Google acaba de publicar su primera guía oficial sobre optimización para la búsqueda con IA generativa y el SEO sigue siendo la base. El buscador recomienda escribir para personas, no para máquinas, y crear contenido valioso, único y confiable. Una buena experiencia de usuario sigue siendo vital para que las webs sean relevantes en los resultados.
Google ha hablado oficialmente por primera vez de cómo triunfar en las búsquedas de IA, y ha sido muy claro: “El SEO no ha muerto, larga vida al SEO”. Los titulares coinciden en que el buscador ha desmontado el GEO. Esto es lo primero que recalca en su guía: Optimizar para la búsqueda generativa con IA es optimizar la experiencia de búsqueda y, por lo tanto, sigue siendo SEO.
¿La razón técnica? Las funciones de IA de Google, que se basan en RAG (ver nuestro glosario de IA y periodismo) y en la distribución de consultas se apoyan en los mismos sistemas centrales de clasificación y calidad que han existido siempre. No hay ningún algoritmo paralelo.
Google nos da la clave para comprender qué es lo más importante para los sistemas de IA en la actualidad y cómo mejorar la visibilidad de nuestro sitio web para las búsquedas, tanto la generativa como la general. Estas son sus principales recomendaciones:
Esta es la base, lo más importante para que Google posicione una web en sus resultados: que el contenido sea atractivo y útil para los lectores. El buscador lo dice explícitamente: tendrá más impacto a largo plazo que cualquier otra optimización técnica.
Google da más pistas de lo que, para él, es un “contenido único, valioso y de calidad”:
Google propone una pregunta como test: ¿Los visitantes disfrutan del contenido, lo encuentran útil y salen satisfechos?
Y aquí es donde Google dice que el SEO tradicional sigue siendo valioso e imprescindible para aparecer en los resultados de IA generativa. Google señala varios requisitos básicos:
Este es, precisamente, el trabajo que un CMS bien diseñado resuelve en segundo plano, para que los equipos editoriales puedan centrarse en lo que importa: informar bien.
Fuente: elaboración propia.
Aquí Google es directo al señalar que muchos “trucos” de AEO y GEO (ver nuestro último Glosario sobre CMS editorial) no son efectivos y no se ajustan al funcionamiento real de su búsqueda. Y los señala en su guía:
Google no pide cambios urgentes. De hecho, señala en su guía que muchos contenidos obtienen buenos resultados sin ninguna optimización explícita. Pero sí ofrece una estrategia recomendada:
En definitiva, tenemos que pensar en nuestra audiencia, como lo venimos haciendo desde que aparecieron los modelos centrados en el usuario, y no tanto en estar presentes o no en los primeros puestos de Google o en si nos citan o no los modelos de IA. El buscador ha confirmado lo que muchos ya intuían: los atajos no tienen recorrido y la calidad real acaba siendo recompensada.
En bCube, monitorizamos de forma continua las tendencias y mejores prácticas del sector para incorporarlas en nuestras herramientas. Este tipo de guías oficiales nos ayudan a valorar decisiones técnicas que ya forman parte de nuestra plataforma: velocidad, estructura clara o experiencia de usuario sin fricciones.
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