Esta semana, recogemos la designación legal de ChatGPT como buscador en la UE, el hito de 1.000 millones de dólares de ChatGPT Ads, la caída global que paralizó los principales modelos de IA o el relevo histórico en la cúpula de Apple. Además, en el sector de medios, continúan las demandas de la prensa contra modelos de inteligencia artificial para defender la propiedad intelectual y surgen nuevas vías de ingresos alternativas a la publicidad tradicional.
Las crecientes fricciones por la propiedad intelectual entre la industria periodística y las firmas tecnológicas está subiendo de tono. El diario brasileño Folha de Sao Paulo ha demandado a Perplexity por competencia desleal, exigiendo no sólo indemnizaciones por el uso no autorizado de su material, sino la destrucción total de los modelos entrenados con sus textos. Paralelamente, en Estados Unidos, la defensa de OpenAI ante la demanda de The New York Times ha recibido el respaldo público de Donald Trump. Por otro lado, un juez ha calificado de “muy injusta” la práctica de Google de utilizar gratis artículos de medios para alimentar sus AI Overviews. Pese a este escenario de conflicto, análisis del sector sugieren que las propias empresas de IA terminarán financiando al periodismo de calidad para garantizar la veracidad de sus respuestas, apoyados en nuevas herramientas como la solución de verificación de fakes lanzada por la tecnológica. En esta misma línea de protección, la asociación argentina ADEPA se ha sumado a una alianza de medios internacional para proteger los contenidos periodísticos frente a la inteligencia artificial. La coalición SPUR impulsa estándares para la trazabilidad, el reconocimiento y la licencia de materiales utilizados por sistemas de IA. Mientras, Meta ha impugnado la decisión de la Autoridad de Competencia que le ordenaba negociar con la prensa sobre su compensación. La audiencia de esta apelación está programada para el 17 de septiembre.
Estrategias de negocio, vías de ingresos y fin del papel
Los medios están acelerando la transición hacia modelos de negocio basados en datos propios y diversificación financiera para superar la dependencia de las redes sociales. El director de nuestro cliente elDiario.es, Ignacio Escolar, ha señalado en una entrevista a La Nación (Argentina) que “el error siempre fue construir modelos de audiencia sobre un algoritmo que no es tuyo”, reflejando el sentir de una industria que se prepara para la era post-redes. El Consejero delegado de Chartbeat cree que el futuro del sector pasa por reforzar la relación directa con la audiencia, alinear contenido y monetización y decidir con mayor precisión qué valor aporta cada pieza informativa. Para afrontar este cambio, INMA ha presentado un informe que identifica hasta 30 vías de ingresos alternativas que los editores ya están ejecutando de forma rentable. La transformación también cobra una dimensión simbólica y técnica: The Saturday Evening Post dejará de publicarse en papel tras 205 años de historia, para ser 100% digital, mientras surgen aplicaciones como LISA, que utilizan IA para empaquetar noticias a la carta en formatos de audio de nueve minutos.
Vuelco en la medición, novedades en la TV y marcha atrás de Google
El panorama mediático nacional ha arrancado el nuevo curso marcado por tensiones en la medición digital y la renovación en el sector audiovisual. Comscore ha renunciado a ejecutar la nueva medición de audiencias digitales en España poco después de ganar el concurso, obligando a la AIMC a evaluar cómo dar continuidad al proceso. En el ámbito de la televisión, nuestro cliente RTVE renueva la imagen de sus informativos estrenando un nuevo plató para el Telediario, al tiempo que nuestro otro cliente Canal Sur está de celebración, al cerrar agosto registrando su mejor dato de audiencia digital. Los frontales de la televisión pública andaluza han alcanzado el pasado mes más de 11,55 millones de visitas, el mejor resultado global de los últimos años. Terminamos el repaso al sector de medios con Google, que ha dado marcha atrás en Europa en su política de penalización a los medios que alojan contenido comercial de terceros.
El negocio de la IA publicitaria escala con fuerza mientras los entornos sociales refuerzan la transparencia. ChatGPT Ads ha alcanzado el hito de facturar 1.000 millones de dólares en ingresos publicitarios, al tiempo que OpenAI ha detallado su plan para seducir a grandes anunciantes mediante la integración de formatos conversacionales altamente contextuales. En paralelo, Instagram ha modificado sus normas para señalar explícitamente los perfiles creados mediante IA, aplicando restricciones severas al alcance orgánico de aquellas cuentas que intenten ocultar su naturaleza automatizada. Por su parte, la división de tecnología publicitaria de Google ha recibido un importante alivio regulatorio al confirmarse que la compañía no tendrá que dividir de forma forzosa Adtech, su negocio publicitario. Por otro lado, la tecnológica ha anunciado que Gmail permite interactuar mediante comandos de voz y texto conversacionales con la bandeja de entrada para extraer datos y buscar correos complejos en tiempo real. No abandonamos Google. Un estudio de la consultora Productrise muestra que su modo de búsqueda con IA, AI Mode, presenta productos un 21,6% más caros de media que la búsqueda tradicional, poniendo de relieve el impacto de los algoritmos de recomendación sintéticos en el precio final.
Spotify, X y YouTube
Spotify ha presentado Studio by Spotify Labs, un agente personal impulsado por IA para la creación y gestión de música y podcasts. X ha puesto en marcha un nuevo formato publicitario para captar leads directamente dentro de la plataforma sin necesidad de redirigir al usuario a sitios externos y YouTube ha endurecido los criterios del programa de socios y las condiciones de monetización para los vídeos en su plataforma, elevando las exigencias de calidad e interacciones reales para los creadores.
El vertiginoso ritmo de gasto en infraestructura de IA está pasando factura a las compañías. El mercado cotizado ya anticipa un flujo de caja libre negativo en multinacionales como Alphabet, Amazon y Meta como consecuencia de la elevada intensidad de capital requerida para sostener sus planes de computación. En el plano regulatorio, la Comisión Europea ha hecho oficial la designación de ChatGPT como buscador (Very Large Online Search Engine) bajo la Ley de Servicios Digitales (DSA) al superar los 159 millones de usuarios mensuales en la UE, equiparándolo legalmente a Google y Bing, y obligando a OpenAI a auditar sus riesgos y publicar de manera transparente cómo selecciona y cita sus fuentes. Y de OpenAI a Apple. La compañía de la manzana inicia un giro histórico: Tim Cook se despide de su cargo como consejero delegado para ceder el testigo a John Ternus, con el reto inmediato de acelerar la integración de la IA en la firma ante la inminente presentación de su nueva generación de smartphones.
Cumbre G20, Nvidia e impulso político de la IA en España
Las ciberinfraestructuras, la geopolítica y el apoyo gubernamental marcan la agenda pública global. En el marco del G20, líderes como Elon Musk, Sam Altman y Jensen Huang han mantenido un debate de alto nivel sobre el futuro de la IA y el impacto del gasto en ciberseguridad, un apartado que se disparará en los próximos tres años ante el incremento de ciberataques. Y una noticia que se confirma. Nvidia ha cerrado la adquisición de la plataforma Hugging Face por 12.930 millones de dólares para controlar las capas clave de modelos abiertos. En España, el Gobierno ha presentado el Atlas de la IA para cartografiar el ecosistema nacional, ha cerrado el reparto de fondos para empresas y ha anunciado un próximo Pacto Nacional sobre Inteligencia Artificial en el que convocará a patronal y sindicatos.
Nuevos modelos, alertas en OpenAI y caída masiva de servicios
La rápida sucesión de lanzamientos técnicos convive con vulnerabilidades en la infraestructura global. Anthropic ha liberado Claude Fable 5.1 con avances en capacidad de razonamiento, mientras que OpenAI ultima el lanzamiento de GPT-6 Astra, un modelo que integra técnicas de razonamiento opaco que han encendido las alarmas de los expertos por los riesgos de seguridad y por situar el sistema en niveles críticos frente a ciberataques. Sin embargo, la dependencia de estas tecnologías ha quedado al descubierto tras una caída masiva a nivel mundial que ha dejado simultáneamente fuera de servicio a ChatGPT, Claude y Grok, interrumpiendo la actividad corporativa global durante horas.