Esta semana, la Coalición SPUR suma a más miembros para proteger contenidos, mientras la mitad de las grandes cabeceras anglófonas sufre fuertes caídas de tráfico. En marketing, Meta bloquea la publicidad de TikTok y Google lanza un carrito de la compra universal en Estados Unidos. En tecnología, más de 400 científicos exigen control internacional ante ciberataques de IA.
La Coalición SPUR anuncia la mayor expansión de su historia al incorporar a más de 40 nuevos miembros, entre los que destacan The New York Times, The Observer o The Economist, sumando ya a más de 80 editores globales y contando con el respaldo de la SIP (Sociedad Interamericana de Prensa) para proteger la propiedad intelectual periodística frente a la IA. Una alianza que viene en el momento preciso. Según datos de Press Gazette que recoge Laboratorio de Periodismo, la mitad de los 50 mayores medios digitales en inglés ha perdido más del 20% de su tráfico en el último año por las caídas de referencias de Google. En este contexto, un informe de FT Strategies y Google News Initiative (Turning anonymous visitors into known users. The power of registration) analiza por qué el registro ya no es una táctica complementaria, sino una base estratégica para el crecimiento de los ingresos por suscripciones, que recoge ejemplos reales de medios, como ABC, que elevó un 46% sus conversiones con muros dinámicos, o El País, donde el 80% de sus suscriptores proviene del registro previo.
USA Today ha demandado a OpenAI por más de 250 millones de dólares por el uso no autorizado de contenidos, mientras la CNN ha firmado un acuerdo de licencia con Google para testar la IA, garantizando compensación económica y protección de la propiedad intelectual. Continuamos con la CNN, cuyas riendas ha tomado Skydance tras culminar la compra de Paramount y Warner Bros. Discovery. Un juez federal de Estados Unidos ha suspendido de forma indefinida el veto de la Casa Blanca a la cadena de televisión, MSNOW y Político, mientras el Departamento de Justicia investiga si el boicot conjunto de la prensa a la cobertura gubernamental vulneró las leyes antimonopolio. Seguimos al otro lado del Atlántico. OpenAI ha revelado el desmantelamiento de una red iraní que logró publicar cerca de cien artículos falsos mediante ChatGPT en unos 20 medios reales de Estados Unidos.
Netflix ha anunciado el despido de unos 1.000 empleados (el 6% de su plantilla), pero mantiene sus previsiones financieras. YouTube se ha coronado como la principal fuente informativa política en EE.UU, superando a la televisión. La Nación de Costa Rica cumple 80 años y el argentino El Cronista abandona la medición de Comscore, por el desmantelamiento de la infraestructura técnica internacional del medidor de audiencias. En nuestro país, Madrid se ha vuelto a convertir en la capital mundial de la prensa al acoger el FIPP World Media Congress 2026, que fue inaugurado por Andrés Rodríguez (fundador de SpainMedia, editor de Forbes España y presidente de ARI) con una llamada a revalorizar las marcas editoriales y las audiencias cualificadas. Y ante las próximas elecciones, la FAPE ha reclamado rigor e independencia editorial de las cabeceras, coincidiendo con la defensa de Javier Moll (presidente de nuestro cliente Prensa Ibérica), sobre la obligación de los periódicos de contar la realidad con veracidad. Por otro lado, Prensa Ibérica apuesta por lo audiovisual para su vertical Neomotor, con más vídeo y un videopodcast.
El debate sobre el diseño adictivo de las plataformas (como el desplazamiento infinito, la reproducción automática o las recomendaciones personalizadas) obliga a las marcas a adaptar sus acciones hacia formatos más éticos y de valor real. En materia de desinformación, un estudio de la Universidad de Navarra revela que la confianza en las redes sociales, más que el uso directo de herramientas como ChatGPT, predice la difusión de noticias falsas, señalando que los jóvenes son quienes menos verifican los datos. En el ámbito corporativo, Meta ha decretado el bloqueo publicitario contra TikTok en sus aplicaciones, impidiendo que la plataforma asiática promocione sus servicios en Facebook e Instagram para frenar la fuga de inversión y usuarios.
YouTube ha modificado el algoritmo de sus Shorts para reducir drásticamente la visibilidad de los vídeos reutilizados o resubidos. En el ecosistema del comercio electrónico, Google ha lanzado en Estados Unidos su carrito de compras universal, permitiendo a los usuarios añadir productos de distintos comercios sin salir del buscador o de Gemini. Esta estrategia de retención interna queda demostrada en un estudio de eye-tracking de Laika Team sobre el modo IA conversacional de Google: aunque los usuarios leen las respuestas el doble de tiempo que en los resúmenes sintéticos (AI Overviews), el 81% de su primera acción se queda dentro de la propia plataforma interactuando con el asistente en lugar de hacer clic hacia la web de origen.
Google ha abierto su modelo Gemini 4 Argon a desarrolladores y suscriptores para tareas complejas, al tiempo que Meta ha presentado Muse Wonder, su nuevo modelo de IA que se sitúa como el tercero más potente del mundo, aunque con un coste por tarea 2,8 veces superior a su antecesor Muse Spark 1.3. En el terreno del análisis digital, se ha detectado que las visitas procedentes de los enlaces de ChatGPT se registran en las métricas de las webs como tráfico directo, distorsionando las fuentes de captación. Por su parte, Figma ha anunciado nuevas funciones para definir la interacción de agentes inteligentes en su plataforma, e innovaciones en el entorno de Google Play permiten ya crear aplicaciones personalizadas impulsadas por IA sin necesidad de programar.
La preocupación por la seguridad y la gobernanza de los modelos de frontera alcanza un punto de inflexión. Según ha revelado el analista Marc Vidal, ejecutivos de OpenAI y Anthropic preparan en privado escenarios para "el día después" de un ciberataque masivo ejecutado por inteligencia artificial. Ante esta amenaza, Bill Gates (Microsoft) ha afirmado públicamente que la tecnología no puede autorregularse y requiere una estricta gobernanza estatal. En esta misma línea, más de 400 científicos de 30 países han firmado un manifiesto denunciando la "negligencia" de los laboratorios de IA, exigiendo desconectar de internet a los sistemas capaces de lanzar ataques informáticos y reclamando la creación de un organismo internacional de supervisión.
Los resultados económicos respaldan el fuerte apetito del mercado por las soluciones sintéticas: Anthropic ha incrementado sus ingresos casi un 50% en el último trimestre, hasta los 16.800 millones de dólares. Los datos se conocen poco antes de la salida a bolsa de la compañía, prevista para noviembre. En esta guía, explican el funcionamiento de los dots de OpenAI, los nuevos agentes autónomos capaces de ejecutar tareas continuas en segundo plano dentro de entornos en la nube, marcando un cambio de paradigma hacia la delegación de procesos complejos. Y Apple ha presentado formalmente su apuesta HomeView, un altavoz inteligente con pantalla de siete pulgadas diseñado para competir con los dispositivos de Amazon y Google. La presentación incluyó también el nuevo HomePod mini 2 y un renovado Apple TV 4K. Sin embargo, HomeView no se comercializará en la Unión Europea debido a los desacuerdos en materia de protección de datos y a la falta de despliegue de la nueva Siri con IA generativa en el sistema operativo comunitario.