En el radar, hablamos de la consolidación de los modelos de pago en prensa y el dominio absoluto de la inversión publicitaria en España. Mientras la IA se convierte en el compañero de oficina de seis de cada diez españoles, las tensiones por la propiedad intelectual y el desafío del consumo energético sitúan a la industria en una encrucijada ética. También analizamos los movimientos estratégicos de Apple, Nvidia y Google, junto a las claves de innovación de los medios.
Los grandes diarios españoles confirman la madurez de su modelo de pago. El País lidera el mercado, superando los 451.000 suscriptores, mientras que El Mundo y La Vanguardia baten sus propios récords, con 187.000 y 167.000 abonados respectivamente. Estas cifras demuestran que, pese a la ligera caída de ingresos totales en grupos como Prisa, la apuesta por el lector fiel es una de las mejores vías de sostenibilidad frente a la volatilidad publicitaria. Así se puso también de manifiesto en una jornada organizada por la APM para presentar el primer estudio del impacto de las AI Overviews en los medios españoles, que ya aparecen en casi el 30% de las búsquedas, y que amenazan con desplomar el tráfico. En el encuentro, responsables de audiencias de El País, Unidad Editorial o El Confidencial, propusieron como antídoto el fortalecimiento de la marca, periodismo de nicho o la diversificación. Por ejemplo, nuestro cliente Prensa Ibérica ha lanzado CERCA, un nuevo producto que permite al lector diseñar un periódico cercano y a su medida, con información de hasta tres municipios. Por su parte, en Adepa apuestan por el periodismo estructurado para ganar ventaja en la era de la inteligencia artificial generativa.
Además de la amenaza de la IA, el sector se enfrenta a un cambio legislativo que afectará a sus ingresos: el Gobierno limitará al 35% el peso de la publicidad institucional para garantizar su independencia. En paralelo, surge un movimiento por la integridad informativa. La APM, junto a distintos expertos, abogan por un compromiso de transparencia que identifique claramente el uso de inteligencia artificial, evitando que la tecnología dañe la credibilidad periodística. En el Reino Unido, gigantes de medios (como la BBC o Financial Times) han formado una alianza (denominada “OTAN” de las noticias) para defender los derechos de propiedad intelectual frente a las Big Tech.
Un estudio publicado por la Revista Mediterránea de Comunicación analiza el uso real de la IA en medios españoles, como nuestros clientes RTVE y Mediaset, tanto en sus procesos de creación como en su agenda informativa. Y es que España está a la cabeza de la investigación de la IA aplicada al periodismo, que cuenta con un hándicap muy importante, lo sencillo que es engañar a los algoritmos con información fabricada, según ha arrojado un estudio que recoge Laboratorio de Periodismo. Ante ello, se hace cada vez más imprescindible reforzar la verificación humana. Por su parte, en un artículo de opinión, Manuel Campo Vidal señala que, para combatir la desinformación, la pervivencia de los medios clásicos es vital como punto de referencia.
Mientras, las redacciones siguen avanzando en la implementación de la IA. Mediahuis está experimentando con agentes de IA como reporteros de noticias, y La Vanguardia ha detallado el uso interno que hace de la tecnología, al tiempo que celebra su 145 aniversario, con más lectores y suscriptores que nunca, demostrando que la tradición y la innovación pueden ir de la mano. De cumpleaños está también El Confidencial, en este caso, es mucho más joven, un cuarto de siglo de historia digital apostando por un periodismo que no se conforma con el titular, sino que explica, contextualiza y analiza.
En el sector audiovisual, el streaming entra en una nueva fase. Reino Unido va a equiparar la regulación de plataformas como Netflix o Amazon a la de la televisión convencional, a la que está superando en espectadores. El 85% de los británicos utiliza un servicio a la carta cada mes, en comparación con el 67% que ve televisión en directo. Este dinamismo se refleja también en los movimientos corporativos, como el rechazo de Netflix de elevar su oferta por Warner Bros, priorizando su modelo actual frente a grandes fusiones.
El mercado publicitario digital no sólo consolida su liderazgo sino que acelera su transformación mediante la integración vertical de la IA y el cambio en los hábitos de consumo de contenido bajo demanda. Así, la inversión publicitaria en medios digitales en España es ya la “locomotora” indiscutible del sector. Según el último estudio de IAB Spain, digital concentra ya el 69,1% de la inversión total, con un crecimiento del 11,2% hasta superar los 6.200 millones de euros anuales, una cifra récord que demuestra que la eficiencia de los canales digitales sigue atrayendo a las marcas, frente a los medios tradicionales. La pregunta es si podrá mantener ese ritmo de crecimiento en el futuro.
Una de las partidas que más crece es el audio digital y los podcasts. En este sentido, en Estados Unidos, Youtube se ha consolidado como la plataforma preferida para el consumo de este formato, superando a competidores nativos de audio. Su estrategia para 2026 es una señal clara para las empresas de noticias: el vídeo es el formato rey (también se puso de manifiesto este hecho en la jornada de la APM). Para acompañar este dominio, Google está testando mejoras en YouTube Lite, acercándolo a la experiencia Premium sin disparar el precio, para buscar a ese usuario que huye de la publicidad pero cuenta con un presupuesto ajustado.
Seguimos hablando de Google, que continúa mostrando el potencial de sus herramientas con IA. En este caso, acaba de presentar Photoshoot, una nueva función gratuita pensada para pymes, que podrán convertir imágenes de productos simples en fotografías de estudio. El gigante tecnológico se ha aliado a Meta para mejorar la infraestructura tecnológica, pactando un megacontrato de chips de IA para asegurar su capacidad en los próximos años.
En España, la malagueña Freepik ha presentado novedades. En concreto, lanza Magnific AI Video Upscaler, que permite escalar vídeos a 4K con una calidad asombrosa. Nueva funcionalidad también para Reddit, que está probando una nueva búsqueda basada en IA específica para compras, aprovechando la confianza que generan las opiniones de su comunidad. Una confianza que, sin embargo, debe analizarse con cautela: recientes estudios sobre el algoritmo de X confirman que posee preferencias políticas marcadas que estarían moldeando las opiniones de los usuarios de forma invisible, un factor crítico para las marcas que buscan entornos de comunicación neutrales.
En otro orden de cosas, el ranking de las apps más descargadas sigue reflejando un mercado dominado por el entretenimiento y la utilidad inmediata. Los cinco primeros puestsos son para ChatGPT, TikTok, Instagram, Facebook y WhatsApp, lo que revela que las plataformas están ganando la batalla por la atención y que el usuario móvil prioriza herramientas que integran mensajería, compras y gestión del tiempo en un mismo ecosistema.
La integración de la IA generativa en el trabajo ya casi es una realidad masiva en nuestro país: 6 de cada 10 españoles la utilizan en su jornada laboral. Un análisis sobre cómo usamos ChatGPT revela que la mayoría lo emplea para redacción, síntesis de datos y generación de código. El informe de OpenAI identifica patrones globales de adopción, su distribución geográfica y el uso en contextos laborales y personales. Mientras, Anthropic ha dado un paso más allá con su tecnología para automatizar tareas de oficina complejas, demostrando que la frontera entre el soporte y la ejecución es cada vez más delgada.
Al tiempo que se producen avances, la tensión crece entre países. Anthropic ha acusado formalmente a empresas chinas y a Deepseek de crear copias ilícitas de su modelo Claude, intensificando la guerra por la propiedad intelectual. En paralelo, la seguridad se vuelve crítica, y los expertos alertan sobre el auge de técnicas de hacking de IA, como el jailbreak y prompt injection, capaces de saltarse los filtros éticos de los modelos. Todos estos conceptos se explican en un nuevo libro escrito por Chema Alonso. Nuevamente hablamos aquí de Anthropic, que ha generado polémica al retirar su compromiso insignia de seguridad (safety pledge) en un movimiento que muchos interpretan como una prioridad de la velocidad de desarrollo frente a la precaución.
Y la mayor empresa tecnológica del mundo, Nvidia, vuelve a superar las expectativas de Wall Street con sus resultados, impulsando no sólo el mercado de valores sino también los activos cripto vinculados a la IA. Su CEO ha afirmado que la IA está aquí, la IA no va a retroceder y sólo va a mejorar a partir de ahora. Pero otras declaraciones son las que han causado polémica esta semana. Sam Altman (OpenAI) ha comparado el consumo energético de la IA con el de un ser humano. Su intención era relativizar el debate sobre la energía que consume la tecnología pero consiguió lo contrario. Mientras, la ciencia sigue buscando soluciones al problema del consumo. El MIT ha diseñado un dispositivo que lleva el procesamiento de datos a otro nivel, logrando reducir drásticamente el sobrecalentamiento, uno de los grandes cuellos de botella del sector.
Terminamos con una fecha importante. El próximo 4 de marzo, Apple celebrará un evento especial en Nueva York. Tras meses de rumores, se espera un gran anuncio que marque la hoja de ruta de la compañía de Cupertino en su integración definitiva con la IA. Un movimiento que podría redefinir de nuevo el mercado de los dispositivos inteligentes.