Esta semana, recogemos el quiebre del modelo del tráfico de buscadores en medios, la venta de publicidad para bots o la irrupción del sector de apuestas en prensa. En marketing, aumenta la inversión digital en Europa mientras OpenAI lanza ChatGPT ads en el continente. Y en tecnología, el gasto en IA rozará el billón de dólares entre alertas de burbuja del BCE.
La ruptura del modelo de tráfico y la IA frente al periodismo
La relación entre las grandes plataformas y las cabeceras informativas entra en una fase crítica. En un artículo, el director de INMA, la asociación internacional de noticias, confirma la caída definitiva del modelo basado en el tráfico de buscadores en tres continentes simultáneamente, lo que fuerza a los medios a abandonar la carrera del alcance masivo para enfocar su valor en la confianza, los datos propios y la vinculación directa con el lector. En este sentido, en este otro artículo publicado en Laboratorio de Periodismo se advierte de la “burbuja de uno”, un escenario donde la IA generativa personalizará la información hasta tal punto que podría dinamitar el espacio público compartido. Ante este panorama, líderes de la industria como el presidente de Google Brasil subrayan que, aunque la IA automatice tareas analíticas y resúmenes, es incapaz de sustituir el valor del periodismo de investigación, la presencia sobre el terreno y el criterio profesional.
La búsqueda de nuevos ingresos está impulsando modelos de negocio disruptivos frente al agotamiento de los muros de pago tradicionales. En el terreno de la diversificación, la revista TIME se sitúa a la vanguardia comercial al comenzar a vender espacio publicitario directo a los bots de IA, permitiendo a las marcas posicionar sus mensajes en las consultas de los LLM. Por su parte, INMA advierte de los límites del “contenido líquido” (historias adaptadas automáticamente a cada usuario), recordando que alterar un texto elimina el juicio editorial por el que pagan los lectores. En paralelo, The Economist está reforzando su oferta con suscripciones exclusivas en audio y vídeo, respondiendo a un mercado donde se prevé que el 90% del contenido audiovisual online utilice IA en cuatro años.
La industria de las apuestas deportivas irrumpe en el sector editorial con la compra de medios especializados como Relevo, buscando controlar canales de difusión propios para abaratar la captación de usuarios. En el terreno de la medición, Comscore afronta una reestructuración interna en España tras adjudicarse el concurso de audiencias de la AIMC, mientras el diario AS celebra su liderazgo de audiencia global en el mes de julio. Impulsado por el Mundial de fútbol, el diario deportivo del Grupo PRISA se ha situado por delante de los diarios generalistas, con un crecimiento notable en redes sociales y en Estados Unidos. Por otro lado, la Federación internacional de Periodistas ha urgido al Gobierno Español a regular de forma estricta la publicidad institucional para garantizar la transparencia. En otro orden de cosas, se ha estrenado Media Evolution, una película documental, que cuenta con el impulso de CLABE, que explora la transformación del mapa mediático en un innovador formato de “metalibro” audiovisual.
Un reciente informe de IAB Europe confirma que la inversión en publicidad digital en Europa superó los 100.000 millones de euros, impulsada principalmente por el vídeo online y las búsquedas. Mientras, OpenAI ha comenzado el despliegue de sus primeros formatos publicitarios (ChatGPT Ads) en el mercado europeo, abriendo una vía de ingresos basada en la segmentación contextual dentro de los chats. Sin embargo, este avance choca con la percepción de los consumidores: según un estudio global, más del 60% de los usuarios manifiesta desconfianza hacia los anuncios generados íntegramente por Inteligencia Artificial, lo que exige a las marcas reforzar la transparencia y el toque humano en sus creatividades.
Los criterios para asignar presupuesto en las campañas digitales están sufriendo un vuelco estratégico. En el Influencer Marketing, la métrica del engagement (interacción y conversión real) ha destronado definitivamente al alcance bruto, provocando un reajuste en los presupuestos hacia micro influencers con comunidades altamente fidelizadas. Por su parte, Google ha comenzado a desplegar una nueva actualización contra el spam orientada a penalizar el contenido de baja calidad producido masivamente para manipular los resultados de búsqueda. En el ámbito audiovisual, YouTube ha anunciado una modificación en la forma de contabilizar las reproducciones (views) y métricas para negocios a partir del 24 de agosto, al tiempo que se consolida como el soporte preferido por los medios para la distribución de podcasts e integración de experiencias con IA.
Desafíos judiciales de Meta e innovación en formatos y marca
La actividad de Meta se debate entre los litigios regulatorios y la evolución de sus productos publicitarios y de hardware. La compañía afronta en Estados Unidos un juicio histórico acusada de fomentar la adicción de menores en Instagram y Facebook. A pesar de la presión judicial, la multinacional continúa innovando: ha presentado nuevos formatos de anuncios en carrusel para Facebook con eficiencias hasta 10 veces superiores a los formatos estándar, ha patentado unas gafas capaces de reconocer rostros y asociar datos de personas en tiempo real, e Instagram ha renovado su identidad visual con la presentación de un nuevo logotipo refinado.
La industria de la inteligencia artificial entra en una fase decisiva caracterizada por compromisos financieros sin precedentes y una exigencia renovada de rentabilidad. Proyecciones globales señalan que el gasto acumulado en IA superará el billón de dólares en 2026, respaldado por mega alianzas de infraestructura como la macroinversión de Nvidia de 90.600 millones de dólares en un centro de datos dedicado a dar servicio a OpenAI, o el acuerdo entre IBM y la propia OpenAI para acelerar la implantación corporativa. Sin embargo, este vertiginoso ritmo inversor ha encendido las alarmas de analistas y expertos del Banco Central Europeo, que advierten de la posible formación de una burbuja financiera si los retornos comerciales no se consolidan al ritmo previsto, obligando a los directores de tecnología a implantar controles de costes más estrictos.
La concentración empresarial se acelera a través de operaciones corporativas millonarias mientras se estrecha el cerco regulatorio y legal. SpaceX ha formalizado la adquisición de la plataforma de desarrollo de código Cursor por 52.000 millones de dólares, al tiempo que Stripe ha acordado la compra de la firma de IA OpenRouter por 7.000 millones. En el ámbito de la competencia global, China continúa ganando terreno en capacidad técnica, obligando a Estados Unidos a reaccionar para sostener su hegemonía. En el mercado europeo, la estadounidense Anthropic ha oficializado su desembarco operativo en España, en un momento en que el sector debate intensamente sobre los límites de la propiedad intelectual y los derechos de autor tras las recientes demandas por el uso no autorizado de obras protegidas para el entrenamiento de grandes modelos.
OpenAI ha diseñado un plan estratégico para convertir a ChatGPT en el nuevo sistema operativo o interfaz principal para manejar el ordenador, al tiempo que implementa sistemas de blindaje avanzados en sus modelos más potentes para evitar que ejecuten ciberataques o acciones nocivas de forma autónoma. En este sentido, el presidente de la compañía, Greg Brockman, ha advertido de que el tiempo apremia para que las empresas protejan sus activos digitales. Por su parte, en el ámbito del hardware de consumo, la filtración masiva de documentos internos ha dejado al descubierto la hoja de ruta y los próximos lanzamientos de productos de Apple.