En el radar de bCube: las noticias de la semana (1 marzo)

En el radar, hablamos de la demanda millonaria que piden los medios de comunicación a Google por sus prácticas publicitarias, del último Informe de IAB Spain sobre la inversión publicitaria en medios digitales en nuestro país, de lo que nos ha dejado el Mobile World Congress o del próximo congreso de CLABE, entre otros asuntos de interés.

Medios de comunicación

El Correo de Andalucía, tras unirse a nuestro cliente Prensa Ibérica, ha iniciado una nueva etapa con el lanzamiento de una nueva web y ampliando su oferta de contenidos. La actualización del site incluye una estructura modular que equilibra la información con otros elementos de la página. Además, ha empezado a utilizar una nueva tipografía que facilita la lectura y ha mejorado la presentación de fotografías y vídeos. 

No abandonamos Andalucía. El Diario de Sevila, de nuestro cliente Grupo Joly, celebra su 25 aniversario, renovando su compromiso con el periodismo riguroso y de calidad, con la mirada puesta en los nuevos formatos que ofrece el periodismo digital. 

Y del periodismo digital pasamos a la prensa impresa, que afronta una grave crisis, tras triplicarse el precio del papel, y por problemas de suministro. La tonelada de celulosa ha pasado de 400 a 1.200 euros. Esta subida de coste ha provocado que todas las cabeceras anuncien subidas del precio de cada ejemplar y reduzcan el número de páginas. 

Y también ha subido el precio de las noticias para las empresas de “clipping”, en concreto, un 200%, que no ha sentado nada bien a las compañías especializadas en el análisis y recogida de noticias para empresas y entidades públicas. Mientras, CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) argumenta que los costes no habían sido actualizados desde 2014.

La asociación WAN-IFRA, que reúne a editores de noticias de todo el mundo, ha presentado su nuevo programa “AI Unlocked”, una iniciativa diseñada para impulsar la innovación, la creatividad y la sostenibilidad en el sector de los medios de comunicación a través del uso estratégico de la Inteligencia Artificial. 

Los grandes medios están intensificando sus planes de desarrollo con la IA. The New York Times prepara el lanzamiento de una herramienta de publicidad basada en inteligencia artificial para finales de año y The Washington Post va a desarrollar herramientas avanzadas con IA para la recopilación de noticias y la creación de experiencias de usuario. Mientras, Associated Press (AP) lanzará un programa de formación en inteligencia artificial, con el objetivo de aumentar el entendimiento de la IA tanto en las redacciones como en el público en general. 

Una de las aplicaciones de la IA en el sector de medios es la retención de suscriptores. La empresa danesa Subsets ha creado una plataforma diseñada para cerrar la brecha de retención en la industria de suscripciones, que ya utiliza, por ejemplo Athletic, propiedad de The New York Times. 

Y de la inteligencia artificial se hablará en el XVIII Congreso de Editores de CLABE, que se celebrará los días 18 y 19 de abril en Palencia. Una cita de referencia en el que se abordarán otros temas como el valor del factor humano en los medios, el futuro del sector, las nuevas tendencias, la propiedad intelectual, audiencias, medición e ingresos. 

Cambiando de asunto, Meta no va a renovar los acuerdos para publicar noticias en Australia, Alemania y Francia. 

Marketing y publicidad

Y Google también tiene problemas con los medios. En concreto, 32 empresas de medios entre los que se encuentran nuestro cliente Prensa Ibérica, y el también español Grupo Godó, han presentado una demanda colectiva contra el gigante tecnológico. En concreto, piden una indemnización de 2.100 millones de euros por sus prácticas publicitarias, al considerar que Google ha abusado de su posición de dominio, lo que les ha causado pérdidas. 

Con quien sí ha llegado a un acuerdo Google es con el foro de internet Reddit. El buscador accederá al contenido del foro para alimentar su IA a cambio de 60 millones de dólares al año. Google también habría empezado a pagar a algunos medios a cambio de publicar noticias generadas por IA, apostando así por su nueva inteligencia artificial enfocada a periodistas, a la que ha denominado Genesis. 

En otro orden de cosas, esta semana hemos conocido el “Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024” de IAB Spain, elaborado en colaboración con PwC España. Según el informe, se ha invertido un 9,8% más en 2023 respecto al ejercicio anterior, hasta casi alcanzar los 5.000 millones de euros, un crecimiento impulsado, sobre todo, por la TV Conectada, Audio Digital e Influencers. El canal digital supone ya un 61,7% de la inversión sobre el total de medios.

Fuente: IAB Spain.

Seguimos en la industria publicitaria. Amazon estaría trabajando en un proyecto de tecnología publicitaria para afrontar el fin de las cookies, similar al Privacy Sandbox de Google, con el objetivo de ayudar a agencias y anunciantes a segmentar y medir publicidad digital personalizada. 

Cerramos este apartado con Netflix, que ha contratado la medición de audiencias de Kantar Media. Así, la plataforma de streaming tendrá acceso a su rendimiento para identificar insights y tendencias sobre la audiencia del mercado español. 

Tecnología

Esta semana se ha celebrado en Barcelona el Mobile World Congress, considerada la feria mundial más relevante en el sector de la comunicación móvil, aunque el evento va cada vez menos de telefonía y se centra más en la tecnología. La cita nos ha dejado el anuncio de que el Gobierno va a crear una empresa tecnológica para movilizar 20.000 millones de euros e integrar el 10% de Telefónica. Además, durante la inauguración de la feria, Pedro Sánchez también ha avanzado la creación de un Gran Modelo Fundacional de Lenguaje de Inteligencia Artificial entrenado en castellano y en el resto de lenguas cooficiales. 

Y a mediados de mes se celebra en Madrid otro evento tecnológico, Tech Fest, que reunirá a estudiantes, profesionales y empresas. Tendrá lugar los próximos días 14 y 15 de marzo, y en él se hablará de realidad virtual, desarrollo web y móvil, ciberseguridad y cómo no, de inteligencia artificial. 

En este artículo de Business Insider reflexionan sobre si la inteligencia artificial va a ser la Web3. Lo sea o no, las compañías no dejan de apostar por ella. Microsoft va a invertir en Mistral, la IA francesa que quiere competir con ChatGPT y Gemini. La empresa de Bill Gates ha elaborado un decálogo con 11 principios de la gobernanza de la IA. Los dos primeros enfatizan la promoción de más modelos de IA en código abierto. Apple también está invirtiendo significativamente en IA. Hasta ahora, la empresa de la manzana no ha presentado productos que compitan con otros chatbots, pero podría hacerlo antes de final de año. 

CMS World

Esta semana hemos conocido el cuadrante mágico de Gartner sobre DXP en 2024, que evalúa a las plataformas de experiencias digitales. Adobe continúa como líder, ampliando la brecha entre Optimizely y Acquia. Sitecore pasa de líder a visionario.

Fuente: Gartner.