En el radar de bCube: las noticias de la semana (29 abril)

En el radar hablamos de la primera ola del EGM del año, que ha constatado el liderazgo del ecosistema digital. Además, recogemos las últimas noticias de las empresas de medios, los problemas de TikTok en EEUU y con Europa, y de tecnologías como la realidad virtual y el 5G.

Medios de comunicación

Ya conocemos la Primera Ola del EGM de 2024, que ofrece una panorámica de audiencias en los medios de comunicación. El análisis confirma el liderazgo del ecosistema digital, y destaca el sorpasso de la publicidad exterior a la televisión. En concreto, internet se sitúa a la cabeza de la lista de medios con más penetración en España, con el 88,6% y una subida de un punto porcentual respecto a la anterior edición del informe. 

Fuente: AIMC.

Nuestro cliente RTVE se sitúa en el cuarto puesto de las páginas web con más visitantes únicos en nuestro país, con más de 3,57 millones. La primera es Youtube, con más de 30 millones de visitantes únicos. El quinto puesto es para La Vanguardia. Según leemos en Laboratorio de Periodismo, el rotativo ha ampliado a 22 las herramientas de participación para sus suscriptores, entre ellas, se encuentra una plataforma diseñada para exhibir la creatividad artística de los lectores, que pueden gestionar una págin de lector personalizada o unirse a grupos temáticos. 

Antena 3 TV ocupa el séptimo puesto por visitantes únicos. El grupo matriz, Atresmedia, ha elevado su beneficio neto un 42,8% en el primer trimestre del año, hasta 33,4 millones de euros. Y Vocento ha celebrado Junta de Accionistas. Su presidente avanzó las prioridades del grupo de comunicación para este 2024: mantener la senda de crecimiento en las áreas de diversificación, clasificados, servicios digitales, agencias y gastronomía; avanzar en la transformación digital de la mano de la IA y la mejora y aumento de suscripciones digitales.

Fuera de nuestras fronteras, The Washington Post quiere liderar la era de los bots en medios informativos con generación aumentada por recuperación, según Laboratorio de Periodismo. Esta tecnología es capaz de comprender la intención en las preguntas de los usuarios, en lugar de depender sólo de palabras clave como hacen otras plataformas de IA. Y el rotativo francés L´Équipe ha logrado reducir a la mitad los costes de adquisición de suscriptores y ha aumentado tanto la atribución como las suscripciones de último clic. Lo cuentan en The Audiencers. 

MarketingDirecto ha presentado una guía sobre la nueva era en los medios: una industria en evolución. En ella, se recogen opiniones de profesionales de medios y de marketing que reflexionan sobre la evolución, retos y oportunidades de los medios de comunicación.

Y CLABE (Club Abierto de Editores) ha publicado el discurso de su presidente, Arsenio Escolar, al inaugurar el XVIII Congreso de Editores que se celebró recientemente en Palencia. En él, resalta la gran cantidad de información que hay disponible actualmente y también de fake news, por lo que es más necesario que nunca acudir a los medios profesionales. CLABE reúne a casi 200 grupos empresariales asociados, que en total edita más de 1.000 cabeceras diferentes.

Marketing y publicidad

Problemas para TikTok en Estados Unidos. El país ha concedido nueve meses a la empresa matriz, Bytedance, para vender el control de la aplicación de vídeos en suelo americano a otra compañía. La otra opción es el bloqueo total de la App en el país. ¿Podría pasar lo mismo en Europa y España? De momento, la Comisión Europea ha presionado a la red social para que suspenda en territorio comunitario el programa de recompensas TikTok Lite, aplicación estrenada este mes en España y Francia que remunera a los usuarios por ver vídeos. Tik Tok ha cedido a la presión y la ha retirado. Por otro lado, la plataforma está trabajando en una nueva función de IA que permite clonar la voz humana en segundos. 

Siguiendo con la inteligencia artificial, en CMS Wire se preguntan si Meta ha superado a ChatGPT con el lanzamiento de su IA Llama 3. 

ESIC University ha celebrado Hoy es Marketing, un evento al que han asistido más de 3.500 profesionales y más de 15 ponentes. En el encuentro, se hizo un repaso a los últimos 20 años en el sector del marketing y se habló de futuro y cómo no, de inteligencia artificial.

Google ha retrasado de nuevo el fin de las cookies de terceros. Según explica la tecnológica, esta decisión se ha tomado porque “existen dificultades para conciliar las opiniones divergentes en el sector”. 

Tecnología

Con la Inteligencia Artificial, ha aparecido una nueva hornada de multimillonarios. Pero, ¿qué piensan ellos de esta tecnología? Por ejemplo, el CEO de Nvidia estima que la IA general llegará en cinco años y será más precisa que la humana. Y es que a día de hoy la inteligencia artificial parece que ya es mejor que los humanos en prácticamente todo, según vemos en este artículo, que recoge un estudio de la Universidad de Standford sobre IA en el que se concluye que ésta está creciendo a pasos agigantados. 

De hecho, OpenAI no para de anunciar mejoras. En esta ocasión, ha introducido más funciones de nivel empresarial para los clientes de API, incluida seguridad mejorada, controles administrativos, nuevas capacidades de API de asistentes y herramientas para ayudar a administrar mejor los costes. 

Mientras, Elon Musk ha prometido que Tesla comenzará a vender su robot humanoide Optimus en 2025. El magnate ha confirmado a los inversores que esta máquina será capaz de realizar tareas en la fábrica de Tesla a finales de este año. 

Y lo que parece que no acaba de cuajar es la realidad virtual. El desinterés por las gafas Vision Pro de Apple ha llevado a la compañía de la manzana a recortar la producción, por la baja demanda. A pesar de ello, Zuckerberg sigue apostando por esta tecnología y no se quiere quedar atrás en la carrera de la realidad virtual y ha pedido ayuda a ASUS, Microsoft y Lenovo para impulsar nuevos proyectos. 

Terminamos con el 5G. El Gobierno de nuestro país ha concedido 6,1 millones en ayudas a nueve proyectos transformadores basados en esta tecnología. Con ello, el ejecutivo busca liderar el despliegue del 5G en Europa como parte de la Agenda España Digital. En total, ha invertido más de 1.440 millones de euros en programas que cubren todas las fases de desarrollo de estas tecnologías de comunicación móvil en España, financiados con los fondos europeos Next Generation.