Las noticias de la semana (16 septiembre de 2024)

Esta semana, recogemos grandes lanzamientos, como el de OpenAI o1, la inteligencia artificial que piensa, o el nuevo iPhone 16, que viene cargado de IA. También hablamos de la compra de Axel Springer España por parte de Henneo, del mapa de la comunicación rural en nuestro país o de las competencias y conocimientos que necesitará la industria de los medios de comunicación en el futuro, entre otros temas de interés.

Medios de comunicación

La noticia corporativa más importante en el sector de medios ha sido la compra de Axel Springer España por parte de Henneo. Con esta adquisición, la empresa de comunicación y tecnología aragonesa afianza su estrategia de diversificación y refuerza su crecimiento, según afirma el grupo. Axel Springer España cuenta, entre otras cabeceras, con Business Insider España, Autobild, RetroGamer o ComputerHoy. La filial del grupo editorial alemán cuenta en nuestro país con 12 millones de usuarios únicos mensuales en sus ediciones web. 

Una investigación internacional sobre el futuro de la industria de la televisión y el vídeo analiza la transformación llevada a cabo por la Corporación Pública Vasca (EITB) para hacer frente a la caída de audiencias y a la competencia de las plataformas de streaming. Siguiendo con televisiones públicas, nuestro cliente Telemadrid ha cerrado el verano con un total de 4,7 millones de usuarios únicos y más de 10 millones de páginas vistas, mejorando así en un 18,2% el consumo respecto al verano de 2023. 

La Agencia EFE ha presentado en Pekín su nuevo manual de estilo ante los desafíos (éticos y lingüísticos) del periodismo digital. El presidente de la agencia de noticias ha resaltado que uno de los pilares del Nuevo Libro del estilo urgente es la economía del lenguaje, como clave para la claridad y efectividad en el periodismo. Y Diario de Navarra ha elaborado un trabajo sobre la diversidad de audiencias junto a Financial Times, enfocado en la necesidad de adaptar la oferta informativa para atraer a las nuevas generaciones (generación Z y millenials). 

Y otro lanzamiento, del Mapa de la Comunicación Rural en España, integrado por cerca de 3.000 medios locales, elaborado por la Cátedra de Reto Demográfico y Despoblación de Next Educación, y validado por la Red de Periodistas Rurales. Está organizado por comunidades autónomas y dividido en provincias. 

En octubre, se celebra en Argentina la 80 Asamblea General de la Sociedad Interamericana de Periodistas (SIP), en la que se tratarán, entre otros temas, el deterioro de la democracia y la sostenibilidad en los medios. Por su parte, la prensa europea ha publicado sus prioridades para la nueva legislatura de la UE, entre las que se encuentran la protección y el desarrollo de la libertad de prensa, la democracia y la calidad informativa en el Viejo Continente.

¿Qué competencias y conocimientos necesitará la industria de los medios en el futuro? ¿Cuál es el futuro de la IA y data science para obtener datos sobre la audiencia? Kantar Media ha querido responder a estas preguntas mediante una encuesta realizada a expertos de todo el mundo. Entre las conclusiones del estudio, encontramos que los profesionales más demandados serán aquellos que no sólo sean capaces de gestionar grandes volúmenes de datos, sino que además sepan transformarlos en narrativas que faciliten una comunicación clara, sencilla y atractiva. Por ello, la experiencia en IA, las habilidades comunicativas, el storytelling y la capacidad de análisis de datos destacan entre las competencias clave del futuro. 

Marketing y publicidad

El bloqueo de X en Brasil, del que hablamos la semana pasada, está disparando las suscripciones a Bluesky y Threads (de Meta) en el país. Ambas pertenecen a una nueva generación de redes sociales menos centralizadas. La red de Elon Musk está perdiendo popularidad y también anunciantes. Según un estudio de Mailsuite, que analiza cuáles son las redes sociales más queridas de cada país, X sólo es la favorita en países como El Salvador, Ghana o Kenia. En España, nos decantamos por BeReal. La más odiada en la mayoría de países es Reddit. 

Continuamos con otro estudio, en este caso de Metricool sobre Instagram, que ofrece varios insights clave sobre el rendimiento y las mejores prácticas de la plataforma para este año. Entre ellas, destaca el buen comportamiento de los reels, que es el formato con mayor alcance. Por su parte, los carruseles lideran el engagement. 

WhatsApp ha revelado nuevos detalles de cómo será su interoperabilidad con otras apps, forzada por la nueva legislación de la UE. El servicio de mensajería va a permitir crear grupos de chat con otras aplicaciones. La IA también ha llegado a la plataforma, y en este artículo nos explican cómo eliminar el Chatbot en WhatsApp para proteger nuestra privacidad. Y es que Meta recopila datos de nuestras conversaciones para personalizar sus respuestas y comparte algunos de ellos con terceros. 

Google ha afrontado esta semana el inicio del  juicio por el dominio de la publicidad online. La acusación del Departamento de Justicia de EEUU alega que el gigante tecnológico abusa de su poder monopolístico para controlar tanto a los anunciantes como a los editores en internet. Si pierde, se podría enfrentar a sanciones e incluso tendría que deshacerse de partes clave de su negocio, como Google Ad Manager. En otro orden de cosas, Google ha anunciado nuevos tutoriales en Youtube sobre Google Trends.

Tecnología

Apple ha presentado sus nuevos iPhone 16, entre otras novedades, y el debate está servido. Los nuevos terminales cuentan con nuevos botones y mucha inteligencia artificial, pero ¿merecen la pena estas novedades frente al iPhone 15, que es más económico? De hecho, la IA de Apple no llegará a Europa y, por tanto, a España este año, por la política de Bruselas respecto a la inteligencia artificial.

OpenAI ha lanzado por sorpresa o1, su primer modelo con capacidades de razonamiento, para resolver problemas difíciles en ciencia, programación y matemáticas. Un modelo que, según la compañía de Sam Altman, será capaz de reconocer sus errores, y que dedicará más tiempo a pensar antes de responder. También ha presentado OpenAI o1-mini, orientado a matemáticas y codificación, más rápido y rentable.

La compañía también está de enhorabuena por motivos económicos. Podría conseguir una ronda de financiación de 6.500 millones de dólares, con lo que elevaría su valoración hasta los 150.000 millones, alcanzando a Goldman Sachs o Disney. Y AMD va a presentar la próxima generación de IA y tecnología de servidores en un evento que tendrá lugar en octubre. 

La inteligencia artificial está inundando internet. Un estudio de Amazon Web Services y la Universidad de California revela que el 57% de los contenidos que podemos encontrar en la web está traducido o directamente creado por sistemas de IA, lo que ha desatado las alarmas, por la baja calidad y solvencia con la que cuenta aún esta tecnología, que cada vez tiene más adeptos. Un informe de SAS concluye que el 95% de las compañías españolas utiliza o tiene previsto adoptar la IA generativa a corto plazo.