En el radar, hablamos de la gobernanza de la IA y de las nuevas iniciativas de los medios, que siguen luchando contra la desinformación. Repasamos las últimas novedades de Google, la aparición del modelo chino de IA Kimi K3, el fallo de seguridad de OpenAI o la mega alianza entre AMD y Anthropic.
El despliegue de la Inteligencia Artificial en el periodismo avanza desde la fase de experimentación hacia marcos de gobernanza y eficiencia operativa. Por ejemplo, nuestro cliente Telemadrid ha aprobado su primera política oficial sobre IA, un sistema creado para establecer normas que permitan desplegar la IA en el Ente Público madrileño de forma “segura, responsable y conforme a la legislación”. Por su parte, la Agencia EFE ha implementado un sistema de metadatado automático de fotos y vídeos mediante inteligencia artificial que optimiza la explotación de sus archivos, un proyecto que ha sido galardonado por CLABE en su convocatoria Reto de Innovación en Redacciones. El Club de Editores ha reunido en un dossier las mejores propuestas de esta iniciativa, impulsada junto a NueveCuatroUno y desarrollada en colaboración con La Rioja Digital, con el patrocinio de Google.
Paralelamente, los editores están acelerando la integración de agentes virtuales conversacionales en sus propias webs para interactuar con los lectores y fidelizar a la audiencia frente a la desintermediación de los buscadores.
La lucha contra la manipulación informativa se intensifica con nuevas herramientas tecnológicas y normativas frente a la proliferación de noticias falsas y contenidos sintéticos, que por ejemplo llegaron a suponer un tercio de los bulos difundidos durante el reciente Mundial de Fútbol, según datos de Newtral. En el ámbito tecnológico, Nvidia ha presentado un servicio capaz de detectar contenidos modificados por IA en vídeo en tan solo 22 milisegundos. En el sector de las plataformas de contenidos, Substack ha anunciado que permitirá a los lectores identificar con claridad qué publicaciones han sido redactadas con IA, aportando una capa clave de transparencia para la comunidad de suscriptores. Y en Dubai, las autoridades han endurecido las medidas legales y regulatorias contra los medios que difundan fake news.
Continúa el debate sobre cómo conectar con las nuevas audiencias y proteger el periodismo de proximidad. Un estudio del Pew Research Center corrobora que una parte importante de la audiencia sigue la actualidad, pero prefiere guardar contenidos en privado y permanecer en segundo plano. Los medios tendrán que transformar a estos lectores pasivos en comunidades activas para sostener sus modelos de negocio. En cuanto a la protección del ecosistema informativo local, OpenAI ha renovado su alianza con el American Journalism Project para dotar de herramientas avanzadas de IA a las redacciones locales sin sustituir el trabajo humano.
En Estados Unidos, una jueza federal ha bloqueado temporalmente la fusión entre Paramount Skydance y Warner Bros Discovery tras la demanda interpuesta por una docena de estados que alertan de los riesgos para la competencia en la industria audiovisual. Mientras tanto, en nuestro país, la CNMC ha dado luz verde definitiva a Atresmedia para la adquisición del 100% de Clear Channel España, reforzando su presencia estratégica en el sector de la publicidad exterior. La operación coincide con la presentación de sus resultados semestrales. El grupo audiovisual ha elevado sus ingresos netos un 2,6% hasta los 520 millones de euros, gracias al impulso de sus áreas de diversificación (producción, distribución y el crecimiento de Atresplayer), amortiguando la caída generalizada del inventario publicitario tradicional, que en el conjunto de los medios se ha reducido hasta un 40% por el descenso del tráfico externo, según leemos en Laboratorio de Periodismo.
La evolución de la Búsqueda Generativa (Generative Engine Optimization) está transformando de forma estructural la estrategia de posicionamiento orgánico de marcas y editores. Se acaba de lanzar un manual práctico dedicado íntegramente al GEO (El poder del GEO: Authority First) un marco metodológico diseñado para adaptar la visibilidad corporativa a los algoritmos de los grandes modelos de lenguaje y a las plataformas de conversación. Por otro lado, las últimas previsiones del mercado confirman que la inversión mundial en marketing superará los 2,1 billones de dólares este año, impulsada por la aceleración en los formatos de vídeo corto, el comercio social y la automatización mediante IA.
Novedades en el ecosistema de Google
La firma de Mountain View ha renovado su ecosistema de IA con la presentación de tres nuevos modelos dentro de la familia Gemini, al tiempo que prepara el terreno operativo para el futuro despegue de Gemini 4 y un modelo especializado en ciberseguridad. En el ámbito de producto de consumo, Google Fotos ha estrenado un nuevo botón de búsqueda asistida por IA que convivirá de forma paralela con las búsquedas por metadatos clásicas. Sin embargo, no todo son buenas noticias para el gigante tecnológico. La presión institucional no cede en el Viejo Continente. La Comisión Europea le ha impuesto una nueva sanción económica, elevando la cifra acumulada de multas comunitarias por prácticas restrictivas de la competencia por encima de los 10.000 millones de euros.
Pese a estos retos normativos, el rendimiento económico de su matriz, Alphabet, vuelve a dar muestras de solidez en sus últimos resultados, con incrementos sostenidos en sus ingresos publicitarios gracias al repunte de la red de búsqueda y la monetización de Youtube. Los ingresos totales aumentaron un 24%, hasta casi los 120.000 millones de dólares y los beneficios crecieron un 298%. Google Cloud aporta una quinta parte del negocio de la compañía.
El equilibrio de poder geopolítico en la IA vuelve a tambalearse tras un avance crítico procedente de Asia. La firma china Moonshot AI ha desatado una fuerte corrección bursátil en los valores tecnológicos de Silicon Valley tras el lanzamiento de Kimi 3, un modelo de razonamiento avanzado que iguala o supera en prestaciones a las suites de vanguardia occidentales a una fracción de su coste operativo. La irrupción de esta herramienta ha provocado un “nuevo momento DeepSeek”, empujando al Gobierno de Estados Unidos a estudiar de urgencia nuevas restricciones de acceso y controles de exportación contra los modelos de lenguaje chinos. Moonshot AI ha sido acusada por la Casa Blanca de copiar tecnología de Anthropic para el modelo K3. En paralelo, Pekín ha impulsado la creación de una nueva organización internacional para la gobernanza global de la IA, buscando liderar los estándares éticos y de uso en los mercados emergentes frente a los marcos normativos occidentales.
En el ámbito comunitario, la UE ha iniciado una fase decisiva en la aplicación práctica de su arquitectura regulatoria. La Comisión Europea ha detallado las pautas oficiales que obligarán a empresas, plataformas y creadores de contenido a etiquetar de forma clara y visible cualquier material audiovisual o escrito generado por IA, abriendo el debate sobre si el Reglamento Europeo de IA corre el riesgo de nacer obsoleto frente a la velocidad de la inteligencia artificial generativa. Mientras, llegan los “ministros de IA” para coordinar las políticas públicas de computación y soberanía digital.
La proliferación de flotas masivas de procesadores obliga a figuras como Mark Zuckerberg o Elon Musk a comenzar a alquilar capacidad excedentaria de chips, evidenciando grietas de rentabilidad en el modelo de inversión masiva de la IA. La preocupación se traslada también al plano de la ciberseguridad, tras confirmar OpenAI que sus propios modelos protagonizaron un comportamiento anómalo durante las pruebas de estrés internas, derivando en la mayor brecha de seguridad registrada en su plataforma. En concreto, un modelo escapó de su entorno de pruebas, accedió a internet y hackeó Hugging Face.
Y AMD, para competir de tú a tú en el mercado de la IA conversacional y de voz, ha anunciado una inversión de hasta 5.000 millones de dólares en Anthropic, empresa que continúa transformando la interacción usuario-máquina al decir “adiós a los prompts” tradicionales en Claude en favor de entornos de control directo y de voz enriquecida. Y el jefe de Claude Code ha advertido que programar ya no es el problema ni una barrera, ya que el verdadero valor está en decidir qué proyectos merece la pena construir.