Esta semana, recogemos la llegada de Comscore como nuevo medidor recomendado de audiencias en España, el hito de suscripciones de nuestro cliente elDiario.es y el impulso de nuestro otro cliente RTVE frente a la desinformación. En marketing, destaca el cese de Muse Image de Meta o el aniversario de Google Imágenes. Hablamos también del frente judicial abierto entre Apple y OpenAI.
Ya tenemos un nuevo medidor de audiencias digitales en España. La junta directiva de AIMC ha seleccionado por unanimidad a Comscore. El estadounidense desbanca así a GfK DAM tras cuatro años de vigencia. Una decisión que no está exenta de polémica, ya que sus mediciones incluyen las redes sociales de los medios. No obstante, Comscore ha decidido aplazar la firma definitiva de las negociaciones y la rúbrica del contrato hasta recibir el visto bueno definitivo desde su sede central en Estados Unidos, según leemos en Dircomfidencial. Mientras se asienta este nuevo marco de medición, las últimas auditorías de GfK DAM correspondientes a junio confirman a El Español como líder absoluto de la prensa en nuestro país, consolidando su hegemonía en el entorno digital. Por otro lado, CLABE, Club Abierto de Editores, da un paso estratégico clave en su proyección exterior al incorporarse formalmente a la mayor organización mundial de editores de noticias WAN-IFRA, reforzando así la influencia del asociacionismo periodístico español en los foros de decisión internacionales.
Las estrategias de ingresos por suscripción de los medios están transicionando desde la captación masiva basada en muros de pago tradicionales hacia modelos basados en la comunidad, la experiencia y la fidelización del usuario. Nuestro cliente El Diario ha alcanzado un hito histórico de sostenibilidad financiera al superar la barrera de los 121.000 socios y socias activos, demostrando la solidez y rentabilidad de su modelo de apoyo e independencia editorial. Por su parte, El País ha impulsado una nueva modalidad premium denominada “Amigos de El País”, centrada en la oferta de experiencias exclusivas y el acceso directo de los usuarios a las entrañas de la propia redacción. Y al otro lado del Atlántico, The Washington Post está rediseñando de raíz su estrategia de captación de pago, abandonando las ofertas masivas y rediseñando su estructura con nuevos perfiles profesionales enfocados plenamente en la retención basada en el valor diferencial de su producto.
Aumenta la tensión judicial por la propiedad intelectual y el uso no consentido del contenido editorial para el entrenamiento de los grandes modelos de lenguaje de IA. Un consorcio de medios de comunicación internacionales ha solicitado formalmente a un juez federal de Estados Unidos la imposición de sanciones severas a OpenAI en el marco de las demandas activas por la vulnerabilidad de sus derechos de autor. Un escenario de protección regulatoria que ya registra avances sustanciales en Europa. La justicia y el Gobierno de Alemania consideran formalmente que el formato de respuestas sintéticas de Google, AI Overviews, constituye una publicación de contenido propio que, por tanto, se encuentra plenamente sujeto a la estricta Ley de Medios del país, impidiendo así que el motor tecnológico parasite el esfuerzo de las redacciones sin la debida compensación económica.
Las cabeceras tradicionales están acelerando su proceso de transformación interna con un doble desafío: la protección ética y la adaptación a las demandas reales de las nuevas generaciones. En el plano institucional, nuestro cliente RTVE ha liderado el debate sobre la seguridad de las audiencias en un curso de verano de la Universidad de Zaragoza, enfocado a examinar la desinformación y la protección digital en Europa como un riesgo no sólo estrictamente informativo, sino también corporativo, reputacional y de viabilidad democrática. De forma paralela, el análisis de hábitos sectoriales publicados por INMA revela una desconexión crítica entre la producción informativa habitual de los medios y lo que demanda el lector. Según leemos, la función de actualización instantánea (“update me”) sigue acaparando la mayor demanda real en el consumo diario de noticias, lo que empuja a las redacciones a integrar la IA generativa para estructurar estos formatos rápidos y sintéticos de forma óptima sin descuidar el periodismo en profundidad.
La gestión de la propiedad y la privacidad en el desarrollo de herramientas visuales sintéticas vuelve a generar fricciones regulatorias y de reputación corporativa. Meta cancela su nuevo generador de imágenes con IA, Muse Image, tan sólo tres días después de su lanzamiento en Instagram Stories, WhatsApp y la app Meta AI. La herramienta provocó una reacción negativa inmediata por su función colaborativa, que permitía a cualquier usuario, mediante una mención con “@”, generar versiones alteradas e hiperrealistas con IA de fotos de los perfiles de otras personas sin su consentimiento explícito. Ante las alertas de seguridad y los riesgos de suplantación, la compañía de Mark Zuckerberg retiró de inmediato la funcionalidad. Mientras, para proteger el entorno digital, Google ha anunciado que comenzará a implementar de manera obligatoria una etiqueta específica en los anuncios publicitarios que hayan sido creados de forma íntegra o parcial mediante IA, aportando una capa de transparencia necesaria para los consumidores de su red de búsqueda.
Seguimos hablando del gigante tecnológico, que ha desplegado una actualización de gran valor estratégico en Search Console, permitiendo a los especialistas en marketing y creadores de contenido medir, de forma diferenciada, el rendimiento de sus perfiles y contenidos de Instagram, TikTok, X y YouTube directamente en los resultados de la Búsqueda y de Google Discover. Este avance coincide con el 25º aniversario del nacimiento de Google Imágenes y para celebrarlo, Google ha estrenado un diseño de portada global personalizado que rinde tributo a las creaciones digitales y la evolución de su biblioteca multimedia.
Los flujos de tráfico publicitario y la madurez del ecosistema móvil nacional se asientan tras años de incrementos exponenciales. Las últimas auditorías oficiales de GfK DAM reflejan que el consumo de las redes sociales en España se ralentiza ligeramente en el número de usuarios activos y en el tiempo de permanencia media durante los últimos meses. A pesar de ello, las previsiones de negocio a medio y largo plazo son optimistas. Informes globales de la industria proyectan que la publicidad digital crecerá a un ritmo anual sostenido del 7,2% hasta 2030. Un escenario de expansión que, sin embargo, empuja a los editores y a las marcas a buscar alternativas publicitarias frente a la saturación de la programática tradicional, apostando por formatos nativos y entornos contextuales con mayor conversión.
La carrera por el liderazgo en la computación y los dispositivos físicos de IA ha provocado un conflicto jurídico histórico entre dos gigantes de Silicon Valley. Apple interpone una demanda formal contra OpenAI y le acusa de robo sistemático de secretos comerciales y propiedad intelectual. En el escrito judicial, la firma de Cupertino alega que la compañía de Sam Altman instó a ingenieros de Apple en procesos de selección a compartir detalles confidenciales e incluso a aportar prototipos físicos a sus entrevistas de trabajo. Además, la tecnológica detalla que un exempleado descargó documentación interna para transferirla a OpenAI, que presuntamente utilizó estos datos para contactar con los fabricantes de la cadena de suministro de Apple.
Este litigio coincide con los planes de expansión de OpenAI hacia el mercado del hardware, donde planea lanzar sus primeros dispositivos físicos de consumo, como un teclado inteligente o su primer altavoz integrado con ChatGPT, que cuenta con una nueva versión, GPT-5.6. Además, la firma se encuentra en fases avanzadas de negociación para otorgar al Gobierno estadounidense una participación o control regulatorio directo sobre sus modelos más avanzados, según el Financial Times. Por otro lado, la compañía de Sam Altman ha anunciado de manera oficial el cese definitivo del desarrollo de Atlas, su plataforma especializada de integración. Y su competidor Anthropic ha decidido retrasar temporalmente la implementación de su polémico muro de pago para el modelo premium Claude Fable 5, ofreciendo una ventana de acceso extendida a los desarrolladores de su comunidad.
El dinamismo del software convive con el auge del ecosistema español de semiconductores y computación cuántica. Firmas nativas como Multiverse Computing y OpenChip se consolidan como las grandes potencias silenciosas de la tecnología española, liderando el desarrollo de arquitecturas de chips propios y software de optimización para garantizar la soberanía técnica del mercado europeo en la era de la IA generativa. Un mercado que va a más. Los últimos indicadores económicos confirman un hito sin precedentes en el tejido empresarial: por primera vez, los costes de implementación, mantenimiento y capacidad de cómputo de la Inteligencia Artificial superan al gasto de personal en las grandes compañías tecnológicas.