En el radar de bCube: las noticias de la semana (3 noviembre)

Esta semana hemos visto avances significativos en la regulación de la inteligencia artificial, con el primer código de conducta para empresas firmado por el G7. La IA está cambiando las reglas del juego para todos, incluidos periodistas, editores y también para las redes sociales. De todo ello hablamos en nuestro radar, junto a otros temas de interés sobre medios, marketing digital y tecnología.

Medios de comunicación

Buenas noticias para los medios de comunicación. La inversión publicitaria crece un 2,4% en los nueve primeros meses de 2023, hasta alcanzar los casi 4.000 millones de euros, según datos de InfoAdex. Digital y Televisión ocupan los primeros puestos del ranking. 

Fuente: MarketingDirecto.

Esta semana, DIRCOM, la Asociación de Directivos de la Comunicación ha presentado la 27ª edición del Anuario de la Comunicación, una publicación en la que se anticipan tendencias y se pone en valor el papel clave que la comunicación ejerce en las organizaciones.

En el apartado corporativo, el Grupo Prisa ha presentado resultados del tercer trimestre de 2023, cerrando en números rojos, incrementando sus pérdidas un 30%. En cambio, los ingresos suben un 15,5%, impulsados por la publicidad. Una de sus cabeceras, El País, ha decidido incrementar un euro el coste de la suscripción mensual y ha anunciado nuevos servicios para suscriptores, una serie de experiencias culturales adicionales.

En Dirconfidencial entrevistan al director de nuestro cliente, El Periódico. Albert Sáez cree que el principal reto sectorial es determinar el precio razonable de las suscripciones. La cabecera de Prensa Ibérica cumple 45 años, y uno de sus principales hitos fue el de ser de los primeros en tener una web. En la actualidad, se sitúa en el Top 10 de la información en España. Y otro periódico de Prensa Ibérica también está de aniversario: El Faro de Vigo, cumple hoy nada menos que 170 años, lo que le convierte en el decano de la prensa en España. En la actualidad, cuenta con seis ediciones impresas y alcanza los 200.000 lectores diarios. Su versión digital reúne a 6 millones de usuarios al mes. 

Fuera de nuestras fronteras, el futbolista Cristiano Ronaldo ha comprado el medio de comunicación más importante de Portugal por 56,8 millones de euros. A través de un grupo inversor, ha adquirido el total de las acciones de Cofina Media, que posee la cadena CM TV y el periódico Correio da Manha. En el Reino Unido, el editor del Daily Mail defiende el interés del rotativo por comprar a su competidor The Telegraph, al que ve gran potencial en EEUU, por su exitoso modelo de suscripción y la potencial rentabilidad. La subasta por The Telegraph comenzó oficialmente el pasado 20 de octubre. 

Siguiendo en Estados Unidos, la directora de publicidad global de The New York Times explica en un podcast cómo están introduciendo métricas de atención como KPI para las campañas de los clientes y centrándose en los ingresos programáticos para atraer nuevos lectores, con el fin de mantenerse en la cima del volátil mercado publicitario. 

En cuanto a la inteligencia artificial, la IA está cambiando las reglas del juego para los periodistas y editores. Un estudio de Smartocto revela que están apareciendo nuevas y prometedoras aplicaciones que pueden mejorar tanto la eficiencia de la producción de noticias como la calidad del contenido. Una de ellas es el análisis automatizado de las necesidades del usuario, que proporciona sugerencias sobre cómo mejorar los artículos para satisfacer esas necesidades.

Mientras, en Suiza, una encuesta ha revelado que los usuarios de medios no quieren información generada por IA en temas relevantes. El 61,3% de los encuestados por el Centro de Investigación sobre Público y Sociedad de la Universidad de Zúrich cree que la calidad periodística se deterioraría como resultado del uso de la inteligencia artificial. 

En Galicia, el próximo 7 de noviembre se presenta Comunica, una publicación que pretende ser una visión completa sobre el impacto de la IA en el ámbito de los medios de comunicación, que ha contado con la colaboración de destacados profesionales del sector, impulsada por la presidenta de la APG, la Asociación de la Prensa de Galicia. Y de Galicia a Madrid. María Rey ha asumido esta semana la presidencia de la APM con la misión de convertirla en un lugar de encuentro más abierto e interactivo. 

Marketing y publicidad

Youtube ha introducido nuevas funciones para el consumo de noticias, una página de visualización inmersiva que reunirá contenido de diversas fuentes autorizadas, como vídeos bajo demanda, transmisiones en vivo o podcast, y el programa Shorts Innovation para noticias, que tiene como objetivo fortalecer las capacidades de las organizaciones de noticias para producir vídeos en formato corto.

Una semana más hablamos de X y del primer aniversario de Elon Musk al frente de la red social. The Wall Street Journal publica un gráfico muy ilustrativo que refleja la evolución de la compañía desde octubre de 2022 (nada buena). A pesar de ello, Musk es optimista y actualmente la plataforma está luchando por atraer usuarios y anunciantes. 

Fuente: Sensor Tower

Como vemos en el gráfico, a Instagram y Facebook les va mejor. Aunque habrá que ver su evolución después de que Meta haya confirmado las suscripciones por 10 o 13 euros al mes (dependiendo si se contratan en web o en móvil) para ver las redes sin anuncios, una decisión que afectará sólo a Europa. Una opción que estará disponible desde este mes y que la empresa de Zuckerberg ha tomado para cumplir con el nuevo entorno regulatorio de la UE. 

Seguimos hablando de Instagram, que está desarrollando una función para crear y conversar con amigos virtuales basados en IA. Y Linkedin ya cuenta con herramientas de inteligencia artificial que guiarán a los usuarios en la búsqueda de empleo. La plataforma ha integrado esta semana un chatbot impulsado por IA que ayudará a los usuarios a determinar si son o no aptos para cubrir un puesto de trabajo en particular y les dirá cuáles son las habilidades que deben destacar para ese empleo concreto, así como resolver dudas sobre la empresa.

Google ha reconocido un bug en el Core Update de octubre, que afectó a Discover, que se tradujo en caída de tráfico drástica para muchos editores. El buscador ya lo ha arreglado y  ha anunciado otro cambio de algoritmo (el quinto en tres meses). 

Tecnología

Coincidiendo con la noche de Halloween, Apple anunció los nuevos MacBook con chips ultrarrápidos M3, que no han convencido del todo a los expertos, por el rendimiento de la CPU. La compañía de la manzana ha presentado resultados, registrando una caída del 2,8% en sus beneficios y ventas anuales de su año fiscal. Unos resultados que no ha conseguido levantar a pesar de lograr récord de ingresos en el último trimestre gracias a la venta de iPhones.

El G7 (Grupo de los Siete Países industrializados, formado por Canadá, Francia, Alemania, Italia, Japón, Gran Bretaña y EEUU) lidera la regulación de la IA con el primer código de conducta de inteligencia artificial para empresas, que deberán invertir en controles de seguridad y establecer mecanismos de supervisión. En Londres, una treintena de países ha firmado la primera declaración mundial para un desarrollo seguro y responsable de la IA, en una cumbre en la que EEUU ha advertido de ciberataques con inteligencia artificial a una escala nunca vista. 

Finalizamos el radar con el experto en tecnología e innovación Enrique Dans, que explica en este artículo el peligro de la antropomorfización de la tecnología. Cree que la sociedad aún no está madura para asimilar una tecnología como la IA en el contexto de las relaciones personales, porque no hemos pasado una etapa de educación que nos permita entender de verdad con quién estamos conversando.