En el radar de bCube: las noticias de la semana (26 enero)

Esta semana recogemos el Informe de Tendencias Digitales de IAB Spain, hablamos de los últimos movimientos corporativos de los medios españoles y los recortes de empleo en grandes cabeceras de Estados Unidos, de los planes de futuro de Google, que pasan por la IA, o de las tendencias en tecnología para este 2024 según el MIT, entre otros temas de interés.

Medios de comunicación

La falta de formación de los periodistas provoca que se creen barreras de accesibilidad en los contenidos. Esta es una de las conclusiones de la tesis “Accesibilidad de los medios de comunicación digitales en España: competencias y tecnologías para la producción de contenidos inclusivos”, presentada esta semana en la Universidad de Málaga. 

El Barómetro de Confianza 2024 de la agencia de RRPP Edelman, presentado en el marco de la reunión del Foro Económico Mundial, en Davos, revela que España es uno de los países que más desconfía en los medios de comunicación. El ranking de confianza en las redacciones lo encabeza China. 

La desconfianza en las noticias es un reto al que se enfrentan los medios en este 2024, pero no el único. El director gerente de Financial Times Strategies ha identificado otros cinco: llegar a nuevas audiencias sin desatender al segmento más leal, maximizar el tráfico frente al distanciamiento de las redes sociales, aumentar la atención de la audiencia con nuevos formatos, crecimiento del vídeo y aprovechar la IA generativa para crear y producir contenidos sin comprometer la integridad editorial.

Y seguimos hablando de tendencias para este ejercicio en el mercado de medios. Según la consultora Warc, entre ellas estará el desarrollo de plataformas publicitarias impulsadas por IA, el declive de la televisión lineal y los problemas de las métricas de atención. Además, señala que la preocupación por la calidad de los medios afectará a todos los aspectos de la planificación y compra por parte de anunciantes y agencias.

En el apartado corporativo, Prisa ha fusionado las redacciones de El País y Cinco Días, aunque mantiene el papel en las dos cabeceras. Además, según Red de Periodistas, Prisa va a lanzar una nueva suscripción digital conjunta de ambas, una estrategia para conseguir multi suscriptores. Y la otra gran cabecera económica de nuestro país, Expansión, ha superado los 80.000 suscriptores digitales. El pasado año, el número de suscriptores ha experimentado un crecimiento del 60%.

Vozpópuli abandona GfK DAM y ha elegido a Comscore como su medidor de audiencia, una decisión que según la empresa editora obedece a un renovado compromiso de transparencia con lectores y anunciantes en una etapa de grandes cambios tecnológicos y en un mercado altamente competitivo.

Fuera de nuestras fronteras, en EEUU, prosiguen los recortes en los grandes medios. Los Angeles Times ha despedido a más del 20% de sus periodistas, en medio de una crisis financiera y la revista TIME ha hecho lo propio con el 15% de su personal, un recorte que ha afectado a la mayoría de los trabajadores de TIME for Kids, publicación de noticias para niños en edad escolar.

Seguimos al otro lado del atlántico. El Instituto Lenfest de Periodismo ha anunciado la creación del Fondo de Infraestructura de Noticias Locales, para hacer más accesibles a los editores las infraestructuras y servicios tecnológicos críticos, y puedan crear productos digitales, generar audiencias y crecer de manera sostenible. Newspack (de WordPress.com) y BlueLena (plataforma de gestión de audiencias y servicios de marketing) serán los primeros servicios apoyados por el Fondo. 

Mientras, en el Reino Unido, el regulador británico de medios va a velar por la imparcialidad de la página web de la BBC, para no perder la confianza de la audiencia.

Y en Argentina, un periodista junto a una científica de datos han creado SmartStory.ai, una plataforma que ya se encuentra disponible como una extensión de Google Chrome que usa la IA para predecir el éxito de los titulares y ofrecer oportunidades de mejora. Ya la están usando alrededor de 300 editores de América Latina. Y terminamos con una lista de los 12 mejores detectores de inteligencia artificial que ayudan a determinar si un texto fue escrito por ChatGPT o una aplicación de IA generativa similar. 

Marketing y publicidad

TikTok está sustituyendo a los medios tradicionales como fuente de noticias para la Generación Z. La red social China ha irrumpido en el sector de la información y los influencers son los que acercan las noticias más relevantes al público joven. Además, TikTok se quiere parecer a Youtube y va a alargar la duración de sus vídeos hasta los 30 minutos. 

Y es que el vídeo va a ser un formato clave en este 2024, según el Informe Top Tendencias Digitales 2024 presentado esta semana por IAB Spain. Un estudio que revela también que la IA generativa revolucionará el audio digital, dominado por los podcast, y también será la protagonista en la creación de contenidos, transformando desde la publicidad nativa hasta el diseño de campañas programáticas.

Así, veremos cómo este año las marcas destinarán gran parte de su presupuesto al vídeo digital y a las redes sociales, según recoge otro informe, Industry Pulse Report, de Integral Ad Science. Además, tenderán a fomentar la personalización. Y es que el 76% de los usuarios de Internet en España valoran positivamente que las marcas se comuniquen con ellos de manera personalizada, para fomentar vínculos. 

¿Cuáles son los planes de Google para este 2024? Según vemos en Adslzone, el buscador se quiere comer el mundo. El primer punto de su estrategia es la IA. Google quiere crear la más avanzada del mercado, la más responsable y segura. De momento, ha integrado funciones de IA en Gmail y Chrome para mejorar la experiencia del usuario. A pesar de estos planes, el gigante tecnológico parece que no está atravesando su mejor momento, ya que ha despedido a miles de personas en dos semanas, lo que parece anticipar una crisis. 

Meta ha anunciado nuevas opciones de personalización de servicios para ajustarse a la próxima implementación de la Ley de Mercados Digitales en marzo de este año. En concreto, va a permitir desvincular las cuentas de Facebook, Instagram y Messenger a sus usuarios europeos. También para cumplir con la Ley, WhatsApp va a incluir chats de terceros, de manera que se podrá hablar con usuarios de Telegram sin salir de la aplicación. 

Tecnología

Las empresas de móviles están apostando fuerte por la Inteligencia Artificial. Es el caso de Samsung. Su presidente ha asegurado que la IA será la tecnología más importante en 10 años y el móvil es clave. Oracle también apuesta por esta tecnología y ha incorporado la IA generativa a toda su oferta tecnológica para adoptar su adopción en las empresas.

¿Y qué es lo que dice la élite mundial a puerta cerrada sobre la inteligencia artificial? Nos lo cuentan en este artículo de Business Insider, que recoge opiniones de líderes mundiales durante el Foro Económico de Davos.

Mientras, OpenAI sigue anunciando novedades. La compañía ha ampliado su plataforma para desarrolladores, con una nueva generación de modelos integrados, GPT-4 Turbo actualizado y precios más bajos en GPT-3.5 Turbo. Además, su CEO está negociando con TSMC sobre la fabricación de chips de IA. 

Pero no todo va a ser inteligencia artificial. El MIT ha identificado 10 tecnologías que no podemos perder de vista en 2024, entre ellas, ordenadores a exaescala, chiplets (chips más pequeños y modulares) o el arranque de la realidad mixta, que superpone información sobre la realidad. En este sentido, esta semana hemos visto cómo Disney ha desarrollado HoloTile, un suelo de pequeñas piezas que son capaces de moverse en diferentes direcciones y permiten al usuario poder caminar sin moverse de su posición inicial. Una superficie vanguardista con la que el gigante del entretenimiento quiere revolucionar el movimiento en la realidad virtual.

Terminamos hablando de una compañía que revolucionó la tecnología. El Macintosh de Apple ha cumplido 40 años, un producto rompedor que transformó el mundo de la computación. Mucho ha llovido desde entonces, y en la actualidad, Apple se ha convertido en un gigante que irrumpió también con fuerza en el mercado de los móviles, caracterizados por permitir únicamente aplicaciones distribuidas a través de la App Store. Algo que va a cambiar a partir de marzo, con la Ley de Mercados Digitales. Una nueva legislación que obligará a la empresa de la manzana a permitir tiendas de aplicaciones alternativas, y a realizar cambios en algunas limitaciones que hasta ahora imponía a los desarrolladores de apps.