trabajadores de su división de realidad virtual.
En el sector publicitario, Google y las redes sociales ya acaparan casi el 30% de la inversión, profundizando la crisis de la televisión tradicional.
Apple y Google sellan un acuerdo histórico en el que la compañía de la manzana pagará 1.000 millones de dólares anuales para que Siri utilice la tecnología de Google. Una alianza que no sólo busca potenciar el asistente con IA avanzada, sino que ha catapultado el valor de mercado de Alphabet, la matriz de Google, hasta los 4 billones de dólares. Paralelamente, OpenAI prepara su propia ofensiva de hardware con hasta cinco dispositivos diseñados para competir directamente con el ecosistema de Apple, marcando el inicio de una guerra por el control del “asistente físico” en 2026. En España, OpenAI se ha aliado con Telefónica para que todos los clientes de Movistar tengan acceso a ChatGPT Plus.
El giro hacia la inteligencia artificial está forzando cambios en las grandes tecnológicas. Empresas como AMD defienden que la IA no sustituirá a las personas, sino que será una herramienta de potenciación. En el ámbito creativo, Apple ha agrupado todas sus apps creativas en una suscripción más económica, para competir con Adobe. Apple Creator Studio estará disponible a partir del próximo 28 de enero.
El año 2026 estará marcado por las operaciones millonarias que se gestaron el año pasado y que ahora definen el mercado. Sin embargo, aparecen nuevos cuellos de botella: el auge de tecnologías como DeepSeek amenaza con agravar la escasez de memoria RAM, ya que su arquitectura utiliza DDR5 convencional en lugar de memoria especializada, lo que podría disparar los precios del hardware para el consumidor final. Mientras tanto, en Europa, los proveedores de cloud presionan a Bruselas para que vigile de cerca la compra de la empresa de ciberseguridad Wiz por parte de Google.
Mirando hacia el futuro, el sector empieza a hablar de la computación hiperdimensional como el siguiente paso evolutivo tras la computación cuántica, prometiendo procesos de aprendizaje más rápidos y eficientes. Todo ello en un contexto donde el New York Times predice que 2026 será el año en que la IA deje de ser una novedad para convertirse en la infraestructura invisible de todos los negocios, en la nueva espina dorsal de la economía digital.