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El consumo informativo en España ha subido un 9%, según el Panel de Audiencias 2023 de Rebold, que destaca la recuperación de los medios impresos. Los medios online crecen un notable 20%, con menores subidas para TV y radio. En nuestro artículo del blog, resaltamos los principales insights del estudio.
Rebold, compañía de marketing y comunicación del ISPD, ha presentado la quinta edición de su Panel de Audiencias, relativo a 2023. El estudio analiza las audiencias de los contenidos informativos en distintos canales de difusión: prensa escrita, radio, TV, online y redes sociales, extrayendo interesantes conclusiones.
La primera de ellas, relativa al interés de los españoles por las noticias. El pasado ejercicio, se ha roto la tendencia descendente que se había detectado desde 2020, con un incremento del consumo informativo del 9%. Una subida que ha sido más notoria en prensa escrita (del 35%), seguida de medios online (20%). En cambio, ha caído un 9% el consumo informativo en televisión y un 2% en radio. Además, constata el auge de Instagram y la pérdida de relevancia informativa de Facebook.
Fuente: Panel de Audiencias 2023 Rebold.
Crecimiento notable en prensa escrita
Según los resultados del Panel, los medios impresos han experimentado un destacado crecimiento de su notoriedad, que consolida el cambio de tendencia que se observó en 2022. Aunque buena parte de los diarios han recuperado audiencia, el crecimiento más notable, del 55%, es para las revistas.
Los medios impresos han registrado un 41% más de lectores en el Top 40 gracias, principalmente, a revistas y suplementos, destacando National Geographic como la publicación más leída, con un 80% más. Repunte importante también para las revistas de estilo de vida, que han ganado un 93% más de audiencia en 2023.
Los diarios de información general han subido más que los deportivos, aunque existen divergencias por cabeceras. Con un alcance nacional, destacan los incrementos de La Razón, El País y el Mundo, frente a los descensos de ABC y nuestro cliente El Periódico. En general, los principales diarios suman un 4% más de público.
Aumento del 20% en medios online
Los cien medios online de mayor audiencia en España también han registrado un notable incremento de su notoriedad respecto al ejercicio anterior, especialmente en la primera mitad del año. En lo alto del ranking de medios generalistas se sitúa El Español, seguido de cerca por El País y El Mundo. En otras temáticas, los medios deportivos lideran, especialmente Marca. El mayor crecimiento, del 121%, es para los medios de estilo de vida, seguidos de los de ocio y cultura y los tecnológicos.
Fuente: Panel de Audiencias 2023 Rebold.
En el informe se aprecia un crecimiento a dos velocidades según la notoriedad de los medios. Si el top 100 crece al 42%, los medios que quedan fuera de los cien primeros registran un crecimiento del 18%.
El estudio señala que la progresiva introducción de los muros de pago en los medios online no parece afectar a la tendencia ascendente de la notoriedad, especialmente en las grandes cabeceras. La audiencia de los medios online también ha experimentado un ascenso, con un crecimiento del 17% en el Top 40.
Caídas para TV y radio
En el sector audiovisual, los espacios informativos, de actualidad, tertulia y entrevista de televisión han perdido el pasado año un 9% de espectadores. La 1, de nuestro cliente RTVE, ha ganado terreno a Antena 3 TV, especialmente en los últimos meses del ejercicio. Aún así, las dos ediciones de informativos de la cadena de Atresmedia siguen siendo las más vistas y la Sexta es la que más crece, con un 13%.
Fuente: Panel de Audiencias 2023 Rebold.
Mientras, los programas informativos de radio también reducen oyentes, por primera vez desde 2020. En concreto, su notoriedad ha descendido un ligero 2% respecto al ejercicio anterior. La evolución por emisoras es dispar, siendo la SER y RN1, de nuestro cliente RTVE, las únicas que registran ligeros crecimientos. Los espacios informativos de la radio de Prisa siguen liderando el ranking de audiencia y suman el 37% de los oyentes totales de las 5 principales cadenas nacionales.
Redes sociales
Los canales de los medios en redes sociales tienen enormes cifras de seguidores pero, en cambio, su capacidad para generar notoriedad es efectiva es más reducida que en el resto de canales. En X es donde consiguen el mayor alcance efectivo acumulado (39% de audiencia total en redes sociales), pero esta cifra está bastante por debajo de su audiencia potencial.
Considerando los 40 medios más destacados, el mayor alcance lo consiguen en Instagram. El análisis confirma también la consolidación de Youtube y la pérdida de relevancia como canal informativo de Facebook. Según Rebold, las diferencias en redes sociales ponen de manifiesto el poder de la imagen como elemento que genera engagement y conecta mejor con la audiencia.
Entre los 10 medios más destacados en redes sociales, el informe destaca a cuatro generalistas (El País, Antena 3, El Mundo y La Vanguardia), y a cuatro medios deportivos (Marca, AS, Mundo Deportivo y Sport, de nuestro cliente Prensa Ibérica). Nuestro cliente RTVE.es se sitúa en el puesto quince.
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