En el radar de bCube: las noticias de la semana (1 diciembre)

Esta semana hemos conocido la tercera oleada del EGM 2023, que confirma el crecimiento de la televisión y el primer estudio de la IAB sobre privacidad digital. La inteligencia artificial protagoniza numerosos titulares en todos los sectores, con el debate abierto en los medios de qué efecto podrá generar en el negocio. 

Medios de comunicación

Según el tercer EGM de 2023, la penetración de la televisión crece, pero se estrecha su diferencia con Exterior. Internet se mantiene a la cabeza de la audiencia de medios con un ligero aumento, mientras que Youtube, Spotify y El País son los sitios web con más visitas únicas en España. Por otro lado, Kantar Media ha publicado un estudio sobre Tendencias en la industria de los medios y el entretenimiento para 2024, que apunta que los factores macroeconómicos y los cambiantes hábitos de visualización tendrán impactos profundos en la industria de los medios el próximo año, donde veremos un auge del streaming con publicidad, una segmentación más inteligente y la industria afrontará las oportunidades y desafíos planteados por la IA. 

En la actualidad, existe un debate abierto en el sector de medios sobre el efecto que herramientas como ChatGPT pueden generar en el negocio. Vocento, por ejemplo, ha vetado este “bot” en sus periódicos. ¿Llegarán a recortar la cifra de negocios de los medios?. En este otro artículo ven a la IA como una oportunidad para los medios, y hablan del último número de la revista Telos, editada por la Fundación Telefónica, que acaba de sacar un número dedicado en exclusiva a la inteligencia artificial. 

Fuente: Fundación Telefónica

En el apartado corporativo, El Español se vuelve a consolidar como líder de la prensa española en noviembre, según GFK, aventajando en 1,22 millones de usuarios únicos a El País y a más de 2,36 millones a La Vanguardia. Nuestro cliente El Periódico se sitúa en el décimo lugar por número de usuarios únicos (más de 7,2 millones) y nuestro también cliente ElDiario.es ocupa la décima posición en el ranking de audiencia media diaria (1,25 millones).

La Voz de Galicia está llevando a cabo una campaña publicitaria “Tu papel es importante” para resaltar la información de calidad, donde la protagonista es la cadena de valor que hace posible que el periódico llegue al receptor final, el receptor. 

En Laboratorio de Periodismo hablan del caso de The Boston Globe, que ha seguido creciendo en suscripciones cuando el mercado estaba saturado. El Globe está registrando una fuerte retención general e invirtiendo en varias áreas del negocio para aumentar la participación de sus suscriptores, especialmente los nuevos, en parte gracias a una estrategia encaminada a expandirse a las comunidades donde aún no se ha penetrado. 

Reporteros Sin Fronteras ha lanzado una campaña mundial contra la desinformación y la propaganda, en la que denuncia los mensajes propagandísticos rusos sobre la invasión de Ucrania, destacando que solo el trabajo periodístico directo en el terreno puede contrarrestar la desinformación y la manipulación. Siguiendo con las fake news, el PSOE de Andalucía ha pedido a la Junta que no contrate publicidad con medios que publican noticias falsas, y tampoco con los que incumplan el código deontológico de la Federación de Asociaciones de la Prensa.

Marketing y publicidad

Elon Musk va a devolver los titulares de los enlaces a artículos publicados en X. Se desconoce aún cuándo se activará esta nueva versión y si afectará tanto a la versión web como a las aplicaciones. 

Las autoridades europeas están investigando el “chantaje” de Meta: pagar una suscripción para que no use nuestros datos con fines publicitarios. Las suscripciones de pago que ofrece la compañía de Mark Zuckerberg para usar Facebook o Instagram sin anuncios es el último intento de la empresa para cumplir con el Reglamento de Protección de Datos y evitar una potencial multa de más de 4.000 millones de euros. Sin embargo, algunas autoridades europeas de protección de datos como la de Noruega o Estonia tienen dudas sobre la eficacia de esta medida. Y más noticias de Meta, que ha quitado su equipo de ética en inteligencia artificial, aunque sigue avanzando en el desarrollo de la IA. Las autoridades de EEUU han advertido del peligro que supone el cerrar los equipos de ética mientras desarrollan la inteligencia artificial. 

Y la IA de Google ha dado un paso más allá y ahora es capaz de aprender de sus maestros humanos en tiempo real. En un entorno simulado en 3D, el sistema reconoció al avatar de la persona que se movía por el escenario, imitarlo y luego reproducir su camino sin haber sido entrenado previamente en esta tarea. También tiene un plan para revolucionar la forma de hacer música con inteligencia artificial, a través de Lyria, el modelo de generación musical mediante IA más potente de Google hasta la fecha.

Y seguimos con el buscador, que ha finalizado el cambio de algoritmo de noviembre, 25 días después de activarlo y coincidiendo con la campaña de Black Friday y el Cyber Monday como colofón. Además, la compañía ha llegado a un acuerdo con Canadá para pagar por las noticias online, 

Cambiando de asunto, Prime Video se corona como la plataforma de streaming con más penetración en los hogares españoles, y Disney + registra un récord de crecimiento. 

En el sector publicitario, la radio lidera el ranking de medios por su eficacia publicitaria. Es la más creíble y cercana, según datos de AERC RadioValue e IMOP Insights. Y según InfoAdex, la inversión publicitaria ha aumentado un 5% en octubre en los medios, a excepción del cine, los dominicales y las revistas. 

IAB Spain ha presentado el I Estudio sobre el estado de la privacidad digital, que revela que el 70% de los internautas considera necesario aceptar las cookies para acceder a determinados contenidos. Además, el 50% cree que al ceder sus datos ayuda a personalizar la publicidad y los contenidos que muestran las webs.

Fuente: IAB Spain

Tecnología

Después del terremoto en OpenAI la semana pasada, Sam Altman ha iniciado su era de poder. Ha vuelto y lo hace con más fuerza que nunca, con el apoyo y la lealtad incondicional de los empleados de la compañía. Mira Murati será directora de tecnología y Greg Brockman presidente. Este es el mensaje que mandó la junta directiva tras la reincorporación. Mientras, ChatGPT está de enhorabuena, el número de usuarios se ha triplicado en sólo un año en nuestro país, pasando de 1,4 millones de usuarios mensuales a más de 4 millones el pasado octubre.

Amazon ha lanzado su primera inteligencia artificial conversacional, Q. El rival de ChatGPT está orientado a clientes empresariales y no a consumidores finales. Se trata de un asistente virtual que está configurado como un chatbot y puede ayudar a la escritura de código y a la administración de sistemas informáticos. Está integrado en Amazon Connect, la plataforma de servicio al cliente que AWS ofrece a las empresas.

Siguiendo con la IA, Agencias de ciberseguridad de 18 países han creado una guía para diseñar una inteligencia artificial segura. El documento, de 20 páginas, contiene recomendaciones en su mayoría generales, como monitorear los sistemas de inteligencia artificial para detectar abusos, proteger los datos contra la manipulación y examinar a los proveedores de software.

Bill Gates ha vuelto a realizar predicciones sobre el futuro de la humanidad y la inteligencia artificial. En esta ocasión, el magnate aventura que la IA podría desempeñar el papel de terapeuta personal, podría gestionar relaciones sociales y, en aproximadamente unos cinco años, los asistentes personales de IA reemplazarán la necesidad de utilizar sistemas operativos convencionales. 

Terminamos con las tecnologías más valiosas que llegarán en los próximos años: procesos robotizados, conectividad, trabajos digitales, medicina y tecnologías limpias.