Las noticias de la semana (5 agosto de 2024)

En el radar, recogemos los resultados del primer semestre de los medios de comunicación españoles y la inversión publicitaria en el mismo periodo. Además, hablamos de la Ley de IA que ha entrado en vigor en la UE y de los programas que unen a las compañías de inteligencia artificial y los grupos editoriales en todo el mundo.

Medios de comunicación

OpenAI va a hacer lo que nunca se atrevió, va a dar más prioridad en el buscador a determinados medios de comunicación, con los que llegue a acuerdos bajo su iniciativa “Preferred Publishers Program”. Entre ellos, figuran ya Associated Press, Vox Media o el español Prisa. La compañía de Sam Altman ya está probando el prototipo del motor de búsqueda con editores de noticias, como The Atlantic y News Corp, que han declarado públicamente su apoyo a SearchGPT. Con quien no se lleva tan bien OpenAI es con el New York Times, con el que mantiene una guerra abierta. La empresa de IA pretende que un juez obligue al rotativo a entregar notas confidenciales de sus periodistas, un movimiento que el New York Times ha calificado de acoso y represalia por su decisión de demandar a la empresa tecnológica por violar derechos de autor. 

Y Perplexity AI, fundada por un ex trabajador de OpenAI, ha presentado también su Programa de Editores, que contempla el reparto de sus ingresos con su primer grupo de socios, entre ellos, TIME, Der Spiegel, Fortune, Entrepeneur, The Texas Tribune y WordPress. Un anuncio que se produce después de que Conde Nast acusara a Perplexity de plagio, una demanda que recuerda a la que acabamos de mencionar de el New York Times contra OpenAI. 

En nuestro país, hemos conocido los resultados del primer semestre de los grandes grupos de comunicación. Vocento incrementa sus pérdidas un 21,6%, hasta 13,5 millones de euros, con una caída de ingresos del 0,6% respecto al mismo periodo del ejercicio anterior. Los ingresos digitales corren mejor suerte, con una subida del 5%. El grupo cuenta con 147.000 suscriptores, un 14% más. El muro de pago de El Mundo registra casi la misma cifra (148.000) y el de Expansión logra 96.000 suscriptores. RCS Media Group, matriz de Unidad Editorial, ha ganado casi 34 millones de euros, con unos ingresos de 434,1 millones, consolidando la fortaleza de todas sus marcas con 1,1 millones de suscriptores digitales. El País cuenta ya con 362.473 suscriptores, con lo que continúa liderando el ranking de muros de pago de la prensa española. Su matriz, el Grupo Prisa, ha perdido un 32,7% menos, 24,4 millones de euros en el primer semestre del año. 

Continuamos con noticias corporativas. Informativos Telecinco, de nuestro cliente Mediaset, supera los 5 millones de seguidores en sus redes sociales en el conjunto de todos sus perfiles, tras crecer en más de 1,5 millones de usuarios en el último año. Su perfil de TikTok vuelve a confirmar  su posición hegemónica frente al resto de medios en España, con 2,4 millones de seguidores y más de 850 millones de visualizaciones en lo que va de año. Y el grupo Henneo ha anunciado la compra de las cabeceras de Axel Springer España (Business Insider, Auto Bild, Computer Hoy…), que cuentan según datos de Gfk Dam con 6,8 millones de usuarios únicos. 

Barlovento Comunicación ha presentado la 7ª ola de julio del Barómetro TV Conectada-OTTS, que arroja que el 94,2% de los españoles han accedido el mes pasado a plataformas streaming, con un promedio de seis plataformas por persona, siendo Youtube, Netflix y Movistar Plus+ las más vistas. También ha publicado el informe de audiencias mensual de las cadenas de televisión. En julio, La 1, de nuestro cliente RTVE, ha sido la cadena más vista, con un 14,1%, impulsada por la Eurocopa.

SembraMedia, con el apoyo de Google News Initiative, ha anunciado la expansión global de su proyecto de Investigación Oasis, sobre la sustentabilidad, innovación e impacto de los medios digitales nativos independientes. Un proyecto que incluye un completo directorio online que recoge 3.238 medios de 68 países.

Marketing y publicidad

Tiktok está preparando un probador virtual de ropa para impulsar su servicio de compras y está contratando a personal experto en inteligencia artificial para crear herramientas para su plataforma de ecommerce. Y Elon Musk está entrenando su IA con los tuits de X. En este artículo, explican cómo podemos proteger nuestros tuits, lo que tendremos que hacer a través de la versión web de la red social. Y en este otro hablan de las cinco mejores funciones de inteligencia artificial de WhatsApp. 

Siguiendo con la IA, Taboola ha presentado Taboola for Audience, una avanzada tecnología diseñada para ayudar a los editores a incrementar su tráfico en más de un 10%. Un lanzamiento que se produce en un momento crucial, marcado por la inestabilidad del tráfico procedente de redes sociales y motores de búsqueda. Continuando con Google, el gigante estadounidense está empezando a avisar a los usuarios de que va a borrar pronto muchas extensiones de Chrome, una de sus medidas más polémicas. 

En el sector publicitario en España, en el primer semestre del año la inversión ha crecido un 6,1%, según datos de Infoadex, hasta 2.874,2 millones de euros. Televisión ocupa la primera posición por volumen de inversión, seguida de Search y Redes Sociales. 

Terminamos este apartado con un informe de PWC sobre las perspectivas de la industria de medios y entretenimiento hasta 2028, que señala entre otras conclusiones que la publicidad en este sector crecerá a un ritmo del 6,7% anual, impulsada por internet, que se espera que represente el 77,1% del total del gasto publicitario dentro de cuatro años. 

Tecnología

El 1 de agosto ha entrado en vigor la Ley de Inteligencia Artificial de la Unión Europea, que podría establecer un estándar para regular la IA en todo el mundo y plantear nuevas condiciones de competencia en la industria. La legislación fue autorizada por el Parlamento en marzo y aprobada por el Consejo de la UE en mayo. Una legislación que viene en medio de nuevas amenazas sobre los peligros de la IA, en esta ocasión, por Sam Altman, que teme que la tecnología destruya al ser humano, pero eso sí, quiere que la sigamos utilizando. Mientras, Apple Intelligence ya está disponible para desarrolladores, pero el público general tendrá que esperar. La compañía de la manzana ha elegido la tecnología de Google para construirla. 

AMD busca encabezar la tecnología de tarjetas gráficas con un notable avance en la generación de fotogramas. La compañía acaba de estrenar Fluid Motion Frames 2, una técnica para todos los videojuegos usando IA. Canva ha comprado la plataforma de inteligencia artificial generativa Leonardo.AI, una de las startups australianas de más rápido crecimiento, líder en contenidos e investigación de inteligencia artificial. Su tecnología se ha utilizado para producir más de mil millones de imágenes en los últimos 18 meses. 

Cambiando de tercio, el Gobierno español va a destinar 71 millones de euros para fortalecer las capacidades de supercomputación y de fabricación de chips y tecnología avanzada en nuestro país. El Consejo de Ministros aprobó el martes un Real Decreto enmarcado en el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia. Y la Junta de Castilla y León también apuesta por los superordenadores, con una inversión de más de 20 millones de euros al superordenador Caléndula, que ha multiplicado por diez su potencia de cálculo, siendo capaz de leer 12.000 copias de El Quijote en un segundo. 

Mientras, la mitad de las empresas españolas considera que no están preparadas para la transformación digital que viene. Un 95,29% de ellas confirma que la IA no ha tenido ningún impacto significativo en la contratación de nuevos trabajadores ni tampoco en los despidos, según un estudio de Infoempleo y Grupo Adecco. 

CMS World

En CMS Critic publican una hoja de ruta para el éxito de la experiencia digital, con seis tips para preparar los CMS para el futuro y mejorar los equipos técnicos. Por su parte, en CMS Wire reflexionan sobre cómo reaccionan los anunciantes y los especialistas de marketing ante el cambio de la política de cookies. Recordemos que la semana pasada Google anunció que pausaba la eliminación total de las cookies de terceros. En otro orden de cosas, también analizan si SearchGPT, de OpenAI, revolucionará los motores de búsqueda y quitará el puesto al buscador de buscadores.