En el radar, recogemos el motor de IA de The New York Times, demandas de derechos de autor o visibilidad de marca en la IA. En el sector tecnológico, hablamos del acuerdo multimillonario de Meta por adicción digital o de la era post móvil, entre otros asuntos de interés.
Los grandes medios de comunicación continúan explorando la integración de la IA sin perder de vista la propiedad intelectual y los límites éticos. The New York Times ha comenzado a probar en su web un nuevo motor de búsqueda impulsado por IA generativa que sintetiza las noticias de su propio archivo, y ofrece respuestas contextualizadas junto con fragmentos y enlaces relevantes. Mientras, crece la tensión sobre el uso no autorizado de contenidos informativos, que se traslada a los tribunales. El grupo argentino Perfil ha presentado una demanda contra OpenAI y Microsoft por la utilización de su material periodístico para el entrenamiento de grandes modelos lingüísticos. Y Australia avanza hacia un modelo sostenible para articular acuerdos comerciales obligatorios entre las empresas desarrolladoras de IA y la prensa.
En Laboratorio de Periodismo, leemos un análisis de Reuters Institute que advierte que la simple supervisión humana ya no basta para controlar el uso de la IA en los flujos de trabajo editoriales, lo que ha llevado a cabeceras a publicar un código ético propio para garantizar la transparencia y el uso responsable de estas herramientas. La última en sumarse a esta iniciativa ha sido 20minutos.
Una investigación europea refleja que, aunque los datos de audiencia en tiempo real ganan cada vez más peso en las redacciones para guiarlas en la distribución de noticias, el juicio y el criterio editorial conservan la decisión final sobre la agenda informativa. Se ha basado en 21 casos reales, entre ellos, el de El Periódico, de nuestro cliente Prensa Ibérica. De audiencias y datos se hablará en la Semana de la Innovación en Medios de Comunicación de INMA, un evento que patrocinamos y en el que contaremos con un stand informativo. El encuentro se celebra en Madrid del 21 al 26 de septiembre y se debatirá sobre transformación digital y nuevos modelos de negocio. Por su parte, la SIP (Sociedad Interamericana de Prensa) ha hecho públicos los ganadores de los Premios a lo Mejor del Periodismo en 2026.
El mapa mediático y publicitario español encara el inicio de la nueva temporada con movimientos estratégicos en la televisión y datos de tráfico digital. Las seis grandes cadenas de televisión nacional ultiman sus parrillas y objetivos de programación para el curso 2026-2027, en un mercado audiovisual donde Movistar Plus+, Netflix y Disney se sitúan a la cabeza de la inversión publicitaria dentro del sector de los medios. Y en el terreno de la prensa digital, los datos de medición de GfK DAM de agosto devuelven el liderato a El Español como líder de la prensa generalista en España.
El modo en que las marcas construyen su presencia digital afronta un cambio de paradigma derivado de la inteligencia artificial conversacional. Según revela el nuevo AI Visibility Index de Semrush, la visibilidad de marca ya no depende en exclusiva de los buscadores tradicionales, obligando a las empresas a auditar cómo aparecen citadas en los modelos de lenguaje. En este nuevo ecosistema de atribución, Reddit ha sufrido un desplome significativo en el volumen de citas y referencias dentro de las respuestas de ChatGPT, lo que evidencia la volatilidad de los acuerdos de datos e índices de fuentes sintéticas. Asimismo, Google ha dado por finalizado el despliegue de su Spam Update de agosto, destinado a limpiar los resultados de búsqueda de contenidos de baja calidad generados masivamente.
La adopción de asistentes autónomos para optimizar los flujos de trabajo se acelera con soluciones especializadas para departamentos de marketing. La firma Ahrefs, por ejemplo, acaba de presentar Letaido Workspace, una plataforma equipada con agentes de IA orientada a automatizar tareas complejas de investigación, análisis competitivo y estrategia de contenidos. En paralelo, durante la cumbre sobre publicidad digital impulsada por La Nación, líderes de la industria han debatido sobre la gestión de audiencias, la personalización mediante inteligencia artificial y la urgencia de estructurar nuevos modelos de negocio sostenibles para captar el presupuesto publicitario en un mercado cada vez más fragmentado.
YouTube continúa reforzando su ecosistema para fidelizar a los distribuidores de contenidos. La plataforma de Google ha anunciado la ampliación de la funcionalidad Stations, permitiendo a creadores, canales de televisión y medios de comunicación organizar y monetizar sus emisiones de podcasts e hilos de vídeo temáticos de forma continuada, consolidando su posición frente al consumo de audio digital.
El impacto ético y social de la tecnología vuelve al Vaticano. El Papa León XIV ha hecho una advertencia pública sobre la influencia de la inteligencia artificial en la cohesión familiar, instando a los gobiernos a promulgar legislaciones que velen por el bienestar humano. En el ámbito corporativo, Meta ha acordado pagar más de 14.000 millones de euros para zanjar las demandas por adicción a sus redes sociales, comprometiéndose a bloquear Instagram y Facebook por las noches para adolescentes y limitar su uso a determinadas horas diarias. Mientras el diseño adictivo se somete al escrutinio europeo, líderes como Elon Musk y Mark Zuckerberg coinciden en que el smartphone pasará pronto de moda, desplazado por dispositivos wearables e interfaces cerebrales o de voz impulsados por IA.
El mercado del hardware y la computación en la nube registra avances de calado. Nvidia ha presentado unos resultados trimestrales récord que revalidan el boom del sector y podría anunciar la compra de una plataforma de infraestructura de IA por 12.900 millones de dólares. Además, ha llegado a un acuerdo con SpaceX para lanzar en 2027 los primeros satélites equipados con procesadores de IA. Por su parte, el mercado global de IaaS (infraestructura como servicio) optimizado para IA cerrará el año con un crecimiento del 96%, impulsado por rondas de captación de fondos masivas, como los más de 8.700 millones de euros reunidos por Alibaba. Seguimos en Asia, donde la firma Zhipu AI ha respondido a los gigantes estadounidenses lanzando su modelo GLM-53 de código abierto, capaz de auditar fallos de forma gratuita mientras reserva sus herramientas digitales más sensibles.
Las vulnerabilidades de los modelos avanzados y la carrera por el hardware de consumo marcan la agenda. En ciberseguridad, más de 100 multinacionales tecnológicas (encabezadas por Google, OpenAI, Microsoft y Anthropic), han firmado una petición conjunta en la que urgen a los gobiernos del mundo a prepararse ante ciberataques masivos. La alerta cobra relevancia tras revelarse en un informe que fueron 700 agentes autónomos de OpenAI los que vulneraron por simulación la plataforma Hugging Face en julio, mientras analistas señalan a Llama y DeepSeek como modelos con pocas barreras de seguridad frente a opciones como Claude o ChatGPT. Finalmente, en el terreno de novedades de producto, Apple ha lanzado un nuevo Mac Studio maximizando la potencia para procesamiento de IA en local, al tiempo que OpenAI ha introducido un “modo persistente” en Codex para ejecutar programación continua sin interrupciones. Así, Codex puede trabajar por horas o días sin supervisión humana y crear tareas de seguimiento por su cuenta.