¿Qué le espera a la industria de las noticias este 2023? Pues según una investigación de Reuters Institute sobre Tendencias y predicciones de periodismo, medios y tecnología, un panorama nada favorable, por la incertidumbre y cierta preocupación ante los indicadores económicos de la población y de los medios.
Las empresas informativas que ya han completado su transición digital y tienen negocios de suscripción sólidos o ingresos diversificados están en mejor posición para afrontar la tormenta, pero a aquellos medios que dependen demasiado de la impresión o de la publicidad les esperan años difíciles por delante.
Y es que el estudio de Reuters afirma que, en muchas partes del mundo, la debilidad económica hará que algunas organizaciones de noticias dependan aún más de la publicidad institucional. También podremos ver fusiones, adquisiciones y asociaciones para reducir costes.
En este sentido, están surgiendo nuevos actores, periodistas emprendedores y creadores de noticias que recurren a boletines o podcast, que les permite una conexión más profunda con audiencias específicas, sin grandes gastos generales que agobian a muchas organizaciones de noticias tradicionales. Sobre todo con audiencias jóvenes, que buscan noticias en redes sociales, y en TikTok y sus vídeos verticales.
Y hay que tener muy en cuenta también a la inteligencia artificial, una nueva ola de disrupción que comienza a impactar en el mundo real. Puede suponer una ayuda para las empresas de medios, que podrán hacer más con menos, y crear y distribuir contenido más inteligente. Pero también abre el debate sobre cómo se pueden usar estas poderosas tecnologías de una manera ética y transparente.
En los próximos años, veremos cómo los medios de comunicación pueden transformar su contenido digital para que sea más relevante y útil para diferentes audiencias. En este proceso, las nuevas tecnologías serán su aliado para adaptar el contenido a distintos públicos. Al mismo tiempo, el periodismo deberá humanizarse y crear contenido confiable para destacar frente a la avalancha de medios automatizados que amenazan con abrumar a la audiencia de internet.
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1) Los editores tienen mucha menos confianza en sus perspectivas comerciales que en 2022. Las mayores preocupaciones se relacionan con el aumento de los costes, el menor interés de los anunciantes y una disminución de las suscripciones.
2) La mayoría de los editores (72%) está preocupado por el aumento de la evasión de noticias, especialmente sobre temas importantes.
3) Más editores están invirtiendo en suscripciones y membresías en 2023. El 80% dice que esta será una de sus prioridades de ingresos, por delante de la publicidad gráfica y nativa.
4) Los editores afirman que contarán con tres o cuatro flujos de ingresos diferentes este año.
5) Los editores prestarán mucha menos atención a Facebook y Twitter, y pondrán mucho más énfasis en TikTok, Instagram y Youtube, las redes preferidas de los jóvenes.
6) En términos de innovación, los editores invertirán más recursos en podcast y audio digital (72%), así como en boletines informativos por correo electrónico (69%), dos canales efectivos para aumentar la lealtad de las marcas de noticias. También aumenta la inversión planificada en formatos de vídeo digital (67%). Solo un 4% dice que invertirá en el metaverso, lo que refleja un mayor escepticismo sobre su potencial para el periodismo.
7) Las empresas de medios están integrando discretamente la inteligencia artificial en sus productos, como forma de ofrecer experiencias más personalizadas.
1) El aumento de los costes de impresión y el debilitamiento de las redes de distribución harán que más periódicos detengan su producción impresa diaria.
2) Las áreas de informativos de televisión liderarán los despidos, a medida que las audiencias se vean afectadas por la fatiga de noticias y la competencia (como Netflix).
3) Vídeos más largos en las redes sociales, en busca de ingresos sostenibles.
4) Las gafas inteligentes y los auriculares VR, componentes básicos del metaverso, atraerán la atención, especialmente con el lanzamiento de los primeros auriculares de Apple.
Reuters Institute ha elaborado su Informe gracias a una encuesta realizada en noviembre y diciembre de 2022 entre 303 participantes de 53 países (principalmente europeos) de empresas editoriales, encargados de la estrategia digital de los medios (CEOs, editores, directores digitales y de innovación).