En el radar de bCube: las noticias de la semana (23 febrero)

Esta semana hemos conocido que GFK DAM se mantiene como medidor oficial de la audiencia de los medios, novedades de Google respecto a Gemini, el posible desembarco de OpenAI en el mundo de los motores de búsqueda y las novedades que se presentarán en el Mobile World Congress que arranca el 26 de febrero en Barcelona, entre otros temas de interés. 

Medios de comunicación

En nuestro país, El Español ha empezado el año siendo de nuevo líder de audiencia digital, con más de 19 millones de usuarios únicos, según datos de Comscore. Nuestro cliente El Periódico es el séptimo en el ranking, superando los 14 millones. Por su parte, nuestro otro cliente elDiario.es se sitúa en la novena posición en la categoría sites, que incluye el tráfico de medios asociados, con 10,78 millones de usuarios únicos.

Fuente: El Español.

Seguimos hablando de audiencias. GFK DAM, sigue teniendo problemas con los medios de comunicación, aunque parece que ha logrado una tregua, según vemos en ElConfidencialDigital. Así, GFK DAM se mantendrá como medidor oficial de la audiencia digital de los medios, al menos hasta 2026, a cambio de congelar tarifas. Una decisión con la que no están de acuerdo algunos directores de los medios más importantes de nuestro país. Pese a todo, se ha renovado el acuerdo, en parte por la presión de los anunciantes. 

El muro de pago de El País factura ya 18,3 millones de euros, un 23,8% más. Unos ingresos que le permiten paliar la caída de ventas de sus cabeceras impresas en quioscos. Y es que lo digital sigue desplazando al papel. Los medios lo saben, y ya están tomando medidas. Por ejemplo, en Argentina, el diario La Calle, con 80 años de historia, se publicará en papel únicamente los domingos, mientras intensifica su contenido digital disponible durante toda la semana. 

Y prosiguen los despidos en medios en Estados Unidos. El grupo de medios digitales Vice prescindirá de varios cientos de empleados. Mejor le va al grupo editorial Hearst, que ha logrado resultados casi récord en 2023, a pesar de las difíciles condiciones para la industria de los medios. Siguiendo en el otro lado del Atlántico, The New York Times está desarrollando un chatbot generativo que recomendará la mejor ubicación para las campañas publicitarias, lo que facilitará a los anunciantes la planificación y optimización de las campañas en tiempo real. El rotativo tiene una de las audiencias de noticias más grandes del mundo, con más de 10 millones de suscriptores de pago y más de 100 millones de lectores registrados. La herramienta de IA podría estar lista a finales de año.

Continuamos con un estudio sobre los medios presentado esta semana por Kreab. El Informe, bajo el nombre “El combate contra la desinformación y la pugna por la influencia”, apunta como principales conclusiones que uno de los grandes retos de los medios es la vuelta a la veracidad, ante la explosión del uso de la inteligencia artificial. 

Y Barlovento Comunicación ha presentado por primera vez un estudio innovador sobre la audiencia de la televisión conectada, que publicará a partir de ahora mensualmente. En la primera ola de enero, el alcance de la TV conectada cuenta con una cobertura del 87,9% y más de 35,2 millones de espectadores únicos. Netflix se sitúa a la cabeza, seguido de Prime Vídeo y Youtube. 

Fuente: Barlovento Comunicación.

Marketing y publicidad

Metricool ha presentado su estudio anual sobre Linkedin, que señala, entre otras conclusiones, que el miércoles a las 10 de la mañana es el mejor momento para publicar contenido y el carrusel es el formato que más engagement e interacciones genera. Y la asociación de comunicación, publicidad y marketing digital IAB Spain ha presentado un nuevo libro blanco que explora las oportunidades del Metaverso y la Web3 para la comunicación y la publicidad.

Google y Facebook van a tener que pagar a los medios indonesios por sus contenidos, siguiendo así la estela de Australia. El país ha aprobado una ley que obligará a las plataformas a alcanzar acuerdos con los medios locales para utilizar sus informaciones. La pregunta es si más países seguirán su ejemplo.

Seguimos hablando de Google, que está preparando sus planes Gemini Business y Gemini Enterprise para sus entornos de trabajo con IA. También se ha desvelado que Gemini podrá ejecutar código de Python in situ. De momento, la aplicación móvil de Google incorpora ya a Gemini para hacer sus consultas. Lo que ha pausado de momento el gigante tecnológico es la creación de imágenes de personas en su IA, ya que la compañía estaba forzando a su algoritmo a no tener sesgos y ser inclusivo, de manera que la inteligencia artificial ha acabado generando imágenes históricas erróneas, como parejas multirraciales en la Alemania de 1820 o ningún soldado blanco en la II Guerra Mundial. En cambio, sí integrará Gemini en sus campañas de publicidad de máximo rendimiento, para potenciar los resultados de sus anunciantes.

No abandonamos los motores de búsqueda. Gartner predice que su volumen caerá un 25% para 2026, por culpa de los chatbots de IA y otros agentes virtuales. La consultora señala que la calidad y la autenticidad serán fundamentales a medida que los agentes virtuales reemplacen a la búsqueda tradicional. 

Y justo hemos conocido que OpenAI quiere entrar en el negocio. Según The Information, está trabajando ya en su propio buscador de Internet, apoyándose en la tecnología de Bing. 

Tecnología

La UE ha inaugurado su Oficina de Inteligencia Artificial para fomentar el uso fiable de la IA. El objetivo es crear un centro de conocimiento especializado en IA para constituir la base de un sistema europeo único de gobernanza en la materia. Además de la fiabilidad, otra de las preocupaciones que genera la IA es que puede arrebatarnos la creatividad, al igual que el GPS hizo con nuestro sentido de la orientación. También puede quitarnos el trabajo. Bill Gates ha revelado los únicos empleos que él cree que sobrevivirán a la IA, los relacionados con la propia inteligencia artificial, la energía y la biología. 

La inteligencia artificial será uno de los temas que se tocarán la semana que viene en el Mobile World Congress que se celebra en Barcelona, donde se presentará el AI Phone, un móvil sin apps que usa la IA para funcionar. Además, en el evento más importante de tecnología móvil de nuestro país también veremos pantallas plegables, nuevos chips y realidad virtual, aumentada y mixta para los dispositivos. 

Una realidad virtual que está dando problemas en las gafas de Apple. Muchos usuarios están devolviendo el dispositivo por provocar mareos. También dicen que el visor es algo incómodo y puede provocar algún problema de visión. Quien no parece tener problemas es la primera persona a la que le han implantado el chip en el cerebro, al menos, de momento. Elon Musk ha afirmado que es capaz de controlar el ratón del ordenador con la mente. ¿Acabaremos todos con uno?

CMS World

En Search Engine Journal publican un artículo sobre la gestión de SEO para sitios multilingües y multinacionales. 

En cuanto a la ciberseguridad, Joomla ha tenido problemas con vulnerabilidades de seguridad en las secuencias de comandos entre sitios (XSS), que podrían permitir la ejecución remota de código (RCE). La compañía ha calificado el error como moderado. 

En este artículo explican las vulnerabilidades de los sitios web activos, especialmente los gestionados con WordPress. En bCube CMS velamos por la seguridad de nuestros clientes y hemos incluido en el gestor de contenidos distintas funcionalidades para evitar posibles ciberataques al sistema.