Las noticias de la semana (30 septiembre de 2024)

En el radar, hablamos de desinformación, nombramientos, suscripciones digitales o las últimas novedades de Meta y de OpenAI. También recogemos un estudio sobre el futuro de los medios en 2050 y el Observatorio de marcas en redes sociales publicado por IAB Spain.

Medios de comunicación

Este fin de semana se ha celebrado el Día Mundial de las Noticias y el lema para este año ha sido Elige la verdad. Esta iniciativa, organizada por cientos de organizaciones de noticias de más de 100 países, pretende reafirmar el papel positivo de los medios de comunicación en la sociedad. El objetivo de la campaña es destacar la importancia del periodismo basado en hechos y animar a las audiencias a respaldar a medios de comunicación confiables. Un objetivo que comparte el gobierno de nuestro país. Pedro Sánchez ha pedido ante la ONU crear un foro mundial contra las “fake news”.

Seguimos hablando de desinformación. La ONG Save The Children ha publicado una encuesta sobre desinformación y exposición a discursos de odio de niños y adolescentes en el entorno digital, que revela que el 72,6% de ellos acude a sus padres o amigos para informarse. Además, el informe confirma que el 16,3% de los jóvenes encuestados cree que las redes sociales y los creadores de contenido son una fuente fiable de información. 

¿Cómo será el futuro de la información en 2050? Según un informe del Instituto Audiovisual de Francia, hay tres escenarios posibles: el optimista, que apunta a un renacimiento de la confianza y la calidad, el pesimista, que ve un caos informativo y el desinterés de la ciudadanía, y el intermedio, con una información fragmentada. Estos futuros hipotéticos plantean interrogantes sobre cómo garantizar una información de calidad, preservar la independencia periodística y fomentar la participación activa de la sociedad en un contexto que cambia muy rápido.

En cuanto a las noticias corporativas, Grupo Godó, propietario de La Vanguardia, ha anunciado nuevos nombramientos en puestos clave para acelerar la estrategia de crecimiento. El rotativo catalán ha superado los 142.000 suscriptores digitales, consolidándose el tercero en el ranking. Y El Confidencial ha fichado al ex CEO de Vocento, que se convertirá en senior advisor de la editora, asumirá funciones institucionales y participará en la creación del plan estratégico a tres años. Por su parte, nuestro cliente elDiario.es ha reforzado su edición regional en Aragón con un nuevo equipo directivo. 

Diario de Navarra ha renovado su aplicación móvil. En la nueva APP, los lectores podrán encontrar más servicios y una navegación más sencilla, con un nuevo menú inferior más intuitivo. En el sector audiovisual, Atresmedia consolida su liderazgo como la empresa española con mejor reputación en medios a nivel mundial. 

Hablamos ahora de suscripciones a medios digitales de pago, que se han incrementado un 8%, según OJD. El País, La Vanguardia y elDiario.es han sido los primeros en contratar la auditoría de la Oficina de Justificación de la Difusión, dando un paso adelante en transparencia. En conjunto, alcanzan una cifra que supera el medio millón de suscriptores en el entorno digital. Por otra parte, en este artículo del Cuaderno de Periodistas de la APM, se hace una reflexión sobre el futuro de los modelos de suscripción y la diversificación de ingresos. 

En el plano internacional, Axel Springer segrega sus activos en medios y los clasifica en dos empresas. El objetivo del grupo germano es separar las marcas de medios de comunicación de sus negocios de anuncios clasificados. No abandonamos Alemania. TAZ, uno de los principales periódicos del país, ha anunciado el fin de su edición impresa para el 17 de octubre de 2025, apostando así por su versión digital.

The New York Times publica un artículo que apunta a que los medios de comunicación buscan lectores a través de WhatsApp y su función canales, una de las pocas fuentes de tráfico con tendencia al alza. Una vía en la que muchos editores han encontrado la fórmula para desarrollar relaciones directas con la audiencia. En este sentido, un nuevo estudio de WAN-IFRA revela cómo diversas organizaciones periodísticas internacionales están construyendo vínculos sólidos y rentables con su audiencia, al centrarse en sus necesidades y preferencias.

Marketing y publicidad

Google ha lanzado una nueva aplicación basada en IA, NotebookLM, que es capaz de crear un podcast de gran calidad con dos personas hablando con naturalidad a partir de un documento. La aplicación es gratuita pero, de momento, sólo funciona con voces en inglés. Y seguimos con IA, en esta ocasión aplicada al marketing digital. En CMS Wire realizan una comparación de Midjourney vs. DALL-E vs. Stable Diffusion a la hora de crear imágenes. Su veredicto: Midjourney es la mejor para los especialistas en marketing. 

IAB Spain ha presentado la XII Edición del Observatorio de marcas en redes sociales 2024 que señala, entre otras conclusiones, que en los últimos 8 años se ha experimentado un aumento general de la comunidad en las redes sociales de las marcas. El engagement ha disminuido respecto al ejercicio anterior, una métrica en la que Instagram es líder, seguida de Youtube. La red de vídeos ha implementado un nuevo formato publicitario en su plataforma, con anuncios en pantalla durante la pausa de los vídeos. 

Siguiendo con las redes sociales, X ha dado parcialmente su brazo a torcer en Brasil, para poder operar en el país. Mientras, TikTok ha eliminado cuentas vinculadas a medios rusos, por operaciones encubiertas de influencia para las elecciones de EEUU. Por otro lado, la red social china está ampliando el acceso a su función de suscripciones mejoradas para los creadores, que podrán elegir entre tres paquetes de suscripción, para ofrecer experiencias más exclusivas a la audiencia. Y parece que TikTok shop va a estar disponible en España dentro de muy poco, en octubre.

HubSpot sigue siendo líder en el cuadrante mágico de Gartner en el sector de plataformas de automatización de marketing B2B, por cuarto año consecutivo. En concreto, destaca por su integridad en la visión y capacidad de ejecución.

Fuente: Gartner.

Tecnología

Meta ha presentado  interesantes novedades en Meta Connect 2024, entre ellas, Orion, sus primeras gafas de realidad aumentada. De momento, es una prueba de concepto, pero la compañía asegura que revolucionarán la forma en la que interactuamos con el mundo digital. Las que sí salen a la venta en octubre son las Quest 3S, que partirán de 329,99 euros. 

Bruselas ha dado seis meses de plazo a Apple para que abra a los competidores los sistemas operativos de iPhone e iPad, una exigencia necesaria para cumplir con las reglas europeas para Mercados Digitales (DMA). Seguimos hablando de la compañía de la manzana. El diseñador del iPhone y el iPod ha confirmado su próximo proyecto: un dispositivo gadget para OpenAI, que se está desarrollando en secreto y del que aún no se sabe nada. La compañía de Sam Altman sigue presentando novedades, entre ellas, Advanced Voice y nuevas actualizaciones en la API de o1. El padre de ChatGPT cree que estamos muy cerca de una superinteligencia artificial y afirma que durante los próximos años veremos avances sorprendentes en este campo. Mientras, importantes directivos siguen abandonando la compañía, la última, la jefa de tecnología, Mira Murati, que ha señalado que aunque ha sido una difícil decisión, es la hora para ella de abrir nuevos caminos. 

OpenAI, junto a otras siete empresas tecnológicas y el gobierno de EEUU, han firmado una Alianza para la Inclusión Global en IA. Juntos, invertirán más de 100 millones de dólares para liberar el potencial de la inteligencia artificial como una herramienta poderosa para el desarrollo sostenible y la mejora de la calidad de vida en los países en desarrollo, al tiempo que se compromete con la seguridad, la protección y la confiabilidad en los sistemas de IA. Y es que parece que los modelos de inteligencia artificial son cada vez menos fiables, al menos, así lo arroja una investigación de la UPV y la Universidad de Cambridge.