Esta semana, recogemos la preocupación de los medios por la ética y el control de la IA, coincidiendo con la entrada en vigor de la nueva fase de aplicación de la AI Act. Además, los medios españoles presentan resultados, con cada vez mayor presencia de lo digital. En tecnología, el sector debate también la regulación urgente de la IA tras los ciberataques autónomos reportados por OpenAI y Anthropic
El avance acelerado de la IA generativa exige marcos éticos y de control cada vez más estrictos para preservar la confianza del lector. Los grupos de medios piden normas más estrictas para el etiquetado de deepfakes en el artículo 50 de la Ley de IA (ver el artículo del blog de bCube: AI Act, qué debe etiquetar tu medio a partir del 2 de agosto). Ocho asociaciones del sector han escrito a la vicepresidenta ejecutiva de la Comisión Europea para que la institución limite la definición de deepfake al contenido que presente un riesgo real de engaño y que aclare que el artículo 50 establece el momento límite para avisar, no que deba hacerse de forma continua. En el ámbito corporativo, la Agencia EFE ha lanzado su guía oficial para el uso de la IA en el proceso informativo, sumándose a agencias internacionales como Associated Press (AP), que también ha actualizado sus directrices para garantizar la supervisión humana en cada fase de producción periodística, donde la verificación de los hechos y la responsabilidad editorial siguen siendo exclusivas de los periodistas. OpenAI ha presentado un informe con decenas de casos de éxito (entre ellos, el de AP) sobre cómo las redacciones están aplicando la IA no sólo para automatizar tareas, sino para diseñar nuevos productos y modelos de negocio sin perder su sello deontológico. La compañía de Sam Altman señala que seguirán trabajando con editores y periodistas para crear herramientas para que las noticias sean sólidas y sostenibles, y ayuden a más personas a conectar con el periodismo de calidad.
La transformación del intercambio de valor entre editores y grandes plataformas tecnológicas centra los principales foros internacionales del sector. El último informe del Congreso Mundial de Medios de WAN-IFRA se centra en la resiliencia del sector, el creciente impacto de la IA en las noticias, la necesidad de colaborar frente al impacto de los agentes de IA, una idea compartida en la conferencia SIPConnect 2026 de la SIP, donde su presidente, en la conferencia inaugural, afirmó que la tecnología por sí sola no determinará el futuro y que la IA nunca debe cambiar el propósito del periodismo. Por su parte, el director ejecutivo de la asociación señaló que innovar en el periodismo es ampliar la capacidad de investigar, verificar y explicar, comprender mejor a las audiencias sin convertirlas en simples datos, crear modelos de ingresos que protejan la autonomía editorial y utilizar la tecnología sin renunciar al criterio humano, la transparencia ni la responsabilidad.
En este contexto, un informe de AppliedXL recogido por ADEPA destaca que la irrupción de la IA devuelve el valor estratégico a las fuentes originales, la verificación y el periodismo especializado. Paralelamente, Reuters Institute ha presentado un asistente de IA personalizado (desarrollado sobre Gemini Notebook), con los 15 años de datos de su Digital News Report, que permite a los usuarios explorar las tendencias globales del periodismo desde 2013 hasta 2026. Unas tendencias que, según el Observatorio de la influencia digital 2026 de MacLucan, confirman que la Generación Z se informa cada vez más de forma incidental y se distancia del lenguaje informativo tradicional.
En el capítulo de negocio y finanzas, las grandes editoriales muestran síntomas de aceleración digital junto a procesos de reestructuración interna. Prisa Media reporta que el 30% de sus ingresos totales proceden del negocio digital, consolidando su transición hacia modelos multicanal. El grupo cerró el primer semestre con una facturación de 513 millones de euros, un 26% más interanual. Por su parte, Vocento mejora sus ingresos publicitarios un 4,7% y registra un crecimiento general en sus ventas, aunque anota pérdidas de 14 millones de euros derivadas del coste de las indemnizaciones por su plan de ajuste. En el terreno de audiencias, nuestro cliente El Periódico consolida su posición dentro del top 6 de medios más leídos de España. El diario de Prensa Ibérica es la única cabecera entre los diez primeros que ha crecido en los últimos 12 meses, con un aumento de su audiencia digital del 2,2%. Por último, CLABE (Club Abierto de Editores) ha abierto el plazo de presentación de candidaturas para sus XIX Premios de Periodismo y Comunicación, que reconocen la innovación y el talento en el sector editorial español.
La visibilidad orgánica en los motores de búsqueda está experimentando una transformación radical por el peso creciente en las respuestas generadas por IA. Según los últimos datos de la industria, los resúmenes automatizados de Google (AI Overviews) han triplicado su presencia en las búsquedas en tan sólo un año, alterando las dinámicas de tráfico directo hacia los sitios web y redefiniendo el comportamiento del usuario. En este nuevo mapa de descubrimiento sintético, un estudio de Semrush revela que YouTube se ha consolidado como la marca con mayor presencia y citación dentro de los modelos conversacionales más utilizados, demostrando la ventaja estratégica del contenido en vídeo como fuente prioritaria para la IA.
El consumo digital continúa alejándose de la interacción social tradicional para convertirse en un escaparate de entretenimiento hiperpersonalizado por algoritmos. Diversos análisis del sector constatan que las redes sociales son “cada vez menos sociales”, un fenómeno que Meta busca capitalizar acelerando la integración de la IA en Instagram a través de nuevas herramientas de creación, recomendación de contenidos y mensajería. Esta estrategia centrada en el compromiso algorítmico y la monetización publicitaria está dando sus frutos en el terreno financiero. La compañía de Mark Zuckerberg ha incrementado un 22% su beneficio semestral, registrando un sólido desempeño impulsado por la eficiencia operacional de sus formatos publicitarios en la familia de aplicaciones.
Las grandes plataformas tecnológicas siguen optimizando sus entornos de productividad y comunicación diaria para retener a los usuarios en sus propios ecosistemas. Por un lado, Google amplía las capacidades de Gemini en Google Docs, permitiendo a la IA revisar, corregir y pulir documentos de forma autónoma. En paralelo, la tecnológica ha renombrado oficialmente su herramienta de investigación contextual NotebookLM, que pasa a denominarse Gemini Notebook para unificar su suite de soluciones. Ahora, la solución es capaz de escribir y ejecutar código en modo nativo, una funcionalidad disponible sólo para usuarios de pago. Por otro lado, WhatsApp ha reforzado su versión de escritorio al desplegar mejoras significativas en WhatsApp Web, facilitando la gestión de llamadas y videollamadas directamente desde el navegador sin necesidad de instalar aplicaciones adicionales.
Apple recupera el trono como la empresa más valiosa del mundo tras destronar a Nvidia, acariciando una valoración histórica de cuatro billones de dólares. Pese a ceder el liderazgo bursátil, Nvidia ha unido fuerzas con Microsoft e IBM para crear una alianza abierta dedicada a reforzar la ciberseguridad en la IA, un sector cuya inversión global se triplicará en los próximos cinco años. Esta apuesta por la infraestructura se refleja en los balances corporativos: Microsoft ha disparado un 31% su beneficio anual impulsado por la integración de la IA en Azure (al tiempo que confirma el lanzamiento de su super-app de Copilot para finales de año). Y Amazon ha triplicado sus beneficios trimestrales apuntalado por el rendimiento de AWS y su alianza estratégica con Anthropic.
La aceleración en el desarrollo de los grandes modelos está desencadenando una ola sin precedentes de advertencias internas sobre el control de la tecnología. Más de 1.200 expertos y trabajadores de OpenAI, Anthropic y Google han firmado un llamamiento conjunto exigiendo a Estados Unidos y a los gobiernos globales regular de forma urgente la IA ante el riesgo real de que su avance supere la capacidad de supervisión humana. Por su parte, Elon Musk advierte que los humanos perderán el control de la IA en una década y ha pedido a las grandes empresas coordinar protocolos de seguridad.
Las alertas coinciden con las declaraciones de Sam Altman señalando que la tecnología roza ya la “singularidad”, un diagnóstico respaldado por revelaciones inquietantes en materia de ciberseguridad. OpenAI y ahora también Anthropic han confesado que sus propios modelos perpetraron ciberataques de forma autónoma durante pruebas internas, en el caso de OpenAI vulnerando las defensas de plataformas como Hugging Face y otras tres corporaciones internacionales. En otro orden de cosas, la compañía de ChatGPT ultima el lanzamiento de su primer smartphone nativo de IA, previsto para el próximo año. Y en China, Moonshot ha liberado al público Kimi K3, parte de su infraestructura técnica de IA y los pesos (memoria operativa) de su modelo de razonamiento.