La calidad del contenido en las redes sociales será crucial en 2024. Así lo refleja el Estudio de Redes Sociales de 2023 presentado por Metricool, que también concluye que la interacción y el alcance en redes disminuirá de cara al próximo año. El vídeo seguirá siendo el rey.
Metricool, la herramienta de gestión de redes sociales y publicidad en línea, ha presentado su estudio anual sobre redes sociales, muy seguido por la industria del marketing digital para conocer lo que nos deparará el futuro y poder elaborar así las mejores estrategias en redes de cara al próximo ejercicio.
El Estudio de Redes Sociales 2023 se ha basado en el análisis de 9 redes sociales, 978.379 cuentas y casi 29,5 millones de publicaciones, para ver qué ha pasado en este año y, lo más importante, cuáles son las principales tendencias de cara a 2024.
La participación en Facebook está en declive para las marcas. Dentro de la red social, los Reels ha sido el contenido que más ha enganchado al usuario (+33%), mientras que el engagement de los post se ha reducido considerablemente.
En Instagram, también aumenta la frecuencia de publicación de Reels, aunque se ha observado una disminución del alcance promedio, reproducciones y participación, lo que marca un cambio en la dinámica de la plataforma. El formato Stories es el que tiene la frecuencia de publicación más alta, en relación con los Post y Reels. De cara al 2024, Stories y Reels se posicionan como los formatos con mayor proyección, con el desafío de retener la atención y el compromiso de la audiencia.
Twitter (ahora X) ha experimentado una bajada importante en las impresiones, lo que indica un descenso en el alcance general del contenido, aunque aumenta la interacción. Por tanto, se llega a menos personas en la red de Elon Musk, pero a las que se muestra interactúan más, lo que puede ayudar a las compañías a generar reconocimiento de marca para crear conversaciones con los clientes y engagement.
Fuente: blog de Metricool.
En LinkedIn, Metricool ha observado una bajada de impresiones e interacciones. Como consecuencia, el engagement es más alto. Las marcas han llegado en 2023 a menos gente, pero a los que llegan son usuarios más interesados en el contenido. Por tanto, la clave del éxito en la red profesional radica en la calidad del contenido, que tendrá que ser relevante y listo para compartir, ya que la viralidad está en auge.
Twitch ha experimentado cambios en 2023, con un crecimiento en la duración promedio de transmisiones, la explosión en la visualización de vídeos en cuentas de mayor tamaño y una bajada en la frecuencia de streams. Además, ha habido cambios en la estrategia de contenido, con los creadores enfocándose en la calidad sobre la cantidad. Según Metricool, Twitch está madurando como plataforma de streaming.
En TikTok, ha bajado la frecuencia de publicación y ha aumentado la duración media de los vídeos (55 segundos). El estudio indica que con la disminución de interacciones y las visitas promedio, podría darse el próximo año una saturación del contenido de la plataforma, por lo que los creadores y las marcas deben centrarse en estrategias más efectivas para mantener el compromiso con la audiencia.
Es en Youtube donde más se ha dejado entrever que el formato vídeo sigue siendo el rey. La frecuencia de publicación, tanto de vídeos largos como de shorts, ha aumentado en todos los canales, con un 27,5% de media. Para 2024, se espera un enfoque aún mayor de la calidad y la promoción del contenido, para mejorar la retención de la audiencia. Metricool destaca la importancia de las estrategias de marketing digital avanzadas, como la optimización SEO, colaboraciones y publicidad en la plataforma, para maximizar la visibilidad.
La gran sorpresa del estudio ha sido Pinterest, que ha conseguido un alto rango de interacción (un 17,4% más) gracias, en parte, a la subida de los clics externos.
Las tendencias en redes sociales para el próximo ejercicio apuntan hacia una mayor diversificación, adaptación e innovación constante, con la clave en la comprensión profunda de las audiencias. Estas son las principales que ha detectado la herramienta de gestión de redes en su estudio:
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En resumen, el próximo año los entornos digitales van a estar sobresaturados, por lo que será fundamental conocer a nuestra audiencia y ofrecer contenido relevante y, sobre todo, de calidad. Los algoritmos premiarán las interacciones y el contenido audiovisual seguirá siendo el que más triunfe entre los usuarios.