En el radar de bCube: las noticias de la semana (19 enero)

En el radar, recogemos los datos de audiencia digital de los periódicos españoles en 2023, ofrecidos por GFK DAM. Hablamos también del próximo Congreso de periodismo de Huesca, con gran protagonismo de la Inteligencia Artificial, de las tendencias en marketing digital en 2024 y de las últimas novedades en el sector tecnológico.

Medios de comunicación

Nuestro cliente Telecinco ha renovado completamente sus informativos, cambiando el plató e introduciendo nuevos avances tecnológicos. Y en prensa, esta semana hemos conocido los datos de audiencia relativos a 2023, ofrecidos por GFK DAM. El Español ha cerrado el año como líder de los periódicos más leídos, con 18,65 millones de usuarios únicos. Nuestro cliente El Periódico se ha situado en décima posición, con más de 12 millones de usuarios únicos y nuestro otro cliente elDiario.es ocupa la octava posición en el ranking de audiencia media diaria, con 1,43 millones y ha roto la barrera de 75.000 socios de pago. El País sigue siendo el líder del ranking de suscriptores de la prensa española y ha comenzado el año con más de 350.000 suscriptores.

Fuente: El Español.

Y Kantar ha publicado por primera vez en España datos de consumo audiovisual multiplataforma. Según la compañía, la televisión lineal representa el 83,8% del consumo en los hogares españoles, mientras que las diferentes plataformas de vídeo online acumulan el 16,2%. Estos datos corresponden a diciembre. La mayor parte del consumo de televisión lineal corresponde a las emisiones en abierto. A partir de ahora, Kantar Media publicará esta información con periodicidad mensual.

El próximo Congreso de Periodismo de Huesca, que celebrará su 25 edición entre el 14 y 15 de marzo, debatirá sobre la Inteligencia Artificial en los medios de comunicación. El Congreso contará con grandes nombres del periodismo como Pedro Piqueras, Ángeles Caballero o el director de elDiario.es, Ignacio Escolar, entre otros. Además, se hablarán de otros temas como el cambio de la profesión en los últimos 25 años, la educación mediática o los desafíos del periodismo “millenial”.

Siguiendo con la inteligencia artificial, OpenAI, creadora de Chat GPT se ha propuesto prevenir este año la desinformación electoral. Para ello, va a prohibir el uso de su tecnología para crear chatbots que se hagan pasar por candidatos y gobiernos. Las elecciones presidenciales de EEUU se celebran el próximo 5 de noviembre, y la IA ya ha hecho acto de presencia en los anuncios de algunas candidaturas.

Precisamente, el mayor estudio que se ha hecho hasta ahora sobre los riesgos de la Inteligencia Artificial alerta sobre el peligro “sustancial de la desinformación”. Según el informe, un 86% de los encuestados considera que la difusión de información falsa merece una preocupación extrema en los próximos 30 años, inquietud que subraya el potencial disruptivo de la IA en la influencia de la opinión pública y el debate democrático, como recoge Laboratorio de Periodismo, que también recoge en sus páginas el cierre de Artifact, el agregador de noticias que prometía una experiencia libre de sensacionalismo y desinformación. 

Marketing y publicidad

¿Adiós a la edad de oro de las redes sociales? En MarketingDirecto reflexionan sobre ello y se hacen eco de un informe de Gartner que apunta a que en 2025 el 50% de los usuarios podría renunciar por completo a las interacciones en las redes sociales (o al menos limitarlas de manera notable). El 53% cree que el estado actual de las plataformas se ha deteriorado enormemente en comparación con los años anteriores. La diseminación de la información, la toxicidad, los bots y las cuentas fake están detrás de esta percepción. El portal también ha preparado un video en el que explican las tendencias del marketing digital de cara a 2024.

IAB Spain ha presentado el Libro Blanco de la Televisión Conectada 2024, que analiza aspectos como los modelos de negocio y los nuevos entornos, los modelos de compra, la medición, los formatos y el marco legal vigente.

En la industria publicitaria, la inteligencia artificial también está de moda. Ha nacido DIVA, una versión de Chat GPT-4 entrenada para la creación publicitaria. Este asistente, que aún está en fase beta, analiza una base de datos colaborativa, en evolución constante, y en la que pueden participar todos los usuarios. 

Terminamos hablando de Google, que ha llegado a un acuerdo con tres demandantes que le acusaron en 2020 de invadir ilegalmente la privacidad de millones de usuarios. El gigante tecnológico tendrá que pagar 5.000 millones de dólares y ha modificado el aviso sobre privacidad a los usuarios que presenta el modo incógnito al abrir una pestaña.

Tecnología

Las empresas del sector tecnológico están atravesando dificultades y, en parte, detrás de ellas está la inteligencia artificial. Amazon, Discord o Duolingo, entre otras, están aplicando fuertes recortes de personal. El año pasado se presentaron más de 240.000 despidos en compañías de tecnología y 170.000 en 2022, una tendencia que continúa este año. Recientemente, el FMI ya advirtió que debido a la IA un 60% de los puestos de trabajo cambiarán para siempre. 

Y otra advertencia. Un antiguo ejecutivo de OpenAI ha afirmado que la IA puede ser el último gran invento tecnológico de la humanidad. Según Zack Kass, la inteligencia artificial podría provocar un estancamiento en la invención de nuevos dispositivos y servicios. 

Mientras, Microsoft ha lanzado Copilot Pro por 22 euros al mes, que permite tener integrada la IA en el paquete 365 y que permite el acceso a GPT-4 Turbo durante las horas pico para un rendimiento más rápido. Además, según la compañía, se podrán crear imágenes con IA mejorada con Image Creator y la capacidad de crear un Copilot GPT personalizado. El gigante estadounidense ofrece también cinco consejos y hábitos que nos ayudarán a aprovechar al máximo la IA en 2024.

Por último, a finales de febrero se celebra en Barcelona el Mobile World Congress 2024, el evento de tecnología más importante de España, y que espera una asistencia superior a la del año anterior.