Las noticias de la semana (2 diciembre 2024)

En el radar, recogemos distintos eventos del sector de medios de comunicación que se han celebrado en Madrid, la salida o no de éstos de la red social X, o la inversión publicitaria mundial, que podría crecer a un ritmo del 7% anual. Una semana más, hablamos de los agentes de IA, que son el futuro, según Salesforce.

Medios de comunicación

El Español también lidera el ranking de Comscore 10 meses seguidos. Según el rotativo, es la primera vez que un diario digital ocupa la primera posición en dos medidores de audiencia al mismo tiempo. En las mediciones de Comscore, nuestro cliente ElDiario.es se sitúa el décimo por usuarios únicos en sites (incluyendo medios asociados a los dominios principales), con más de 10,77 millones. Seguimos hablando del diario de Ignacio Escolar, que el jueves celebró la sexta edición del Encuentro de Periodismo Iberoamericano. Por otro lado, el rotativo digital ha desembarcado en la red social BlueSky. A diferencia de otros medios, elDiario.es sigue en X, sumándose así a El País, El Mundo, ABC o La Razón, que también han decidido no abandonar la red social de Elon Musk, a pesar de que esta red les aporta pocos lectores. En cambio, La Vanguardia ha reconocido una pérdida de audiencia y de potenciales suscriptores tras irse de X. Así lo ha señalado su director en el evento Foro de la Nueva Comunicación celebrado en Madrid, añadiendo que en cambio, ha habido una respuesta muy positiva de gente, que por su propia voluntad, se ha apuntado al rotativo a raíz de su salida. Mientras, Musk ha admitido que X está ocultando la visibilidad de tuits que tengan enlaces a medios de comunicación. 

Como avanzamos la semana pasada, nuestro cliente Prensa Ibérica, en colaboración con LLorente y Cuenca, ha lanzado la tercera edición del Estudio Tendencias Informativas, que se presentó en Madrid la semana pasada. Un estudio que por primera vez recoge análisis de la conversación en redes sociales y proporciona valiosas claves para que las organizaciones desarrollen estrategias de comunicación efectiva, basadas en un entendimiento profundo de los intereses y preocupaciones de la ciudadanía.

Y la semana pasada también se han celebrado en Madrid otros dos eventos de medios de comunicación, uno de ellos, el foro de revistas ARI, en el que el presidente de la asociación ha destacado que las revistas y sus marcas son un oasis de confianza en una sociedad polarizada, marcada por la desinformación y la saturación de contenidos. Además, hizo hincapié en el valor único de las revistas, que cuentan con un lenguaje propio. También se ha celebrado una jornada organizada por FAPE en la que se ha reflexionado sobre los medios de comunicación en el futuro. En el encuentro, el presidente de la Agencia EFE, Miguel Ángel Oliver, apostó por la puesta en marcha de una gran plataforma de contenidos en español, en la que participarían instituciones, el mundo de la cultura y medios de comunicación. 

Los muros de pago de la prensa digital en nuestro país podrían facturar 50 millones de euros en 2026, lo que supondría una mejora de casi el 7% respecto a la cifra de este ejercicio, que a falta de cerrar el año se espera que se sitúe en 47 millones de euros. La empresa tecnológica Chargebee ha presentado una guía para construir un modelo de ingresos basado en los lectores, que pone de ejemplo a The New York Times, un periódico emblemático que ha logrado reinventarse al centrarse en su audiencia.

En el apartado de desinformación, una encuesta de la ONU para la UNESCO ha revelado que el 62% de los influencers tiene dificultades para evaluar la credibilidad de la información que encuentran en línea y no las verifica. La UNESCO ha destacado que los periodistas podrían ser una ayuda valiosa para los creadores de contenido digital a la hora de verificar la fiabilidad de su información. Sin embargo, la cooperación aún sigue siendo escasa.

El juicio por la demanda de los medios españoles a Meta por competencia desleal se va a celebrar en octubre de 2025. En concreto, acusan a la compañía de Mark Zuckerberg de incumplir sistemáticamente el reglamento general de protección de datos comunitario.

Marketing y publicidad

WhatsApp, de Meta, cuenta con una nueva función, que permite añadir un mensaje personalizado al contenido que se reenvía por la app de mensajería. Aún está en versión beta y no se ha lanzado oficialmente.

Google ordenó a sus trabajadores eliminar todas sus conversaciones durante más de una década, con el objetivo de evitar dejar pruebas que pudiesen volverse en algún momento en su contra en las investigaciones antimonopolio. Una noticia que ha destapado The New York Times justo cuando el gigante tecnológico está cuestionado por su dominio del mercado con Chrome.

En el sector publicitario, Warc asegura que la inversión publicitaria global en este ejercicio superará el billón de dólares (un 10,7% más), lo que supone el mayor aumento absoluto de los últimos 6 años, un incremento que se mantendrá en los próximos ejercicios. La subida vendrá impulsada principalmente por los medios digitales, aunque también destaca el buen desempeño de la televisión. En España, según el 30º Barómetro Trendscore, elaborado por la Asociación Española de Anunciantes en colaboración con Scopen, la televisión lineal lidera el ranking de medios que mayor ROI aporta a los anunciantes. Le sigue search y vídeo online. Prensa y revistas ocupan las últimas posiciones.

IAB Spain y Mazinn han presentado la 2ª edición de la “Guía para conectar con la Generación Z”, que concluye que la personalidad y autenticidad de las marcas son dos de los factores clave para conseguir un mayor impacto entre este público. El mejor canal para conectar es TikTok.

Tecnología

xAI, la startup de IA de Elon Musk, ya vale más de lo que el multimillonario pagó por Twitter, en concreto, alrededor de 50.000 millones de euros. Para compensar a los inversores que confiaron en él cuando compró Twitter, les ha dado el 25% de las acciones de la startup de inteligencia artificial, que trata de competir con OpenAI o Anthropic. Seguimos hablando de inteligencia artificial. Microsoft tiene problemas con Copilot. Un año después de su lanzamiento, la IA está luchando por estar a la altura de las expectativas, pero muchos clientes parecen insatisfechos con la herramienta, ya que piensan que es ineficaz, costosa y poco segura. Algunos rivales de Microsoft también la han criticado, como es el caso del Consejero Delegado de Salesforce, Marc Benioff, que ha calificado a Copilot en las redes sociales como Clippy 2.0, en referencia al denostado asistente de la compañía en forma de clip. En septiembre, Salesforce anunció Agentforce y Benioff lo tiene claro, el futuro son agentes de IA que trabajan de forma autónoma, no los modelos de lenguaje de gran escala (LLM).

IBM ha dado uno de los saltos más importantes de la informática cuántica. En concreto, la tecnológica ha logrado conectar dos chips cuánticos diferentes para que trabajen juntos. Esta conexión abre nuevas posibilidades para crear sistemas más complejos y potentes, superando las limitaciones actuales de espacio y capacidad en un solo chip.

Terminamos el radar con el próximo iPhone 17 Air, que según The Information, será tan delgado que Apple no sabe cómo colocar la tarjeta SIM. En concreto, se estima que podría tener un grosor equivalente a poco más de dos monedas de un euro apiladas, lo que tendrá un costo importante en su hardware.