Las noticias de la semana (23 septiembre de 2024)

La actualidad está marcada por el plan de regeneración de los medios de comunicación aprobado por el Gobierno y las reacciones del sector. En el radar, hablamos también de resultados y suscriptores, de las últimas noticias sobre marketing digital y publicidad, así como de las novedades en la inteligencia artificial y el debate sobre sus riesgos.

Medios de comunicación

El Consejo de Ministros ha aprobado el Plan de Acción por la Democracia, cuyos objetivos incluyen mejorar la calidad de la información gubernamental, garantizar la pluralidad de los medios y aumentar la transparencia del poder legislativo y el sistema electoral. Un plan de regeneración con 31 medidas que incluye la reforma de la ley mordaza y el delito de injurias, y limitará la publicidad institucional de los medios. Las reacciones no se han hecho esperar. CLABE, Club Abierto de Editores, cree que el plan requiere concreción, pero cuenta con puntos positivos. Por su parte, la Asociación de la Prensa Madrid, ha pedido al Gobierno que sea un organismo autónomo el que se ocupe del registro de los medios y ha enviado al Ejecutivo diez medidas para mejorar la calidad informativa. Desde la APM afirman que estarán muy atentos al desarrollo del Plan de Acción por la Democracia, velando siempre por la defensa de la libertad de expresión y el libre ejercicio de la profesión periodística.

El conglomerado de medios de comunicación MFE-Media For Europe, al que pertenece nuestro cliente Mediaset, ha obtenido un beneficio neto de 104,7 millones de euros en el primer semestre de 2024, un 20,2% más, con una mejora sustancial en nuestro país, donde prosigue el fuerte proceso de renovación de la oferta editorial televisiva y digital emprendido durante el pasado ejercicio. Y otro de nuestros clientes, elDiario.es, también está de enhorabuena. Ha conseguido más de 90.000 socios y socias, gracias a las informaciones exclusivas, las coberturas del calendario electoral y los análisis del equipo de columnistas, según afirma el rotativo digital, que en lo que va de año ha sumado 15.000 nuevas personas a su comunidad.

El diario económico Expansión ha superado la barrera de los 100.000 suscriptores digitales, que según el grupo pone en relieve el valor del periodismo de calidad y la información exclusiva. Mientras, El Español es líder de audiencia durante 13 meses consecutivos, y El País, AS y ABC han sido incluidos en el TOP-50 del ranking de medios de mayor reputación del mundo. Por su parte, The Objective estudia su lanzamiento en papel, rechazando la posibilidad de un muro de pago.

Fuera de nuestras fronteras, Axel Springer y KKR están cerca de un acuerdo para dividir el gigante germano, por 13.500 millones de euros, según Financial Times. Seguimos hablando del rotativo económico británico. Su CEO, John Ridding, repasa en una entrevista las decisiones que han tomado hasta el momento y ha compartido su enfoque sobre los dos problemas actuales a los que se enfrenta la industria: atraer a audiencias más jóvenes y la creciente implementación de la IA generativa. 

Marketing y publicidad

Hubspot ha presentado un estudio sobre el Estado del Marketing 2024, elaborado en base a una encuesta realizada a 250 profesionales en España. Entre otras conclusiones, el informe señala que hay una fuerte inclinación por parte de las compañías hacia el uso de redes sociales como canal principal para atraer nuevos clientes, superando a otros medios tradicionales como la publicidad en televisión. Además, la privacidad de datos se ha convertido en un desafío en las estrategias de marketing. 

Meta ha incorporado nuevas opciones publicitarias en Facebook e Instagram para impulsar las ventas, entre ellas, destacar códigos promocionales y añadir direcciones de tiendas físicas. La compañía de Marck Zuckerberg también es noticia porque ha vetado a medios estatales rusos, siguiendo la estela del Gobierno de EEUU. 

X está vendiendo a los anunciantes un alcance mensual de más de 570 millones de usuarios monetizables, según datos de mayo, aunque aún se desconoce el impacto que ha tenido en la red social el bloqueo en Brasil. 

La justicia europea ha dado la razón a Google y anula la multa de 1.490 millones de euros impuesta por la comisión por abuso de posición dominante en el mercado de la publicidad online. Por otro lado, la firma de asesoramiento estratégico Luma Partners ha valorado la tecnología publicitaria de Google en 95.000 millones de dólares, una cifra demasiado alta que dificultaría encontrar un comprador en el caso de que el juicio antimonopolio contra la compañía derive en una venta forzosa. Mientras, sus actividades siguen su curso y Google Ads ha anunciado novedades en sus campañas asistidas por IA, que incluyen más control, creatividad y eficiencia. 

Tecnología

Ya está disponible iOS 18, la actualización que promete acabar con la brecha de mensajería y personalizar más el iPhone. Aún no incluye las herramientas de IA anunciadas hace dos semanas, que tampoco estarán disponibles en Europa hasta el año que viene.

El lanzamiento de o1 sigue coleando. En Paréntesis Media se preguntan si es más inteligente que la mayoría de los humanos. Mientras, OpenAI ha anunciado novedades en el modelo ante el entusiasmo con el que ha sido acogido. Así, ha aumentado los límites de velocidad tanto para o1-mini y o1-preview. Además, ha revelado cuatro consejos para hablar con el nuevo ChatGPT cuando se activen estos dos modelos, ya que la nueva inteligencia artificial de OpenAI piensa y razona diferente, por lo que los prompts serán diferentes. ChatGPT ya tiene más de 11 millones de suscriptores de pago, superando la cifra de The New York Times. También hemos conocido que la compañía de Sam Altman ha creado un nuevo comité independiente que bloqueará los modelos que sean peligrosos. 

Microsoft ha mejorado el uso de Copilot en Office y ha lanzado nuevas herramientas de IA para empresas. Casi 1.000 clientes han proporcionado comentarios sobre su manera de trabajar con Copilot, en qué acciones está teniendo el mayor impacto y dónde necesita mejorar. Con este feedback, la compañía ha realizado más de 700 actualizaciones y lanzado más de 150 nuevas funciones este año.

Seguimos hablando de inteligencia artificial, con siete reflexiones de Yuval Noah Harari, historiador y filósofo israelí autor de “Sapiens”, uno de los mayores fenómenos editoriales de este siglo. Dice que aún no hemos visto nada todavía en la IA, que es una ameba, y que en 10 o 20 años evolucionará a dinosaurio. No hay que detener su evolución pero sí invertir más para que sea segura. En este sentido, la ONU ha propuesto siete pasos o recomendaciones para frenar los riesgos de la inteligencia artificial, entre ellos, más diálogo internacional y la colaboración público-privada tanto de empresas tecnológicas como de organizaciones de la sociedad civil.

CMS World

En CMS Wire reflexionan sobre una posible crisis de la mediana edad de los gestores de contenidos, que les impide enfocarse en los contenidos centrados en el cliente, al estar más preocupados por operaciones digitales internas.