La seguridad y los sucesos, la cultura y el medio ambiente son los temas que más han atraído a la audiencia en el primer semestre del año, según el Primer Estudio de Tendencias Informativas de España elaborado por nuestro cliente Prensa Ibérica, que acaba de celebrar su 45 aniversario.
El exhaustivo informe (editado en papel) de más de 200 páginas, recoge los contenidos más consumidos por los lectores de los periódicos del grupo editorial y los más comentados en redes sociales entre enero y junio de 2023. Para llevarlo a cabo, Prensa Ibérica ha analizado el comportamiento de más de 133,6 millones de navegadores únicos, que han accedido a cerca de 422.000 contenidos de los diarios del grupo, visualizando más de 1.135 millones de páginas. A partir de ahora, tendrá periodicidad semestral.
Aunque la audiencia y la distribución territorial de los 22 diarios de información general de Prensa Ibérica es altamente representativa de la población española, el estudio ha añadido la escucha especializada en redes sociales y en el resto del ecosistema digital. El grupo presidido por Javier Moll explica que el valor del informe radica en que sus conclusiones han sido extraídas de un inmenso caudal de datos que representan la actividad real de las personas y no son una mera extrapolación estadística de las afirmaciones de una muestra de la población en un sondeo o una encuesta.
Las informaciones relacionadas con la seguridad y los sucesos, la cultura y el medio ambiente aparecen como los más relevantes, seguidos de empleo, vivienda, elecciones e impuestos. También ocupa un lugar destacado la guerra en Ucrania.
Fuente: Prensa Ibérica.
Todas estas tendencias sumaron un total de 52,5 millones de navegadores únicos, según el grupo, que accedieron a 242 millones de páginas de un total de 105.000 contenidos distintos. Además, Prensa Ibérica ha creado el Índice de Interés Informativo (I3), un novedoso indicador propio, según indican, para valorar todos los contenidos de la compañía.
Así, el mayor número de contenidos publicados por sus cabeceras en la primera mitad del año está relacionado con las actividades culturales y festivas, representando el 7,7% de todo lo publicado en el periodo. La mayor audiencia la acumulan los temas vinculados a la seguridad y sucesos, con más de 77,2 millones de páginas vistas. A partir de ahora, el estudio se publicará con una periodicidad semestral.
Javier Moll ha afirmado que este informe supone “un hito más en la historia del grupo” y está “en la misma línea de compromiso con la realidad, con la verdad, el conocimiento y la transparencia que caracterizan su esencia editorial”. Este trabajo pone de manifiesto también la capacidad de la plataforma de data y tecnología de Prensa Ibérica, no sólo para analizar y segmentar con mucha precisión la actividad de los lectores respecto a las informaciones de actualidad, sino también su comportamiento con respecto a otros ámbitos de interés personal.
El grupo editorial acaba de cumplir 45 años, y lo celebra con más de 2 millones de lectores, 27 millones de visitantes únicos al mes en sus ediciones digitales, 592 millones de páginas vistas cada mes, 26 periódicos, 61 crónicas locales, 4 revistas y 55 publicaciones corporativas.
Desde Bitban Technologies, nos sentimos muy orgullosos de haber acompañado al Grupo en este viaje, con nuestro producto bCube CMS, concretamente, desde 2018, coincidiendo con su 40 aniversario. En estos últimos 5 años, Prensa Ibérica ha adquirido el Grupo Zeta, ha lanzado El Periódico de España (su primer diario de cobertura nacional) y en 2023 ha adquirido El Correo Gallego.
En su especial con motivo del 45 aniversario, Alfonso Nogales, Director de Innovación y Transformación Digital de Prensa Ibérica, señala que todas las webs del grupo publican más de 30.000 noticias y 4.000 vídeos al mes, convirtiéndose en líderes de audiencia en categoría de información general, con un total de 19,9 millones de usuarios únicos (según datos de septiembre de 2023 de GFK) y con 26,3 millones de usuarios únicos con el medidor Comscore, situándose como el grupo editorial líder en España.
Fuente: Prensa Ibérica.
Coincidiendo con la adquisición del grupo Zeta, Prensa Ibérica dio un importante salto en nuevas tecnologías. En 2020, todos los periódicos regionales estrenaron nuevo diseño web, adaptado a las nuevas narrativas y al consumo en el móvil, con nuestro gestor de contenidos, bCube CMS, en el back-end y con un front-end propio del Grupo, que supuso un cambio relevante en el sistema de publicación, facilitando la producción multiplataforma y digital first. Un año después, El Periódico de Cataluña renovó también por completo su web.
En los últimos cinco años, y con la adquisición de Grupo Zeta, uno de los grandes retos que ha afrontado Prensa Ibérica ha sido el unificar coberturas en las redacciones de una veintena de diarios en un equipo coral de 1.200 periodistas.
El lanzamiento del Periódico de España sirvió para completar un sistema de redacciones en red y contenidos compartidos, que requería, en palabras del grupo, de un sistema ágil de planificación, comunicación, producción y distribución de contenidos entre las distintas publicaciones.
Así, la publicación de contenidos no locales en todas las ediciones digitales se canaliza a través de la Redacción Central, ubicada en Madrid, que durante 24 horas todos los días del año trabaja para mantener actualizadas las webs del grupo con la última hora informativa y los principales temas que producen los diarios.
Fuente: elaboración propia.
En el plano tecnológico, Prensa Ibérica ha incorporado la solución Redacción Central de bCube CMS, cuya función es la de generar contenido común y distribuirlo a varios sites, funcionando como una agencia de noticias. De esta manera, solo es necesario crear contenido una vez en el CMS, que se envía y distribuye a todos los sites donde se necesite. Una funcionalidad muy útil para grupos editoriales grandes, como Prensa Ibérica, que cuentan con multitud de cabeceras y webs distintas.
Si eres un medio de comunicación y estás barajando cambiar de gestor de contenidos, no dudes en ponerte en contacto con nosotros y te asesoraremos sobre la mejor solución para tu proyecto. Si además cuentas con múltiples cabeceras, nuestra solución Redacción Central puede resultar muy útil para unificar la información, optimizar la gestión y simplificar el flujo de trabajo de todos tus sites, como en Prensa Ibérica.