En el radar de bCube: las noticias de la semana (3 de febrero de 2023)

Esta semana destacamos el auge del vídeo como formato preferido por la audiencia. ChatGPT sigue dando de qué hablar, y tendrá una versión de pago, para usuarios avanzados. La crisis de las empresas tecnológicas se hace más palpable, tras los malos resultados de grandes como Apple, Google y Amazon al cierre de 2022. Mala racha también para la prensa escrita, por el incremento del coste del papel. Mientras, El Mundo ha rediseñado su web. Y en el sector de los CMS, se ha presentado el Informe Martech 2023.

CMS World

Las plataformas de gestión de contenidos se hacen eco en sus redes del informe de Martech 2023 sobre Plataformas de experiencia digital empresarial enfocadas en el marketing. De cara a este año, el informe señala que con tanta incertidumbre sobre la economía global, la mayoría de empresas analizadas están adoptando un enfoque más conservador en marketing y en el gasto en tecnología, ajustando sus presupuestos, y con una intensa presión para cumplir con sus objetivos de ingresos.

Asimismo, recogen el estudio de IAB sobre publicidad digital, en el que se pone de manifiesto que  el vídeo ha superado por primera vez al display, lo que genera la necesidad de contar con un DAM (digital asset management) de gran capacidad de almacenamiento. También hablan del poder de la inteligencia artificial y su aplicación en los medios de comunicación. 

Fuente: página web IAB Spain.

El periódico El Mundo ha rediseñado su web y edición impresa, unificando fuentes tipográficas. La nueva fuente se llama Mundo, y afirman que funciona bien en ambos soportes. Diari de Girona, de Prensa Ibérica, ha hablado de su transformación digital en un desayuno con Dircom Cataluña, afirmando que el principal reto en este sentido es cambiar el chip de los periodistas. Y Ángel Gaitán, un influencer que divulga vídeos sobre mecánica del automóvil, acaba de lanzar su periodico digital, Chasis Cero, y ha elegido a Opennemas como CMS.

Para terminar, recogemos un nuevo artículo de CMS Wire en el que explica las diferencias entre DXP y CMS.

Medios de comunicación

En el apartado de medios, El Español ha puesto en marcha un nuevo proyecto de audio, estrenando siete podcast, lo que confirma el auge de este formato, y con el objetivo de atraer a más audiencia e incrementar su base de lectores y oyentes. Aunque parece que el videopodcast le va a desbancar en breve. Una encuesta de Morning Consult revela que en general se prefieren los podcast con vídeo, incluso entre los consumidores activos de este formato de audio. Video killed the radio star… y parece que mata todo por el camino, ya que se está convirtiendo en la estrella total en todos los ámbitos.

Por otro lado, el muro de pago de El Confidencial supera los 41.000 suscriptores. Y, según una investigación de INMA (International News Media Association), una alta tasa de retención de suscriptores genera más rentabilidad que unos precios altos. Para lograr esa retención, el editor jefe de la publicación francesa Mind Media ofrece diez recomendaciones para disminuir la “churn rate”, entre las que se encuentran el ofrecer servicios adicionales y construir comunidad para reducir la cancelación de suscripciones.

Mientras, la prensa tradicional parece que afronta una grave crisis al triplicarse el precio del papel, y por problemas de suministro. Y es que, según El Confidencial Digital, cada tonelada de celulosa ha pasado de costar 400 euros a 1.200 euros. 

En cuanto a operaciones corporativas, The Washington Post ha cerrado su edición de opinión en español, dentro del proceso de recortes que está llevando a cabo el periódico propiedad de Jeff Bezos, en el que se incluye la posible venta de ARC XP. Y ya ha comenzado la absorción de Mediaset España por MFE, fusión que se prevé concluir en marzo. 

Por último, la semana que viene se celebra en Madrid el VI Congreso de Editores de Medios UE-América Latina, en el que se debatirán distintos temas de actualidad.

Marketing y publicidad

Google sigue siendo la web más visitada del mundo seguida de Youtube (vídeo killed…) y Facebook (que parece que resiste…), según el ranking realizado por Similarweb en enero. De hecho, Facebook sigue siendo la red social más utilizada, seguida de Youtube y WhatsApp. 

Y se han filtrado los factores de ranking SEO del algoritmo del buscador ruso Yandex. Muchos son parecidos a Google, por lo que habrá que estudiarlos con detenimiento porque nos darán pistas valiosas para posicionarnos mejor en la red. 

Para cerrar este apartado, los fundadores de Instagram han presentado Artifact, un servicio de noticias personalizado y social. La aplicación selecciona y refina su oferta informativa mediante inteligencia artificial. No está todavía disponible, pero los interesados se pueden apuntar en una lista de espera.

Tecnología

Como no, nuevas noticias de ChatGPT. Tendrá una versión de pago más potente, mediante suscripción, para usuarios avanzados. Y Computer hoy recoge una lista de las 25 tecnologías emergentes, según la consultora Gartner, con los años que faltan para que estén a pleno rendimiento.

Y cerramos con la crisis de las empresas tecnológicas, que cada día es más palpable. Apple, Google y Amazon han decepcionado con sus resultados al cierre de 2022. El efecto positivo de la pandemia se está acabando. A ver qué pasa en este 2023.