Las noticias de la semana (9 diciembre 2024)

Recogemos en nuestro radar noticias muy positivas de alguno de nuestros clientes, como À Punt y Ara, las tendencias de marketing digital para 2025, dominadas por el vídeo, la innovación constante y la inteligencia artificial, que no para de crecer. OpenAI ha publicado las últimas cifras de uso de ChatGPT y anuncia novedades. Amazon también ha presentado su nueva IA, Nova, de momento disponible para desarrolladores y empresas.

Medios de comunicación

El pasado 28 de noviembre, nuestro cliente Ara ha cumplido su 14 aniversario y lo ha celebrado en La Nit de l’Ara, un evento marcado por reflexiones sobre los retos y el futuro del sector, que contó con la participación de personalidades políticas, sociales y culturales, así como una nutrida representación de colaboradores del medio. Su directora, Esther Vera, destacó el papel esencial de los medios para comprender los acontecimientos en un contexto de creciente polarización y crisis social, así como la importancia de los lectores y suscriptores, que sostienen el periodismo independiente en tiempos complejos.

À Punt ha conseguido en noviembre un récord histórico de audiencia, con 2.769.000 espectadores, un 5,7% de cuota de pantalla, con una programación marcada por la DANA. La web y las redes sociales también han conseguido un récord, con un millón de usuarios y más de 71 millones de reproducciones de vídeos en redes sociales. Nuestro cliente se ha implicado activamente a la hora de informar de la tragedia y ha apostado por transmitir información de servicio público de avisos, incidencias y formas de colaborar para ayudar a las víctimas, con un seguimiento de la catástrofe con la actualización constante minuto a minuto de la riada y sus consecuencias. À Punt resalta que seguirá informando sobre la DANA a diario, a pesar de que el desastre y sus consecuencias ya no estén de actualidad.

Noviembre también se ha convertido en el mejor mes de la historia para “El Mundo al día”, el podcast diario de El Mundo ha alcanzado el millón y medio de descargas durante este periodo, impulsado también por la DANA, Víctor de Aldama y el triunfo de Trump. Y de enhorabuena está también el grupo Godó, que vuelve a dar beneficios gracias a la diversificación de su negocio. El editor de la Vanguardia retoma así el nivel de ingresos de 2018. Y el Grupo Mediapro ha abierto una nueva sede en Arabia Saudí, para consolidarse en Oriente Medio. 

Por otro lado, El País va a lanzar su propio chatbot, bajo la tecnología de OpenAI. De momento, está en fase de pruebas para un reducido grupo de suscriptores. La herramienta les permitirá realizar consultas sobre temas de actualidad y recibir información adaptada a sus intereses. Mientras, los principales medios de Canadá han demandado a la empresa de Sam Altman por violar sus derechos de autor para entrenar su tecnología. Las compañías piden a OpenAI que bloquee el uso de estos contenidos y les compense económicamente. Para terminar con las noticias corporativas, The Verge ha activado un nuevo muro de pago, con menos publicidad y contenido premium, para mejorar la velocidad y estética del sitio.

Hablamos ahora de desinformación. El pasado 20 de noviembre se presentó en Moscú una iniciativa, Global Fact-Checking Network, una organización de verificación para compartir los “puntos de vista y valores” de sus promotores, entre ellos, la agencia rusa de noticias TASS, que depende del Kremlin. A diferencia de las redes de verificadores que existen en Europa, la rusa no exige ni detalla qué características deben tener sus miembros y qué requisitos deben cumplir respecto a la independencia editorial, financiera u organizacional. 

Marketing y publicidad

Facebook y X han dejado paso a Instagram y TikTok como grandes espacios de interacción de los medios. Según el último informe de la compañía de medición Newswhip, que recoge datos de 50 cabeceras de primer nivel, Instagram y TikTok registran el 80% de interacciones, aupadas por los vídeos cortos. 

Y es que según un estudio de Kantar, para 2025 todo será vídeo. Esta es una de las diez tendencias de marketing que pronostica la empresa de investigación de mercado para el próximo ejercicio, junto a la innovación constante y creativa, el uso seguro y transparente de la IA generativa, el ecommerce en directo o la sostenibilidad.

Google también ha avanzado cinco tendencias de marketing digital para 2025. Según el gigante tecnológico, todo estará tocado por el vídeo, la inteligencia artificial y la ética, que envolverán los mensajes de las campañas. 

Sill, la nueva herramienta para agregar noticias en Bluesky y Mastodon ha entrado en beta pública, según ha anunciado su creador, Tyler Fisher. La herramienta permite visualizar los enlaces más compartidos por las cuentas que un usuario sigue en estas plataformas. Según NiemanLab, Sill busca ser una plataforma centrada en los enlaces en un contexto donde otras redes sociales priorizan retener usuarios dentro de sus ecosistemas. 

Y es que Bluesky está cambiando el juego en las redes, Según CMS Wire, los usuarios han adoptado rápidamente Bluesky como un sustituto de Twitter, que ofrece funciones similares y evita el creciente descontento con la moderación en X. Un descontento al que se han unido los medios de comunicación. Elon Musk les ha declarado la guerra y ha publicado un mensaje en su cuenta corporativa ante el imparable aumento de abandonos de su red social. En concreto, el magnate ha afirmado “Escuche a la gente directamente, no lo que los dueños de los periódicos quieren que usted escuche”. Veremos en qué acaba todo.

Tecnología

Founderz ha celebrado en Madrid “AI revolution Day”, su primer evento de inteligencia artificial organizado junto a Microsoft y Freepik, que contó con más de 500 asistentes presenciales y más de 7.000 personas online desde su canal de Youtube, en el que se pueden seguir las 8 horas de jornada en diferido. Un encuentro en el que quedó claro que la IA es la herramienta del futuro, pero que ya está revolucionando el presente, al estar popularizado su uso.

De hecho, OpenAI ha compartido nuevos números en su cuenta de X sobre ChatGPT que indican que cuenta con 300 millones de usuarios activos semanales, 1.000 millones de mensajes de usuarios enviados en el chatbot todos los días y 1,3 millones de desarrolladores trabajan con OpenAI en Estados Unidos. A partir de hoy, el grupo va a compartir durante 12 días 12 transmisiones en vivo en las que desvelará novedades, grandes y pequeñas. Mientras, los usuarios han descubierto que ChatGPT se bloquea cuando se pide información sobre algunos nombres, por ejemplo, David Mayer. OpenAI no ha explicado la razón, pero la teoría más plausible es que se trate de personas que han pedido expresamente a la compañía retirar sus nombres de las respuestas del chatbot por diferentes motivos.

Novedades de inteligencia artificial también para Amazon, que ha presentado por todo lo alto Nova, su nueva IA. Cuenta con 4 modelos y dos herramientas enfocadas a la generación de vídeo e imágenes. El pack completo está disponible a través de Amazon Web Services (AWS), pero únicamente para desarrolladores y empresas. Sólo falta el modelo más avanzado, Nova Premier, que todavía está en fase de entrenamiento. Asimismo, AWS ha lanzado una versión renovada de SageMaker, el servicio para implementar modelos de aprendizaje automático, que ahora se convierte en una plataforma unificada para la gestión de datos, análisis y desarrollo de IA. Por otro lado, Amazon ha anunciado también que busca asociarse con editores de noticias para su nueva versión de Alexa con IA, para que pueda responder a preguntas más complejas en tiempo real sobre eventos noticiosos. Todo ello con compensación económica, acuerdo de licencia y atribución de fuentes.