Google lo deja claro: el mejor SEO para la IA es el SEO de siempre

Google acaba de publicar su primera guía oficial sobre optimización para la búsqueda con IA generativa y el SEO sigue siendo la base. El buscador recomienda escribir para personas, no para máquinas, y crear contenido valioso, único y confiable. Una buena experiencia de usuario sigue siendo vital para que las webs sean relevantes en los resultados.

Google ha hablado oficialmente por primera vez de cómo triunfar en las búsquedas de IA, y ha sido muy claro: “El SEO no ha muerto, larga vida al SEO”. Los titulares coinciden en que el buscador ha desmontado el GEO. Esto es lo primero que recalca en su guía: Optimizar para la búsqueda generativa con IA es optimizar la experiencia de búsqueda y, por lo tanto, sigue siendo SEO.

¿La razón técnica? Las funciones de IA de Google, que se basan en RAG (ver nuestro glosario de IA y periodismo) y en la distribución de consultas se apoyan en los mismos sistemas centrales de clasificación y calidad que han existido siempre. No hay ningún algoritmo paralelo.

Mejores prácticas SEO: recomendaciones de Google

Google nos da la clave para comprender qué es lo más importante para los sistemas de IA en la actualidad y cómo mejorar la visibilidad de nuestro sitio web para las búsquedas, tanto la generativa como la general. Estas son sus principales recomendaciones:

1. Crear contenido valioso (no genérico) para la audiencia

Esta es la base, lo más importante para que Google posicione una web en sus resultados: que el contenido sea atractivo y útil para los lectores. El buscador lo dice explícitamente: tendrá más impacto a largo plazo que cualquier otra optimización técnica.

Google da más pistas de lo que, para él, es un “contenido único, valioso y de calidad”:

• Una perspectiva propia y distintiva: reseñas de primera mano, análisis basados en experiencia real, puntos de vista originales.
  
  
• Utilidad real para el lector: que vaya más allá del conocimiento común, y que responda a lo que el usuario realmente busca, sin exagerar ni inflar.
  
  
• Volumen razonable: publicar más páginas no equivale a tener más calidad o ser más relevante. El contenido a gran escala sin valor se considera spam.
  
  
• Buena presentación: encabezados claros, párrafos cortos, imágenes y vídeos de calidad… En definitiva, que sea fácil de leer.
  
  
• Contenido generado con IA: debe cumplir con los estándares de Google y sus políticas anti spam.

Google propone una pregunta como test: ¿Los visitantes disfrutan del contenido, lo encuentran útil y salen satisfechos?

2. Estructura técnica sólida

Y aquí es donde Google dice que el SEO tradicional sigue siendo valioso e imprescindible para aparecer en los resultados de IA generativa. Google señala varios requisitos básicos:

• Páginas indexadas y rastreables.
  
• Sin bloqueos de JavaScript que oculten contenido.
  
• Contenido duplicado reducido al mínimo.
• HTML semántico, orientado a la legibilidad humana.
• Buena experiencia de usuario en todos los dispositivos.
• Baja latencia y contenido principal bien diferenciado del resto.

Este es, precisamente, el trabajo que un CMS bien diseñado resuelve en segundo plano, para que los equipos editoriales puedan centrarse en lo que importa: informar bien.

Fuente: elaboración propia.

Qué no hay que hacer: los mitos que Google desmonta

Aquí Google es directo al señalar que muchos “trucos” de AEO y GEO (ver nuestro último Glosario sobre CMS editorial) no son efectivos y no se ajustan al funcionamiento real de su búsqueda. Y los señala en su guía:

• No es necesario crear nuevos archivos que sean legibles por máquinas, como llms.txt y otros marcadores.
  
  
• Hay que tener cuidado también con el exceso de datos estructurados: el marcado schema.org sigue siendo útil como parte del SEO general, pero no hay que obsesionarse.
  
  
• Tampoco sirve dividir el contenido en fragmentos pequeños para que la IA lo entienda mejor. No existe una longitud ideal de página, hay que pensar en la audiencia.
  
  
• No hay que escribir de manera específica para IA, ni preocuparnos por las palabras clave de “cola larga”.
  
  
• Cuidado con las menciones falsas o manipuladas: los sistemas de Google bloquean el spam antes de que llegue a las funciones de IA.

Entonces... ¿qué sí tenemos que hacer?

Google no pide cambios urgentes. De hecho, señala en su guía que muchos contenidos obtienen buenos resultados sin ninguna optimización explícita. Pero sí ofrece una estrategia recomendada:

• Seguir priorizando una estructura técnica clara y la creación de contenido único y valioso, los cimientos de la visibilidad.
  
  
• Crear contenido no estandarizado, útil y fiable, centrado en las personas.
• Olvidarse de los trucos AEO/GEO y apostar por el SEO que funciona.
  
  
• Explorar las experiencias basadas en agentes: como los agentes de navegador y los nuevos protocolos (ver la guía de Google: Mejores prácticas para sitios web compatibles con agentes).

Nuestra lectura

En definitiva, tenemos que pensar en nuestra audiencia, como lo venimos haciendo desde que aparecieron los modelos centrados en el usuario, y no tanto en estar presentes o no en los primeros puestos de Google o en si nos citan o no los modelos de IA. El buscador ha confirmado lo que muchos ya intuían: los atajos no tienen recorrido y la calidad real acaba siendo recompensada.

En bCube, monitorizamos de forma continua las tendencias y mejores prácticas del sector para incorporarlas en nuestras herramientas. Este tipo de guías oficiales nos ayudan a valorar decisiones técnicas que ya forman parte de nuestra plataforma: velocidad, estructura clara o experiencia de usuario sin fricciones.

Esperamos que nuestros contenidos sean útiles para nuestros lectores y con ese ánimo escribimos periódicamente en el blog. Si te interesan los temas que tratamos y no quieres perderte ningún artículo, suscríbete al blog y recibirás también nuestro resumen semanal con lo más relevante del mundo de los medios de comunicación, el marketing digital, la publicidad, la tecnología y la inteligencia artificial.