Las noticias de la semana (12 agosto de 2024)

En nuestro resumen semanal, hablamos del parón de la publicidad digital, de la lucha de los medios con los bots de inteligencia artificial, y recogemos las últimas noticias de Google y las redes sociales, entre otros asuntos de interés.

Medios de comunicación

La plataforma AI Bot Blocking ha elaborado una lista de 1.000 sitios web que se están blindando contra los diferentes bots de las empresas de inteligencia artificial, entre ellos OAI-SearchBot, el nuevo crawler de SearchGPT, el buscador en fase prototipo de ChatGPT. Entre los medios figuran The New York Times, Vogue, The New Yorker o Vanity Fair, que desconfían de que el bot sólo rastree sus noticias por motivos de posicionamiento, y no para entrenar a ChatGPT. 

Siguiendo con la IA y los medios, Mediavoices ha elaborado una lista de seis recomendaciones para integrar de manera efectiva la inteligencia artificial en las organizaciones de medios, enfocadas a líderes y directivos. Y es que aunque la IA ofrece innumerables beneficios, como la optimización de procesos y la generación automática de contenido, muchos de los líderes de medios se enfrentan a la incertidumbre sobre cómo comenzar a implementarla. 

La IA está ayudando en su trabajo a los verificadores de datos, aunque es menos útil en idiomas minoritarios y fuera de Occidente. Así lo pone de manifiesto Reuters Institute, que ha hablado con expertos de Noruega, Georgia y Ghana para analizar las limitaciones de esta tecnología. 

Elon Musk ha emprendido una guerra contra los medios de comunicación. El dueño de X, según leemos en nuestro cliente Ara.cat, ha lanzado una campaña de desprestigio, y defiende que su red social es el mejor sitio para informarse. 

Prisa y Vocento evidencian el parón de la publicidad digital en prensa durante este año. Ambos medios han presentado en el primer semestre ingresos por publicidad prácticamente planos, lejos de sus previsiones iniciales. En el caso de Prisa, los ingresos han caído un 2,2%, frente a la subida del 9,4% en 2023. Los de Vocento sólo han subido un 0,1%, muy lejos de lo previsto, ya que el grupo esperaba un crecimiento de los ingresos publicitarios de doble dígito. 

En el sector de las OTT, Movistar + es la plataforma que más series y programas españoles estrenó en la temporada 2023-2024, junto a Amazon Prime Video y Atresplayer, en un mercado con cada vez más actores, según un análisis de Vertele, de nuestro cliente elDiario.es.

Siguiendo con el mercado publicitario, el pasado ejercicio las 5 mayores agencias de medios han facturado un 14% más, hasta 968 millones de euros. Carat lidera el ranking, seguida de iProspect y Havas Media. 

Marketing y publicidad

La última funcionalidad de WhatsApp permite esconder las conversaciones bajo código. En concreto, la función “restringir chat” permite a los usuarios de la aplicación de mensajería ocultar bajo la huella dactilar o Face ID las conversaciones que queramos que sean privadas. Por otro lado, en resúmenes anteriores hablamos del botón de inteligencia artificial de WhatsApp. Pues bien, distintos expertos se preguntan si la IA de Meta es segura y opinan sobre potenciales problemas, respecto a la privacidad de los usuarios. 

En este artículo explican qué es Google Gemini, el LLM del buscador, cómo funciona y cómo podemos probarlo gratis. En otro orden de cosas, Google acaba de publicar recomendaciones de Search Console, para que los sitios web optimicen y mejoren su presencia en el buscador. 

Terminamos este apartado con TikTok. Bruselas ha cerrado la investigación a la red social china, después de que ésta retirara de forma permanente la app que paga por ver vídeos. La Comisión Europea amenazó con cerrar la versión Lite de TikTok, ya que no tenía garantías de que el servicio evitara el acceso de los menores a la aplicación ni de que fuera adictiva.

Tecnología

Una vez más, hablamos de la posibilidad de que la IA nos destruya. De hecho, hay 5 teorías distintas sobre la aniquilación, que van desde usarla para sembrar el caos, que la IA vea nuestro planeta como una fuente de recursos para alimentarse y a nosotros como un impedimento para conseguirlo, o que sea utilizada por los Gobiernos para crear nuevas armas.

Pero hasta que eso ocurra, si es que ocurre algún día, las empresas ven ventajas en su uso. Un 68% de las compañías españolas cree que la IA generativa impulsará sus ingresos e innovación, según un estudio realizado por el Instituto de Investigación Capgemini. 

Mientras, las empresas de IA siguen implantando novedades. OpenAI podría incorporar marcas de agua en los textos, con una herramienta que puede identificar textos escritos con ChatGPT con un alto grado de precisión. Aún no sabemos la fecha de lanzamiento de esta funcionalidad, que ha generado distintas opiniones en el seno de la compañía.

Por otro lado, Google también ha lanzado una nueva función “acerca de esta imagen”, que permite a los usuarios verificar si una imagen fue creada con IA, así como obtener detalles adicionales sobre su autenticidad. Se puede acceder a ella con Circle to Search o Google Lens.