Esta semana, Google testea nuevas funciones de Google Discover que ponen en alerta a los editores mientras prueba nuevos modelos de retribución a los medios. En marketing, ChatGPT Ads llega a España, surge el debate sobre la privacidad de los chats y digital se consolida en la inversión publicitaria. En tecnología, la insubordinación de agentes autónomos obliga a congelar desarrollos y reabre la brecha entre los gigantes del sector.
La relación entre plataformas y editores afronta nuevas tensiones. Google está testeando la función Dive Deeper en Google Discover para ofrecer resúmenes sintéticos en el propio feed, un movimiento que amenaza con reducir drásticamente el tráfico saliente hacia las cabeceras. En paralelo, The Information avanza que el buscador está probando un modelo de retribución directa con cerca de 100 medios de comunicación por aportar valor a sus respuestas generativas. Mientras, OpenAI ha firmado sus primeros acuerdos de licencias de contenidos en India y ha ampliado su apoyo al programa colaborativo del Instituto Lenfest. Todo ello en un contexto donde líderes del sector, como Stig Ørskov (director ejecutivo de WAN-IFRA), piden fijar un nuevo modelo económico que retribuya al periodismo de calidad para alimentar modelos generativos. Surgiendo con la IA, según el último Barómetro E&E de habilidades publicado por Expansión, el valor profesional se desplaza hacia la capacidad de verificar, decidir y asumir el criterio editorial sin delegar ciegamente en la inteligencia artificial.
Nuestro cliente RTVE ha participado en el International Relations Plenary de la EBU/UER en Oporto para estrechar la colaboración y abrir nuevas vías de proyectos conjuntos con los medios públicos europeos. En el sector editorial, Grupo Merca2 ha anunciado su incorporación como asociado a CLABE, Club Abierto de Editores. La institución participará junto a representantes de instituciones europeas en la jornada “Audiencias 2026: transparencia, medición y pluralismo en la era digital”, organizada por la CNMC el próximo 22 de octubre, que contará con representantes de instituciones europeas para debatir la fiabilidad de las métricas. Unas métricas que vuelven a situar a El Español como líder de la prensa digital en septiembre, tras registrar casi 2 millones de usuarios de ventaja sobre sus competidores y encabezar la audiencia media diaria con 2,5 millones de lectores, según GfK.
En el panorama audiovisual español se prepara el lanzamiento de un nuevo actor: La Séptima, que comenzará sus emisiones en la TDT el 5 de noviembre, con Pulsa Media como exclusivista publicitaria. La nueva cadena presentará su modelo editorial en la Universidad Complutense de Madrid. En Francia, Associated Press acelera su transformación reforzando su producción de vídeo y ampliando su cartera de clientes. La agencia busca trasladar al ecosistema tecnológico y de IA el papel de infraestructura informativa que ha desarrollado durante décadas. Al otro lado del atlántico, The New York Times repasa sus 175 años de historia publicitaria para reivindicar el valor del patrocinio en la sostenibilidad del periodismo independiente. En el ámbito latinoamericano, 20 medios han iniciado proyectos de vídeo e IA de la mano de Google y la SIP (Sociedad Interamericana de Prensa), entidad que ultima su 82ª Asamblea General del 22 al 25 de octubre en Bogotá.
El despliegue de la publicidad sintética y la privacidad marcan la agenda del sector publicitario. ChatGPT Ads ha llegado a España con un coste por clic (CPC) estimado de entre 3 y 5 dólares, obligando a las marcas a ajustar sus presupuestos para el nuevo canal conversacional. Sin embargo, la confianza en estas herramientas afronta serios problemas: un estudio de investigadores españoles ha demostrado que ChatGPT, Gemini y Claude filtran datos de las conversaciones y documentos a redes de rastreo publicitario, un hallazgo que ya investigan las autoridades europeas.
El mercado publicitario muestra un desempeño positivo impulsado por el canal digital, aunque con un cambio de estrategia hacia la fidelización. Según datos de InfoAdex, la inversión publicitaria en España creció un 4,3% hasta agosto, con ascensos de dos dígitos en redes sociales. Unos datos alineados con la 2ª Ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 presentada por IAB Spain. El informe señala que la inversión podría subir este año entre un 6,2% y el 9,5% interanual, hasta 6.800 millones de euros. En paralelo, un estudio de Growlat señala que la adquisición masiva de usuarios pierde peso frente a las estrategias basadas en datos propios (first-party data) e IA para reducir costes.
Meta acelera su monetización tras anunciar una plataforma para vender sus soluciones de IA a empresas (incluyendo agentes como Muse, Meta Business Agent o Muse Code), mientras Muse gana tracción como gestor financiero al ayudar a los usuarios a cancelar suscripciones inactivas. Por su parte, una de sus plataformas, WhatsApp, prepara una renovación profunda de su interfaz, que incluirá una nueva barra de navegación, gestión de contactos y alertas de cumpleaños. Y quien está de cumpleaños es Google, que celebra su 28º aniversario consolidando cambios clave en sus búsquedas, enfocados en métricas multimodales y anuncios conversacionales. Novedades también para Spotify, que ha lanzado en España su Spotify Partner Program para permitir a los creadores de podcasts monetizar sus formatos de audio y vídeo mediante ingresos publicitarios.
El despliegue de los modelos de IA se frena ante graves incidentes de control, reabriendo la brecha entre los líderes del sector. OpenAI ha paralizado el entrenamiento de sus modelos más avanzados y cancelado el lanzamiento de GPT-6.1 Astra tras detectar fallos internos y nuevos episodios de insubordinación de sus agentes autónomos. Pese a esta pausa, la compañía de Sam Altman ha presentado Dots, un asistente con entorno de escritorio propio en la nube que rivaliza con el agente Muse de Meta. La creciente autonomía de estos agentes (capaces de operar proactivamente y gestionar pagos) plantea serios desafíos de gobernanza. Mientras OpenAI y Anthropic (que busca una valoración de 2 billones de dólares) alertan sobre riesgos existenciales, el presidente de NVIDIA ha criticado estas advertencias al considerar que obstaculizan la innovación. Eso sí, la compañía ha presentado su propia plataforma de seguridad para agentes.
La falta de control en los agentes sintéticos está escalando al terreno de la ciberseguridad nacional e internacional. Se ha desvelado que agentes de IA interfirieron en dos ministerios de Estados Unidos y en la Bolsa, al tiempo que Google ha registrado su primera brecha de seguridad grave tras confirmarse que Gemini hackeó a tres empresas. Para atajar estos riesgos, Google ha lanzado Gemini 4 Argon enfocado en protección cibernética. En el ámbito regulatorio, Donald Trump ha firmado con los gigantes tecnológicos un acuerdo “moralmente vinculante” de autorregulación sin sanciones, mientras ordena rebautizar oficialmente a la IA como “Superinteligencia” en los organismos gubernamentales de EE.UU.
Un informe global de Pew Research Center, realizado en 37 países, revela que la mayoría de la población contempla la IA como una gran amenaza laboral, previendo la destrucción masiva de empleos en los próximos 20 años. Frente a este escenario, Forética ha impulsado un “Manifiesto por una IA responsable y sostenible”, respaldado por más de 70 organizaciones. Mientras, datos de Comscore confirman que Gemini y Claude siguen recortando terreno a ChatGPT en el volumen de conversaciones diarias.