.svg){kind=small}
Esta semana, recogemos la caída histórica del 16% en el consumo de medios en España, el estreno de la nueva web de Canal Sur, impulsada por nuestro sistema bCube CMS o el Congreso de CIOs de medios en Huesca. En marketing, hablamos de la cruzada de LinkedIn contra la “basura de la IA” y el vuelco de Instagram hacia los Reels. Cerramos el radar con la Ley de IA en España, la encíclica del Papa León XIV o la ofensiva de Anthropic con Claude Opus 4.8.
Medios de comunicación
El desplome del consumo informativo en España y estrenos
Según el Panel de Audiencias de Acceso, el consumo de información a través de los medios de comunicación en nuestro país ha sufrido una caída histórica del 16%, arrastrado principalmente por el desplome de las audiencias informativas en las redes sociales. Este cambio de hábitos obliga a televisiones y diarios a replantear sus plataformas. Canal Sur ha culminado la renovación total de su arquitectura digital, y ha estrenado nueva web con nuestro gestor de contenidos bCube CMS, para afrontar con mayores garantías los retos tecnológicos, editoriales y de distribución de contenidos del ecosistema digital actual. Desde aquí queremos dar la enhorabuena a todo el equipo que ha participado en el proyecto y la bienvenida a Canal Sur, esperamos lograr muchos éxitos juntos.
Siguiendo con el sector audiovisual, el Gobierno ha adjudicado a Prisa un nuevo canal de TDT, basado en la actualidad en directo. El grupo espera captar un 6% de share sin necesidad de informativos tradicionales y buscando alianzas con la CNN. Continuando con audiencias, según los datos de mayo de GfK DAM, El Español se afianza en la primera posición en los primeros quince días del mes.
Aniversarios y tendencias de futuro
El diario económico Expansión celebra su 40 aniversario, con un número especial en el que analiza la evolución financiera global y su propia transformación en todos estos años. Por otro lado, la Fundación Luca de Tena ha publicado su Informe de Tendencias 2026, una completa guía estratégica sobre el futuro del periodismo post-IA, sirviendo de brújula para las redacciones que buscan mantener su relevancia e independencia económica.
El “Zero-Clic” y la segunda era de la IA
La relación entre las grandes tecnológicas y la prensa está cambiando. Condé Nast, por ejemplo, está ejecutando estrategias defensivas drásticas para prepararse ante el fenómeno del “Zero Clic” (las búsquedas que se resuelven sin redirigir tráfico al editor). La consigna de la industria es dejar de depender ciegamente del algoritmo de Google para centrarse en un internet de agentes de IA y contenidos líquidos. En este nuevo entorno, como leemos en Laboratorio de Periodismo, el modelo de necesidades de usuario ha entrado en una fase avanzada marcada por los datos predictivos. Ya no basta con saber qué quiere leer la audiencia: la IA se integra en los CMS para optimizar las suscripciones mediante newsletters ultra-personalizadas, muros de pago dinámicos e incluso la automatización financiera. Por ejemplo, diarios como el chileno La Hora ya gestionan el 45% de su flujo de caja con IA. Además, los acuerdos estratégicos siguen expandiéndose: OpenAI ha firmado un pacto histórico en Brasil con Folha y UOL, sentando un precedente clave para la remuneración de contenidos en Latinoamérica.
La IA en el día a día de la redacción
Los medios ya no sólo usan la IA para optimizar procesos internos, sino para revolucionar la experiencia de usuario. Un ejemplo es La Nación, de Costa Rica, que ha liberado en versión beta a Atenea, un asistente conversacional exclusivo para suscriptores, que permite a los lectores interactuar en lenguaje natural con todo el archivo periodístico del medio, garantizando respuestas basadas sólo en sus noticias publicadas. En paralelo, los estándares éticos y de redacción se actualizan. The Associated Press ha lanzado la 58ª edición de su histórico Stylebook, que incluye un capítulo con directrices para regular el uso de la IA. En el plano laboral, la FIP (Federación Internacional de Periodistas) ha fijado límites estrictos al uso de la IA en las redacciones para salvaguardar la integridad periodística, un debate que también ha protagonizado el Congreso de CIOs de medios en Huesca, al que ha acudido parte del equipo de Bitban Technologies y donde nuestro Team Leader de IA, Jesús Serrano, ha participado en la mesa redonda sobre cómo desarrollar con inteligencia artificial.
Marketing y publicidad
Saturación de contenidos con IA
Las grandes plataformas se blindan ante la saturación de contenidos artificiales. LinkedIn ha confirmado que trabaja en sistemas para detectar publicaciones automatizadas y reducir lo que su dirección ejecutiva denomina “basura de IA”. Ya ha hecho pruebas con un 94% de éxito en su algoritmo de detección. Seguimos con algoritmos, en este caso, con el de Google, que ha sufrido su primer cambio en la era AI Search, un movimiento que confirma que el éxito de las recomendaciones ya depende de factores ajenos a las marcas y que ha provocado que buscadores alternativos como DuckDuckGo crezcan con fuerza en EEUU, ante el descontento de algunos usuarios con los resúmenes de IA.
El vídeo reina en las plataformas: cambios en YouTube e instagram
El vídeo sigue siendo el rey, y cada vez más afianza su corona, desplazando al dominio histórico de Facebook. Así, Instagram está convirtiendo los Reels en la pestaña de inicio de su aplicación, transformando el muro estático en un feed de vídeo vertical infinito. Para incentivar este formato, Meta impulsa las ventas de Reels con nuevas herramientas de monetización para creadores, mientras prepara las suscripciones “Plus” de pago para sus plataformas. Por su parte, YouTube está probando su función “Ask YouTube”, una herramienta conversacional con IA para interactuar con los vídeos, que está despertando críticas entre los usuarios. Además, para proteger la autenticidad de los contenidos, la plataforma de Google ya automatiza la detección de vídeos creados con IA, obligando a etiquetar los contenidos alterados o deepfakes.
Publicidad y TV Conectada
OpenAI está reforzando ChatGPT Ads, introduciendo presupuestos diarios, segmentación geográfica y llamadas a la acción (CTA) dinámicos, compitiendo de tú a tú con firmas tradicionales y herramientas de automatización como el nuevo AI Agent de Ahrefs. En el mercado publicitario de la Televisión Conectada, un informe prevé que éste casi se duplicará en los próximos cinco años.
Tecnología
Ley de IA en España: multas millonarias para garantizar el uso responsable
El Consejo de Ministros ha aprobado la nueva Ley de Inteligencia Artificial, una normativa pionera diseñada para garantizar un uso ético de esta tecnología y combatir las malas prácticas informáticas. El texto legal introduce un estricto régimen sancionador para las empresas e instituciones que infrinjan los estándares de seguridad, contemplando multas históricas que pueden alcanzar los 35 millones de euros. Este blindaje institucional llega en un momento de máxima adopción de la IA y, a la vez, desconfianza social. Según revelan estudios recientes, la mitad de los españoles ya usa la IA en su día a día, pero paradójicamente el 57% de los ciudadanos la percibe más como una amenaza que como una herramienta útil. Un dilema que demuestra que el verdadero reto no es técnico, sino la gobernanza, transparencia y veracidad de los datos.
La encíclica del Papa León XIV sobre IA
El debate sobre el control ético de la IA ha llegado hasta el Vaticano. El Papa León XIV ha publicado una encíclica histórica, Magnifica Humanitas, dedicada íntegramente a analizar los riesgos de la IA, y de manera inusual la presentó él mismo. Parece que el Vaticano también la utiliza, y lo podría haber hecho para elaborar la propia encíclica. Según expertos y analistas, parte del texto presenta patrones compatibles con la generación mediante inteligencia artificial. Y en un movimiento sin precedentes, un cofundador de Anthropic acudió a la Santa Sede para admitir públicamente que la propia industria está atrapada en incentivos comerciales que la empujan a fallar. Por ello, instó explícitamente a la Iglesia, gobiernos y sociedad civil a ejercer una auditoría externa constante, asumiendo que los laboratorios tecnológicos no pueden controlarse a sí mismos.
La ofensiva de Anthropic frente a OpenAI
A pesar de las advertencias éticas, la carrera empresarial de la IA sigue acelerándose. Anthropic ha lanzado oficialmente Claude Opus 4.8, una nueva generación de su modelo insignia que destaca por introducir un enfoque de “honestidad artificial”. A diferencia de versiones anteriores, este sistema ha sido entrenado para admitir explícitamente cuándo no sabe algo, reduciendo así drásticamente las alucinaciones y siendo cuatro veces menos propenso a pasar por alto errores de programación. Además, la firma estrena la función Dynamic Workflows para orquestar subagentes en paralelo, redoblando su estrategia corporativa para competir de tú a tú con compañías como Palantir y la propia OpenAI, que está ultimando los preparativos financieros de su dirección para debutar en el mercado de valores.