IAB Spain ha presentado el Informe Top Tendencias Digitales 2025, el termómetro de referencia en el sector de la publicidad digital. Un estudio que refleja que la Inteligencia Artificial, la hiperpersonalización y el poder de la creación colectiva van a ser clave en este ejercicio.
IAB Spain (asociación de comunicación, publicidad y marketing digital), acaba de presentar su estudio Top Tendencias Digitales 2025, patrocinado por Adevinta, que analiza las claves del negocio digital y publicitario para este año, a través de Comisiones de Trabajo, y con la colaboración de 81 empresas asociadas.Todo un referente en el sector, que este año trae novedades.
Fuente: IAB Spain. Informe Top Tendencias 2025.
Una de ellas, el impacto de la inteligencia artificial en la industria digital, que está transformando la personalización a gran escala y en tiempo real gracias al análisis de datos y la geolocalización. En el informe de este año, también se recogen tendencias en otros dos nuevos apartados: Brandformance, fusión de branding y performance, y Atención Publicitaria, ya que en un mundo saturado de información, captar y mantener la atención del consumidor se ha convertido en uno de los mayores desafíos para las marcas.
Así, según el informe de IAB Spain, la publicidad basada en la exposición masiva deja paso a una era donde la relevancia y la personalización son clave en el sector digital, junto al poder de la creación colectiva y el UGC.
Como vemos, las tendencias de la publicidad digital para este año coinciden en gran parte con las del sector de medios y tecnología que apuntábamos en nuestro anterior artículo del blog: auge de la inteligencia artificial, contenido hiperlocal y personalizado, y generar confianza en la audiencia mediante la construcción de comunidades y contenido generado por el usuario.
La Inteligencia Artificial está transformando el marketing, al igual que lo está haciendo con otros muchos sectores, como el de los medios de comunicación. La IA permite la personalización de las campañas publicitarias a gran escala y en tiempo real, adaptándose a los distintos mercados. Por tanto, como ha recalcado Belén Acebes, directora de operaciones de IAB Spain, durante la presentación online del estudio, la inteligencia artificial lejos de ser una amenaza, se convierte en una aliada, si la reenfocamos para potenciar la creatividad.
Pie de foto: Belén Acebes, Chief Operating Officer de IAB Spain, durante la presentación del estudio.
La IA tiene el potencial de transformar desde la automatización de procesos hasta la creación de experiencias completamente personalizadas. Al analizar en tiempo real grandes volúmenes de datos sobre el comportamiento de los usuarios, las marcas pueden ofrecer interacciones altamente adaptadas a cada individuo. Además, combinando este análisis con la geolocalización, la IA permite activar campañas publicitarias en el momento y lugar adecuados, maximizando tanto el impacto como la relevancia. También facilita la optimización de presupuestos publicitarios al predecir el rendimiento de las campañas antes de su lanzamiento, lo que incrementa la eficiencia y efectividad de cada inversión.
Los chatbots de inteligencia artificial transformarán la publicidad en una conversación bidireccional, ya que posibilitarán que los usuarios interactúen directamente con los anuncios, y permitirán nuevas experiencias de búsqueda totalmente personalizadas.
La IA está marcando un antes y un después, y experimenta un crecimiento exponencial, con nuevas herramientas y aplicaciones que surgen constantemente. Así, según leemos en el informe, es necesario contar con plataformas que faciliten la colaboración entre diferentes modelos de IA, que permitan crear flujos de trabajo automatizados y democraticen esta tecnología.
En la mesa redonda posterior a la presentación del estudio, marcas como KIA, + Orange o la agencia de publicidad Dentsu han hablado de sus experiencias con la Inteligencia Artificial. Por ejemplo, el grupo automovilístico se apoya en la IA a la hora de crear nuevas creatividades (como los banners publicitarios) con multitud de combinaciones. + Orange la utiliza para verificar la calidad de los medios y en su estrategia de segmentación, lo que le permite ser más ágil y certera en la optimización de las campañas.
Por su parte, Dentsu afirma que la IA ya está presente en toda la cadena de valor publicitaria, desde la explotación de insights con chat conversacionales, hasta la personalización de contenidos a gran escala. La IA se está integrando muy rápidamente en los departamentos de las marcas y el reto es entender bien cómo se adaptan a cada una de las soluciones que existen actualmente en el mercado y cuáles son sus inconvenientes.
1. Atención publicitaria: en el futuro del marketing, serán básicos los algoritmos, y surgirán más indicadores para enriquecer las métricas de atención, como la creatividad y la generación de emociones. Aunque la atención no es el objetivo final, sino el impacto duradero que se genere en la audiencia.
2. Videopodcast: que se convertirá en la mejor herramienta para crear contenido que conecte con la audiencia. Así, crecerá la ficción sonora de marca, para crear conexiones emocionales profundas.
3. Branded content: aumentará el poder de la creación colectiva y el UGC, para generar confianza en la marca, así como el storytelling y las narrativas inteligentes en redes sociales.
4. Brandformance: para impulsar el crecimiento del negocio con una visión holística, ajustando los mensajes con IA para ofrecer una experiencia de compra con un alto nivel de personalización.
5. Auge de las data clean rooms: que permiten a las marcas combinar datos de forma segura y anónima, obteniendo resultados más profundos sobre el comportamiento del consumidor. La IA continuará revolucionando la gestión de datos, y permite obtener insights más profundos, personalizados y en tiempo real.
6. Mayor transparencia del sector, a raíz del panorama normativo actual, así como por la creciente preocupación por la sostenibilidad.
Para conocer el Informe íntegro, puedes descargarlo en la web de IAB Spain.
———
Iniciativas como este estudio de IAB Spain ayudan a la industria publicitaria, y en general al sector del marketing digital, a entender los retos y novedades del negocio, al tiempo que acercan a los anunciantes al mundo online.
Desde Bitban Technologies seguimos muy de cerca las tendencias de los sectores relacionados con nuestra especialización: cms, tecnología, medios de comunicación y marketing digital, para poder ofrecer a nuestros clientes las últimas novedades del mercado y brindarles el mejor asesoramiento a través de nuestro servicio de consultoría.