Las noticias de la semana (14 octubre de 2024)

Esta semana hablamos de inteligencia artificial en los CMS especializados en medios de comunicación, de los posibles riesgos de la IA según los premios Nobel de física, o de las novedades de Meta y cómo las creatividades con IA parece que aumentan las tasas de conversión de las campañas publicitarias, entre otros muchos temas de interés.

Medios de comunicación

Tenemos un nuevo medio de comunicación en nuestro país. Acaba de nacer WATIF, que busca hacer periodismo dirigido a los millennials y la generación z, enfocado en tecnología, ciencia, cultura y tendencias. Según afirma el medio, nace con el propósito de “informar, inspirar y conectar a personas curiosas por el futuro, con la ambición de conformar una comunidad activa para imaginar el rumbo de la sociedad”. Para atraer a los más jóvenes, se apoyará en newsletters, videopodcast y la creación de comunidad con eventos en vivo. Su objetivo es ser sostenibles en un año, con contenido patrocinado y suscripciones. 

Y de un medio nuevo a otro con mucha solera. Nuestro cliente Prensa Ibérica ha celebrado los 125 años de El Correo de Andalucía. El presidente del grupo editorial, Javier Moll, ha resaltado que están seguros que el rotativo no será sólo un ventana a la actualidad informativa, sino también una plataforma capaz de plantear debates sobre las cuestiones que realmente importan e incumben a los ciudadanos andaluces. Prensa Ibérica adquirió el periódico a principios de este año, marcando una nueva etapa, con un diseño web renovado y también con nueva oferta editorial.

Otro de nuestros clientes también está de enhorabuena. À Punt ha logrado el mejor dato de su historia un 9 de octubre, con cerca de 700.000 espectadores, que conectaron con la televisión autonómica el día grande de la Comunidad Valenciana para seguir los actos conmemorativos.

Seguimos con medios españoles. El muro de pago de El País va a dar acceso a The New York Times a sus suscriptores premium, sin coste adicional, gracias al acuerdo alcanzado entre los dos medios de comunicación. Además, el diario estadounidense ha renovado profundamente su aplicación para dispositivos móviles. Ahora, con la nueva versión, los usuarios tendrán una nueva experiencia de lectura, al pasar de un solo feed de noticias a lo que el presidente y editor de The New York Times denomina “un lienzo expandido”. 

Y TechCrunch, la plataforma especializada en noticias tecnológicas, también ha renovado el diseño de su web, para ofrecer a los lectores una experiencia más fluida, moderna y atractiva, con la mejora del above the folder, que ahora permite una mayor presencia de actualidad y actualización. 

Cambiando de asunto, los próximos 13 y 14 de marzo de 2025 se celebrará en Huesca la vigésimo sexta edición del Congreso de Periodismo, que abordará entre otros asuntos clave el impacto de la IA en los medios, la deontología profesional y el papel de la comunicación en situaciones de crisis. Y la semana que viene, CLABE (Club Abierto de Editores) celebra la II Jornada contra la desinformación en el Ateneo de Madrid. Precisamente, la desinformación y la falta de confianza en los medios ha centrado el Foro Internacional de Periodismo iMEdD 2024, que se ha celebrado en Atenas. 

Hablamos ahora de Inteligencia Artificial y periodismo. OpenAI se ha aliado con Hearst. Gracias al acuerdo, el grupo editorial, propietario entre otros medios de Esquire, Cosmopolitan o Elle, pone a disposición de la compañía de Sam Altman un inventario de más de 20 revistas y 40 periódicos para alimentar a ChatGPT. Y tener competencias de IA va a ser un factor determinante a la hora de que los medios contraten a sus periodistas. Así lo refleja una encuesta mundial de Kantar IBOPE Media, en la que tres cuartas partes de los profesionales de medios consultados afirman que será necesario ampliar considerablemente sus competencias laborales. Casi la mitad de los encuestados afirma que la IA ya está teniendo un impacto significativo en su organización y el 74% cree que los conocimientos de inteligencia artificial serán esenciales para la contratación.

Marketing y publicidad

Meta ha anunciado en la Advertising Week 2024 de Nueva York una serie de novedades publicitarias, entre ellas, la generación de vídeo con inteligencia artificial y nuevos formatos de colaboración con creadores de contenido. En el último mes, se han creado 15 millones de anuncios con IA generativa. De media, según la compañía, estas campañas han registrado un 11% más de tasa de clics y un 7,6% de aumento en la tasa de conversión respecto a las campañas que no han utilizado recursos IA. La compañía de Mark Zuckerberg ha lanzado Movie Gen, su modelo de IA para crear vídeos desde texto, que puede crear clips de hasta 16 segundos a 16 fotogramas por segundo. Movie Gen audio es capaz de crear audio de hasta 45 segundos para vídeos.

Siguiendo con Meta, Facebook está preparando su mayor rediseño en años para conquistar a la generación Z. Entre las novedades de la red social se encuentra el descubrimiento de contenido local, los grupos, eventos o el formato vídeo. WhatsApp también presenta novedades. Ha actualizado la aplicación agregando la opción de “me gusta” y las menciones en los estados de los usuarios con el objetivo de aumentar las interacciones.

Novedades también en las búsquedas. Google ya no va a ser como lo conocemos. Con la introducción de AI Overwiews, buscaremos con la cámara y el micrófono, y recibiremos anuncios híper relevantes en tiempo real. El buscador está probando también marcas de verificación en las búsquedas y está introduciendo tics azules junto a webs de marcas que considera auténticas y ha lanzado CrUX Vis, una nueva herramienta para ver los Core Web Vitals, que permite ver los datos históricos de las últimas 25 semanas. 

Pero no todas son noticias positivas para Google. El departamento de Justicia de EEUU se plantea trocear el negocio de la compañía para solucionar las prácticas anticompetitivas del gigante tecnológico, que está acusado de fomentar monopolios en los mercados de búsqueda general y publicidad de búsqueda.

Tecnología

El Premio Nobel de Física 2024 ha reconocido a los científicos que desarrollaron la tecnología para crear la inteligencia artificial, que se basa en el principio del “aprendizaje automático” inspirado en el funcionamiento del cerebro humano y de las redes neuronales. Uno de los galardonados, Geoffrey E. Hinton, ex trabajador de Google, ha vuelto a advertir sobre la amenaza de la IA, asegurando que no tenemos experiencia de lo que va a suponer tener algo más inteligente que nosotros, que se puede descontrolar. 

Sam Altman, creador de ChatGPT, también ha lanzado advertencias en este sentido en un ensayo titulado “La era de la inteligencia”. Altman, pese a que destaca el enorme potencial de la IA para mejorar la calidad de vida de los seres humanos, advierte de graves riesgos éticos y sociales que deben abordarse con urgencia ante la posible aparición de una “superinteligencia” que superará ampliamente las capacidades humanas en todos los aspectos. Mientras, OpenAI no para de anunciar novedades, en esta ocasión, MLE-bench, que medirá el desempeño de los agentes de IA en la ingeniería del aprendizaje automático. 

Apple puede tener un nuevo dispositivo en mente, gafas de realidad aumentada con tecnología microLED que podrían llegar en 2026. Más pronto tendremos el iPhone 17 Air, que podría ser lanzado el año que viene y contará con la nueva tecnología OLED.

CMS World

El pasado 10 de octubre tuvo lugar AInnovación, un evento organizado por CMS Mag, en el que los CMS especializados en medios de comunicación presentaron sus novedades de IA y cómo éstas pueden ayudar a las redacciones. Bitban estuvo presente en la jornada, exponiendo a primera hora de la tarde su apuesta por la inteligencia artificial, como avanzamos en el blog.