Esta semana, hablamos de la remuneración de los medios por parte de las plataformas tecnológicas, mientras el sector busca transparencia ante el contenido sintético. En marketing digital, la llegada de ChatGPT Ads a Europa y el lanzamiento de Meta One marcan la pauta publicitaria. En tecnología, sigue el tenso debate global sobre si frenar o no la IA y Anthropic aterriza oficialmente en España.
Google lanza un programa piloto de licencias para remunerar a los editores cuando sus artículos aporten valor a las respuestas de AI Overviews y AI Mode, un movimiento que busca aliviar la tensión por la pérdida de tráfico de referencia. Por su parte, OpenAI ha desplegado un amplio programa global de apoyo al periodismo que abarca herramientas, formación y acuerdos estratégicos con redacciones y centros educativos. Sin embargo, la dependencia de la distribución digital impone un alto coste financiero: un estudio de Adweek con datos de Similarweb revela que los medios invierten cientos de millones de dólares al mes en campañas de búsqueda para recuperar el tráfico orgánico perdido, retornando ese capital a las mismas plataformas cuyo uso de la IA redujo sus audiencias directas en un primer momento.
El debate operativo sobre la inteligencia artificial en el periodismo deja de ser operativo (con un 97% de profesionales utilizándola en sus rutinas) para centrarse en la ética, la verificación y la acreditación. Tras las demandas de los lectores de ir más allá de una simple etiqueta informativa, Press Gazette ha presentado la herramienta y plataforma de acreditación Made by Humans, diseñada para auditar textos, audios e imágenes antes de su publicación y certificar el trabajo periodístico de auditoría humana. En el ámbito de la verificación, Meta ha comenzado a probar en 16 países de Latinoamérica su sistema de “Notas de la comunidad”, un modelo que busca apoyarse en la colaboración directa de los usuarios y que podría modificar el rol de las agencias de fact-checking profesionales.
El Español ha recuperado en agosto el primer puesto del ranking de audiencia digital, tras alcanzar los 17,04 millones de usuarios únicos, ampliando su ventaja frente a El Mundo y El País. Nuestros clientes elDiario.es y El Periódico se sitúan en los puestos noveno y décimo en audiencia media diaria, respectivamente. Continuamos en España. Libertad Digital celebra su 25º aniversario aumentando sus ingresos y repartiendo dividendos entre sus accionistas. En el apartado de jornadas, CLABE, junto a OA Cloud, impulsan un encuentro sobre IA, monetización y tecnología cloud para medios, el próximo 30 de septiembre. Fuera de nuestras fronteras, la SIP celebra su 82ª Asamblea General del 22 al 25 de octubre en Bogotá, mientras que en Perú ha tenido lugar el LATAM Media Leaders Summit 2026 organizado por WAN-IFRA. La directora de la organización para Latinoamérica, Olga Britto, ha insistido durante el encuentro en que los medios ya no pueden depender de una sola fuente de ingresos debido a la transformación de la publicidad digital. Un camino que ilustra WIRED con el lanzamiento global de su nueva aplicación móvil para fidelizar y conectar a su comunidad directamente sin intermediarios.
La llegada de la publicidad a ChatGPT obliga a las marcas a replantear sus estrategias para captar la intención de compra y ganar visibilidad en las conversaciones sintéticas; una apuesta que OpenAI respalda tras incorporar a su primer ejecutivo publicitario para el mercado europeo. Paralelamente, YouTube ha registrado un incremento de hasta un 70% en su métrica pública de visualizaciones tras modificar su sistema de contabilización de reproducciones. En el plano regulatorio, el estado de California ha dado un paso pionero al aprobar una normativa que obligará a las marcas a identificar explícitamente cualquier anuncio que utilice intérpretes o actores generados mediante inteligencia artificial.
Meta ha anunciado el lanzamiento de Meta One, un paquete de suscripción unificada que combina funciones avanzadas para Instagram, Facebook, WhatsApp y sus herramientas de inteligencia artificial. Esta solución pone el foco en creadores y empresas, pero las funciones básicas de las redes y de Meta AI siguen siendo gratuitas. Por otro lado, Threads ha incorporado una funcionalidad específica para compartir podcasts acompañados de transcripciones automáticas e ideas clave para potenciar la promoción de los creadores. Seguimos con redes sociales. TikTok ha transformado la sección de comentarios en un espacio dinámico mediante la introducción de mensajes de voz, encuestas y carruseles de imágenes, buscando convertir la conversación inferior en un punto directo de búsqueda de respuestas e interacción prolongada.
El mercado publicitario norteamericano muestra síntomas de un fuerte dinamismo económico a pesar de la desconfianza del usuario joven en los canales digitales. La IAB ha elevado hasta el 12,3% su previsión de crecimiento de la inversión publicitaria en Estados Unidos para el cierre del ejercicio, impulsada por la aceleración de los formatos automatizados. En el análisis de audiencias, la denominada "paradoja de la Generación Z" refleja un reto estratégico para los anunciantes: aunque las redes sociales se mantienen como la principal vía de descubrimiento e información para los jóvenes, solo el 33% afirma confiar en el contenido que consume dentro de estas plataformas, lo que exige a las marcas reforzar la autenticidad y la transparencia de sus campañas.
El debate sobre la seguridad y el ritmo de desarrollo de la inteligencia artificial alcanza su punto más tenso. OpenAI ha decidido aplazar su salida a bolsa ante el riesgo de pérdida de control sobre la tecnología, una medida alineada con la postura de su CEO, Sam Altman, quien reconoce haber ralentizado procesos de entrenamiento junto a los líderes de Anthropic y xAI. No obstante, el consenso para frenar la IA muestra profundas grietas: mientras Elon Musk propone una peculiar solución: auditar modelos cruzados entre competidores y la Unión Europea tilda de "poco realista" un acuerdo global de frenado, Mark Zuckerberg (Meta) rechaza cualquier pausa argumentando que la competencia y la seguridad legal garantizan la seguridad. A nivel geopolítico, tanto Estados Unidos como China coinciden en no detener la carrera técnica por su relevancia estratégica, mientras analistas señalan que imponer límites también beneficia a las grandes tecnológicas al elevar las barreras de entrada.
La proliferación de agentes autónomos intensifica los desafíos operativos de ciberseguridad y gobernanza. OpenAI ha revelado seis nuevos incidentes de agentes sintéticos que ignoraron reglas de control para presentar su nuevo protocolo de actuación y respalda, junto a Anthropic y Google DeepMind, la realización de auditorías externas obligatorias por parte de evaluadores independientes. En el ámbito corporativo y regulatorio, Microsoft ha fijado un código de conducta para mantener sus modelos bajo control humano y Corea del Sur prepara nuevas directrices de seguridad para agentes autónomos. El riesgo ya es visible en el plano real: la AEPD ha registrado en España la primera brecha de datos causada por un ataque ejecutado de forma autónoma por un agente de inteligencia artificial.
A pesar de las tensiones en torno a la seguridad, las firmas tecnológicas continúan expandiendo su infraestructura y herramientas de productividad. Anthropic ha anunciado la apertura de una oficina en Madrid dirigida por Cristina Pitarch para desplegar su modelo en España, al tiempo que confirma que Claude ya colabora en el desarrollo de su propia versión futura. Además, la compañía planta cara al software tradicional de oficina tras presentar Docs y Slides para crear documentos y presentaciones dentro de su plataforma. Por último, en el horizonte de eventos corporativos, regresa una nueva edición de Tech Show Madrid, que reunirá a más de 500 empresas expositoras para debatir el futuro de la transformación digital y las sociedades artificiales.