En el mundo digital actual, los medios de comunicación se enfrentan al gran desafío de destacar entre la abrumadora cantidad de contenido e información en línea. Para asegurarte de que las noticias de tu medio sean encontradas por los lectores y los motores de búsqueda, es fundamental utilizar técnicas de redacción SEO. Por ello, en este artículo te ofrecemos distintos consejos para optimizar tus noticias y lograr un mejor posicionamiento.
TIPS SEO PARA OPTIMIZAR TUS NOTICIAS
Antes de comenzar a redactar una noticia, es conveniente realizar una investigación de las palabras clave relacionadas con el tema, si puede ser exhaustiva mejor, lo que dependerá en gran medida del tiempo que tengamos para redactarla (si es una noticia que hay que publicar rápidamente, o un artículo de opinión, reportaje de investigación, etc. a los que podemos dedicar mucho más tiempo).
Para apoyarnos en la investigación, podemos utilizar distintas herramientas, algunas gratuitas, como Google Trends, u otras de pago, como SEMrush o Ahrefs, que nos ayudarán a identificar las palabras clave más relevantes y populares para nuestro contenido. Es conveniente incorporar estas palabras estratégicamente en el titular, entradilla y a lo largo del texto de la noticia, sin abusar de ellas (keyword stuffing), ya que si incluimos muchas palabras clave de manera repetida en un texto para intentar posicionar mejor, estaremos sacrificando la naturalidad y la utilidad de la información.
Hay que recordar que Google considera una misma palabra clave los plurales y singulares, así como las palabras con una misma raíz. Lo ideal es que, por lo general, la densidad de las palabras clave no sobrepasen el 9 o 10% del texto y las coloquemos estratégicamente en todos los elementos de la noticia (desde la URL hasta los “alt” de las imágenes).
El titular es la primera impresión que tanto los lectores como los motores de búsqueda tienen de tu contenido. Por ello, nos debemos asegurar de que sea conciso, atractivo y descriptivo, y que incluya la palabra clave principal. Además, deberemos limitar su longitud a aproximadamente 60-70 caracteres.
La meta descripción o entradilla de la noticia o artículo no debe sobrepasar los 150 caracteres, para que sea óptima para el rastreo de los buscadores. Es preferible introducir la frase clave o un sinónimo de lo que hemos puesto en el titular a lo largo de la misma. Siempre sin olvidar la función que una entradilla tiene en la redacción periodística: sintetizar y resumir los puntos clave de la información, es el gancho que hace que el lector siga leyendo. Una máxima que se aprende en la facultad de ciencias de la información, la regla de las 5 w, que el texto responda a las cinco preguntas fundamentales: qué (what), quién (who), dónde (where), cuándo (when) y por qué (why).
Las 5w son los mandamientos del periodismo que no debemos olvidar, y más ahora, ya que la gran mayoría de lectores apenas llega al título y al primer párrafo, por el exceso de información y la herencia de las redes sociales, que fomentan una lectura superficial y rápida de los contenidos. Eso sí, la entradilla debe contener algunos elementos clave de la noticia o del reportaje pero no todos, para que invite a leer el resto de la información.
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Es fundamental organizar la noticia de manera clara y coherente para, además de facilitar la lectura, la entiendan los motores de búsqueda. Para ello, deberemos utilizar párrafos cortos y ladillos o subtítulos descriptivos, para dividir el contenido en secciones, que llevarán la etiqueta H2.
Si queremos destacar alguna idea menos relevante o crear apartados dentro de un texto introducido por la etiqueta H2, utilizaremos títulos H3, aunque son menos importantes que el anterior y también menos relevantes dentro del posicionamiento SEO.
Es conveniente no descuidar los últimos párrafos, ya que también son importantes para mejorar el SEO. Podemos utilizarlos para recapitular el contenido principal (resaltando los puntos clave e introduciendo las palabras clave relevantes), incluir una CTA o llamada a la acción (para que los lectores se suscriban a un boletín informativo, compartir el artículo en redes sociales, dejar comentarios, visitar otras secciones…), o mencionar una actualización o continuación en otro artículo, lo que puede aumentar la relevancia y el interés del contenido para los motores de búsqueda y los lectores.
Las tablas de contenido mejoran el SEO y las podemos utilizar para redactar una noticia larga. Es un resumen estructurado y organizado de los diferentes temas o secciones que se abordan en el artículo, al inicio del mismo, proporcionando una vista previa de los puntos clave. Suelen ir en una tabla con los H2 de la noticia, que se vinculan en formato “ancla” con la zona del texto en donde comienzan.
Suelen utilizarse también en los artículos de un blog y permiten a los lectores navegar rápidamente por el contenido y acceder a las secciones que más les interesen, mejorando su experiencia de lectura. De cara a los buscadores, las tablas de contenido facilitan la navegación interna, la indexación y la comprensión del contenido (el tema principal y los subtemas), así como la relevancia de cada sección, lo que puede influir positivamente en la clasificación del artículo en los resultados de búsqueda.
Además, una tabla de contenido clara y bien estructurada puede aumentar las posibilidades de que Google seleccione y muestre parte de nuestro artículo como un fragmento destacado, lo que nos daría una mayor visibilidad y más tráfico a nuestro medio.
Al crear una tabla de contenido, nos deberemos asegurar de utilizar etiquetas HTML adecuadas para cada sección y también palabras clave relevantes en los encabezados, así como enlaces ancla para una mayor relevancia y visibilidad en los motores de búsqueda.
Los motores de búsqueda favorecen el contenido relevante y actualizado. Para ello, deberemos olvidarnos de las fake news y asegurarnos muy bien de que nuestra información es precisa y está verificada.
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Para ello, es conveniente introducir en nuestras noticias o artículos datos, estadísticas, citas de expertos o cualquier otro recurso que pueda enriquecer la información y aumentar la credibilidad de contenido. Además, evita copiar o duplicar contenido de otras fuentes, ya que los buscadores penalizan el contenido duplicado.
Las imágenes y los elementos multimedia son cruciales para hacer atractiva una noticia. Por tanto, deberemos asegurarnos de optimizar las imágenes con nombres de archivo descriptivos y con etiquetas “alt” relevantes.
Además, para enriquecer el contenido y atraer a los lectores, podemos incluir vídeos, infografías o gráficos interactivos, y optimizarlos también con palabras clave y descripciones relevantes.
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Los enlaces internos y externos también son valiosos para el SEO en una noticia. Los internos los utilizamos para dirigir a los lectores a otros artículos o secciones de nuestro sitio web y pueden mejorar el SEO por varias razones: ayudan a distribuir la autoridad de nuestro sitio en diferentes páginas (lo que puede mejorar la clasificación de todas las páginas vinculadas), mejorar la navegación interna (y aumentar el tiempo que el lector permanece en nuestro site) y la indexación (ayudando a los motores de búsqueda a encontrar y clasificar más rápido el contenido nuevo).
Por su parte, los enlaces externos, que dirigen a los lectores a otras páginas o sitios fuera del dominio, aportan autoridad y credibilidad (si incluimos enlaces a fuentes confiables y de calidad), son una señal de relevancia (ayudan a los motores de búsqueda a entender el contexto y la temática de la noticia) y pueden generar tráfico adicional a nuestro artículo.
Por tanto, podemos concluir que al utilizar enlaces externos e internos de manera estratégica y relevante, podemos mejorar la autoridad de nuestro sitio web, la navegación interna, la relevancia y la indexación de nuestras noticias. Sin embargo, hay que recordar que la calidad y relevancia del contenido sigue siendo fundamental. El equilibrio entre SEO y calidad de contenido es esencial para lograr buenos resultados.
La velocidad de carga de una web tiene un impacto significativo en el SEO, junto al tiempo de respuesta del servidor, algo en lo que influye de manera decisiva el CMS elegido por el medio de comunicación para alojar sus contenidos. Los motores de búsqueda dan prioridad a la experiencia de usuario en sus algoritmos, y la velocidad de carga es un factor importante en esa experiencia.
Si una noticia tarda mucho en cargarse, los usuarios pueden abandonar el sitio antes de que aparezca el contenido, lo que aumentará la tasa de rebote. Una alta tasa de rebote es interpretada por los motores de búsqueda como una indicación de que el sitio no satisface las necesidades de los usuarios, lo que puede afectar al posicionamiento. Además, si una página web tiene una velocidad de carga lenta, los bots pueden tener dificultades para acceder y rastrear todo el contenido de la página.
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La velocidad de carga es aún más crítica en los dispositivos móviles, ya que las conexiones pueden ser más lentas y los usuarios esperan una experiencia rápida y fluida, por lo que hay que cuidar este parámetro con un diseño responsive.
Para mejorarla, se pueden optimizar las imágenes, reducir el tamaño de los archivos, utilizar técnicas de almacenamiento en caché, organizar el sistema de carga de ficheros js (métricas, publicidad, etc.), mejorar el rendimiento del servidor y utilizar herramientas de optimización de velocidad. Asimismo, la velocidad de carga está directamente relacionada con los Core Web Vitals, métricas de Google que explicamos en este artículo del blog.
En bCube CMS cuidamos al máximo el SEO de las noticias y de los distintos contenidos editoriales. Toda la metainformación se gestiona de manera piramidal (site, home, secciones y contenidos), de manera que podemos elegir si completamos el SEO, por ejemplo, de un contenido de manera independiente o por el contrario, si lo dejamos en blanco, heredará el de la categoría superior (sección, home), o directamente el del site. Es decir, cualquier metadata se autocompleta a partir de una configuración inicial y puede ser sobreescrita en estancias inferiores.
Una vez que entramos en la edición de un contenido, el gestor nos permite añadir keywords para la url y configurarla a nuestro gusto (el sistema nos sugiere las palabras clave más adecuadas en función del titular), añadir una URL para el cintillo (que podemos elegir meterlo o no en el título, con la opción cintillo SEO), un título, meta descripción, configurar URLs canónicas (que indican a los motores de búsqueda que la URL especificada es la copia maestra de una página), añadir archivos robots.txt (para decir a los motores de búsqueda qué páginas de nuestro sitio deben rastrear) y otra serie de metas (fragmentos de código), que ayudan a los bots a interpretar mejor la página ofreciéndoles información extra, una opción con un peso elevado en el SEO, ya que proporciona un elemento clave y puede marcar la diferencia entre una web bien posicionada y una con escasa visibilidad.
En el cuerpo de la noticia o artículo también podemos introducir tablas y anclas y enriquecer el contenido con objetos editoriales como infografías, gráficos, etc. que, como hemos visto en el artículo, puede mejorar el SEO. bCube CMS nos permite asimismo optimizar las imágenes y los distintos elementos multimedia.
Para conocer mejor cómo funciona el gestor de contenidos de Bitban puedes consultar el primer artículo de bCube Academy ¿Qué es bCube CMS?. Además, en sucesivas entregas de bCube Academy profundizaremos más en el SEO dentro del gestor de contenidos.
En Bitban Technologies contamos con un equipo de profesionales especializado en posicionamiento en buscadores, que te pueden ayudar con la estrategia SEO de tu medio de comunicación. Ponte en contacto con nosotros y cuéntanos qué necesitas.