Las noticias de la semana (11 noviembre 2024)

Esta semana, volvemos a abordar el tema de la desinformación, que ha sido evidente en los últimos días con el desastre de la DANA en Valencia, y compartimos novedades de los medios y del mundo de las suscripciones. The New York Times ha alcanzado una cifra récord de suscriptores, impulsada por las elecciones en EE.UU. Estos y otros temas relevantes sobre marketing, publicidad y tecnología están en nuestro radar semanal.

Medios de comunicación

La Asociación de la Prensa de Madrid llama a la responsabilidad a los periodistas que informan sobre la DANA. En un comunicado, la organización, que ha expresado su solidaridad con las víctimas, considera que los redactores no deben dejarse arrastrar por la dinámica de las redes sociales e insta a los ciudadanos a que acudan a informarse a los medios tradicionales para evitar la desinformación y los bulos. En este sentido, editores (Grupo Godó, nuestros clientes Prensa Ibérica y Ara, entre otros) y directores de periódicos se han reunido en Barcelona para evaluar el estado de los medios en la era de la desinformación y coinciden en señalar que su tarea es facilitar el trabajo periodístico de la redacción. Además, tienen ante sí el reto de preservar la independencia de los medios de comunicación ante el auge de esta lacra.

En el apartado corporativo, Ara estrena un nuevo producto, un suplemento de pasatiempos en catalán de ocho páginas, en colaboración con La Punta de la Lengua, al que ha denominado “Capficat”. Y el decano de la prensa española, El Norte de Castilla, estrena el documental “170 años caminando juntos”. Con la voz de Miguel Delibes, el testimonio audiovisual relata la historia, el presente y el futuro del diario con un hilo conductor, 38 entrevistas a redactores, fotógrafos, corresponsales, etc., pero también a suscriptores, clientes y lectores, que explican cuál es para ellos el secreto del éxito del periódico centenario. 

Siguiendo con las suscripciones, un estudio de Financial Times y Mina Technologies: “Subscription Economy: Evolution not Revolution”, revela que la manera de retener a los lectores jóvenes es la flexibilidad en las suscripciones, El informe destaca que el 70% de las personas de entre 18 y 44 años tienen suscripciones de cualquier tipo. The New York Times ha superado los 11 millones de suscriptores conjuntos (muro de pago y edición impresa), según sus resultados del tercer trimestre, todo un hito para el rotativo. Además, sus ingresos por publicidad han crecido notablemente por las elecciones. Y no es la primera vez que le pasa. En los comicios en los que Trump ganó por primera vez la presidencia de EEUU, The New York Times disparó también un 150% sus suscripciones, según vemos en un análisis de red de periodistas.

Perplexity, el motor de búsqueda potenciado por inteligencia artificial, desplegó para las elecciones un tracker político alimentado por datos de The Associated Press y Democracy works, que ofrecía actualizaciones en tiempo real. Otros rivales como OpenAI y Anthropic decidieron que sus chatbots no respondieran a preguntas electorales, por el temor a la desinformación generada por IA.

The Washington Post ha lanzado Ask The Post AI, un chatbot que ofrece respuestas generadas por inteligencia artificial a partir de artículos publicados por el periódico, aunque recalca que aún es un experimento e insta a los lectores a comprobar los resultados con los propios artículos.

Fuente: The Washington Post. 

Marketing y publicidad

Empezamos hablando de publicidad. La televisión afianza su posición como el principal medio para captar la atención publicitaria. Según un estudio presentado esta semana en Madrid, la TV logra hasta quintuplicar la atención de los espectadores frente a los dispositivos móviles. 

Por otro lado, un reciente informe de Kantar, “Media Reactions 2024”, revela que a nivel global Amazon y TikTok son las plataformas publicitarias más valoradas por los consumidores a nivel mundial, por su utilidad y entretenimiento, respectivamente. En esta edición, Netflix figura entre las cinco plataformas más populares, lo que demuestra que los espectadores han acogido muy bien su modelo con anuncios en diferentes mercados. Y hemos conocido que la plataforma de streaming ha puesto en marcha una nueva funcionalidad para que sus contenidos sean aún más virales gracias a los fans. En concreto, Moments (que así se llama), permite a los usuarios guardar y compartir escenas de sus series y películas favoritas en redes sociales. De esta manera, se amplifica la visibilidad de las producciones más populares de la plataforma.

Google está probando una herramienta de IA para grandes anunciantes. Según Search Engine Land, la herramienta, a la que ha denominado Search Bidding Exploration, permitirá a los anunciantes explorar nuevas oportunidades de tráfico en sus campañas de búsqueda, ampliado el alcance de la búsqueda tradicional y ajustando automáticamente los ROAS (retorno sobre el gasto objetivo). El buscador ha presentado otra herramienta de IA: SynthID, para identificar contenido generado por inteligencia artificial. Esta tecnología está disponible de forma gratuita para que los desarrolladores la integren en sus propios modelos de lenguaje generativo de IA. 

¿Cuáles serán las 4 tendencias del marketing en 2025? La inteligencia artificial será el motor de cambio, junto a la sostenibilidad y la transformación de las marcas como generadoras de cultura. Al menos, así lo opina el director de innovación de la agencia de medios Mediaplus. Para terminar este apartado, en este artículo se recogen las 10 mejores herramientas de IA para Social Media. 

Tecnología

ChatGPT tiene nuevo dominio, chat.com, tal y como lo ha anunciado Sam Altman en su perfil de X. El vendedor del dominio es un millonario indio, al que le habría pagado 15 millones de dólares, parte de esta cantidad en acciones de OpenAI. 

También hemos conocido que OpenAI ha lanzado una división de hardware de consumo dirigida por la antigua jefa de Meta AR, quien ha señalado que en su nuevo rol se centrará en el trabajo de robótica y en asociaciones para ayudar a llevar la IA al mundo físico y desbloquear sus beneficios para la humanidad.

El gasto mundial en tecnología para apoyar la inteligencia artificial alcanzará los 337.000 millones de dólares el próximo año, según el informe FutureScape de IDC. Y otro estudio, en este caso de Experis, revela que el 50% de las empresas españolas ya ha adoptado, en alguna forma, tecnología basada en IA y otro 20% lo hará en los próximos 12 meses. 

Cambiamos de asunto. Nvidia se ha convertido esta semana en la empresa más cotizada del mundo, con una capitalización bursátil de 3,42 billones de dólares, superando a Apple. La compañía de la manzana está decidida a entrar en el mercado de gafas inteligentes, sumándose así a la lista de empresas que están explotando este negocio, como Meta o Xiaomi.

Terminamos el radar con una nueva posible tecnología que podría rivalizar con los superconductores. Unos científicos han descubierto una preparación especial de átomos gaseosos que ilustra un estado de flujo libre que podría cambiarlo todo.