Las noticias de la semana (22 julio de 2024)

En el resumen semanal recogemos el plan de regeneración del Gobierno y su impacto en los medios de comunicación, novedades de nuestros clientes, hablamos de IA y periodismo, y de la nueva versión mini de ChatGPT, más inteligente y económica, entre otros temas de interés.

Medios de comunicación

La actualidad del sector pasa por el plan de regeneración presentado por el Gobierno. Un plan que contempla una inversión de 100 millones de euros para el proceso de digitalización de los medios. Las medidas también pretenden limitar el reparto de la publicidad institucional y el ejecutivo planteará que los medios no puedan tener más de un 50% de financiación pública. El plan de Sánchez tiene como referencia el Reglamento Europeo de Libertad de medios, que entró en vigor el pasado mayo, obligatorio y aplicable en todos los países comunitarios. Este reglamento fija nuevos estándares de transparencia sobre la propiedad, la asignación de publicidad institucional y la medición de audiencias en medios privados. En este sentido, CLABE, Club Abierto de Editores, ha reiterado su apoyo al Reglamento Europeo, que debe ser implementado antes del 8 de agosto de 2025 en todos los países miembros de la UE. 

En el apartado corporativo, nuestro cliente Telemadrid prepara una revolución digital. La cadena pública madrileña lanzará una nueva plataforma de contenidos en 2025. En los próximos 5 años, invertirá 15 millones de euros para adaptarse al presente y al futuro. Seguimos con otro de nuestros clientes. Prensa Ibérica ha incorporado a un nuevo director de estrategia de negocio y un nuevo director de producto. Además, una periodista del grupo editorial ha sido galardonada con el premio Tiflos de la ONCE. 

Menéame está en venta y busca quien lo compre por 200.000 euros. Pese a tener audiencia y relevancia, el agregador de noticias no ha conseguido ser un gran negocio. Y eso que el interés por las noticias sigue subiendo en nuestro país. Según el Panel de Audiencias 2023 elaborado por Rebold, el consumo informativo en España ha subido un 9%. Los crecimientos lo lideran la prensa escrita y la online. Y otro estudio, de Bitkom, en este caso centrado en el mercado alemán, revela que sólo el 36% de los oyentes termina un podcast y que su duración ideal sería de 24 minutos. 

En Estados Unidos, el Gobierno ha presentado un proyecto de Ley para proteger el contenido de medios y artistas de la inteligencia artificial, una medida encaminada a establecer medidas que detecten cuando un contenido está manipulado y que busca priorizar a los creadores, dándoles poderes para poder establecer el uso que se le puede dar a su obra. Mientras, el Instituto Reuters ha analizado cómo responden los chatbots de IA generativa cuando les pides las últimas noticias, mediante un estudio enfocado en medios de 10 países, entre ellos, España. Y parece que no son muy certeros. Por ejemplo, al pedir a ChatGPT que proporcione los titulares de noticias más importantes de medios específicos, el chatbot devolvió resultados no noticiosos más del 50% de las veces y sólo entre el 8 y el 10% de las solicitudes arrojaron titulares que hacían referencia a la página de inicio del medio en ese momento. En Laboratorio de Periodismo vemos un artículo que recoge ejemplos de cómo los medios están innovando en la personalización de contenido con la IA generativa y otro sobre UalterSound, la plataforma de IA de Clarín que convierte discursos en texto. 

La inteligencia artificial ha sido protagonista del 46 Congreso Mundial de medios de comunicación de la FIPP, que se ha celebrado en Cascais, Portugal, y ha reunido a más de 450 profesionales de más de 40 países. Entre las principales conclusiones del evento destaca la creciente influencia de la IA, la revalorización de la impresión como un producto premium o la diversificación de estrategias de monetización. De esto último también se ha hablado en SIPConnect 2024, la conferencia organizada por la Sociedad Interamericana de Prensa, que ha tenido lugar durante tres días en Miami y dónde se ha anunciado que cuarenta medios de Latinoamérica tendrán ayudas para la monetización y su transformación digital. SIP pretende ser un motor de cambio para el periodismo de calidad de la región y para ello ha unido sus fuerzas con Google News Initiative. 

Terminamos este apartado con una entrevista que Paréntesis Media ha realizado a Álvaro Liuzzi, autor de una guía de periodismo e inteligencia artificial. En su opinión, la IA está revolucionando el periodismo y se ha insertado en toda la cadena de valor de las redacciones. Sin embargo, afirma que es importante no enfocarse sólo en la automatización, porque esto podría ser peligroso para la industria de los medios, por lo que es fundamental un enfoque ético.

Marketing y publicidad

Meta no va a ofrecer sus nuevos modelos de inteligencia artificial en nuestro país ni en Europa. La compañía ha tomado esta decisión porque dice que la UE tiene un impredecible modelo regulatorio. Una decisión que viene después de que Apple anunciara también que algunas de sus funcionalidades no estarían disponibles en el Viejo Continente. 

Seguimos hablando de la compañía de la manzana, que junto a Nvidia parece que ha utilizado contenido de YouTube sin permiso para entrenar las inteligencias artificiales, según revela una investigación, que apunta a el uso de contenido de cientos de miles de vídeos con subtítulos. Y continuamos con la red social de vídeos, que lidera el mercado de podcast en Estados Unidos. 

En el capítulo SEO, se avecina un nuevo cambio de algoritmo de Google, que prepara su nuevo core update, que afectará al tráfico de las páginas web. Aunque no hay fecha fija, podría ser en las próximas semanas. 

Parece que a los expertos de marketing no les convence mucho la IA. En su editorial, CMSWire reflexiona sobre ello y explica por qué el 93% de ellos no la utiliza, según se refleja en un estudio reciente de The CMO Survey. Si cambian de opinión, en este artículo recogen 6 herramientas de IA generativa para marketing y ventas. 

Tecnología

 OpenAI ha lanzado una versión más pequeña y barata de su IA, con lo que se confirma la tendencia de la industria hacia modelos más eficientes y económicos. La empresa de Sam Altman la ha denominado GPT-4o mini, significativamente más inteligente y asequible que GPT 3.5 Turbo. Y más novedades de OpenAI, que está trabajando en un modelo de IA mucho más avanzado que las opciones disponibles hasta el momento. El proyecto Strawberry tiene como objetivo principal mejorar significativamente las capacidades de razonamiento de los modelos de IA y que no sólo respondan a consultas, sino que también planifiquen con anticipación y naveguen por la web de manera autónoma para realizar investigaciones profundas y fiables.

Microsoft también busca una IA más eficiente y que consuma menos energía. En concreto, se espera que para 2027 la industria de la inteligencia artificial consuma aproximadamente la misma cantidad de energía cada año que los Países Bajos.

Mientras, un economista del MIT se pregunta ¿y si la IA no cambia tanto las cosas? En su opinión, la inteligencia artificial contribuirá de forma modesta a mejorar la productividad de los trabajadores y no sumará más de un 1% a la producción económica de EEUU la próxima década. Veremos si el tiempo le da o no la razón. Y otra predicción, en este caso de un experto de Google, que vaticina que antes de 10 años, la tecnología revivirá a los muertos. Una predicción ambiciosa y controvertida pero que viene de un experto que predijo el iPhone. 

Y el que ha perdido bastante fuelle es el Metaverso. Las parcelas virtuales donde las compañías pagaron grandes cantidades de dinero valen hoy un 97% menos, como leemos en nuestro cliente elDiario.es. 

CMS World

En el editorial de CMS Wire hablan de la inteligencia general generativa y la experiencia del cliente digital, un cambio de paradigma para TI y desarrolladores. En concreto, señalan que la IA generativa mejora significativamente la productividad de los desarrolladores y reduce las barreras de entrada para los desarrolladores principiantes, pero es necesario abordar las cuestiones éticas en su implementación.