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La IA sigue reordenando el tablero de la industria mediática y tecnológica a un ritmo frenético. En esta edición del radar, los grandes titulares combinan despidos y automatización en redacciones históricas, movimientos estratégicos de OpenAI y Anthropic y la irrupción de modelos agénticos como Gemma 4 y Claude Managed Agents, entre otros temas de interés.
Medios de comunicación
La IA en la redacción: entre la eficiencia operativa y el conflicto laboral
La inteligencia artificial se consolida en las tareas operativas del sector audiovisual, pero su integración está forzando reestructuraciones profundas. Mientras Reuters integra la IA en una redacción de 2.600 periodistas y el CEO de Le Monde defiende los acuerdos con empresas tecnológicas como vía para aumentar ingresos, la realidad social es más compleja: Associated Press ha anunciado el despido de 120 periodistas para apostar por la automatización y en Estados Unidos un diario local ha desatado la polémica al sustituir gran parte de su flujo por IA, abriendo un debate sobre calidad y ética. Ante este panorama, el debate se traslada al plano legal, con nuevas leyes impulsadas en EE.UU. para que las empresas de IA paguen por el contenido extraído y el desarrollo de estándares como RSL para definir el precio de uso de noticias por terceros.
Estrategias de contenido: el renacer de los archivos y datos estructurados
Ante la saturación informativa, los medios están encontrando un tesoro en sus “sótanos”. El Instituto Reuters analiza cómo las redacciones están reutilizando sus archivos para atraer nuevas audiencias y dar contexto a la actualidad. En esta línea, The Guardian ha lanzado Storylines, una función de IA que agrupa artículos recientes en narrativas clave para facilitar el seguimiento de las noticias. En este otro artículo, el consultor en medios Álvaro Liuzzi, explica cómo el periódico británico piensa y ejecuta su estrategia de IA, que organiza en cuatro ejes: acuerdo de licencias, desarrollar herramientas internas, pensar en el futuro del periodismo y el modelo de negocio y asegurar formación para todos los departamentos.
Por su parte, el Wall Street Journal ha encontrado la fórmula de renacimiento en la reconversión: transformar sus artículos más populares en vídeos y sesiones de preguntas y respuestas, demostrando que el contenido de calidad tiene múltiples vidas en diferentes formatos. Esta estrategia, junto a otras medidas impulsadas por su editora, Emma Tucker, ha impulsado en un tercio los suscriptores digitales del periódico económico, hasta alcanzar los 4,3 millones.
Nuevos modelos de negocio: de los creadores al adiós al papel
La diversificación de ingresos está llevando a cabeceras tradicionales a explorar la creator economy (una de las tendencias para este año, según KPMG). The Washington Post ha lanzado nuevas series de vídeos gracias a acuerdos con creadores externos tras los recientes recortes en su redacción. En paralelo, OpenAI ha sacudido al mercado con la adquisición de la plataforma de medios y podcast TBPN, un movimiento inesperado que la acerca aún más a la industria de contenidos. Mientras tanto, el declive del formato físico continúa fuera de nuestras fronteras (al contrario de lo que pasa en España con la revista Pronto). Wired ha eliminado su edición impresa en el Reino Unido, para centrarse en el crecimiento de suscriptores a nivel mundial.
El riesgo de la desinformación y principios del periodismo
Las revistas académicas están sufriendo una oleada de contenidos generados por IA que pone en duda la integridad de las investigaciones. En concreto, un análisis de la revista Nature sugiere que decenas de miles de publicaciones de 2025 podrían incluir citas inventadas por la inteligencia artificial, unas alucinaciones que no sólo afectan al mundo académico, sino también al periodismo, un sector en constante movimiento, donde las organizaciones de medios se enfrentan a cambios constantes. Según la consultora Fathm, las empresas deben adoptar 8 principios para ser resilientes, crecer y tener relevancia a largo plazo, entre ellos: identificar dónde la IA aporta mayor eficiencia, basar la estrategia de audiencias en la realidad, contar con una visión clara, tomar decisiones reflexivas y estar dispuestas a adaptar su forma de trabajar a las nuevas necesidades del mercado.
Marketing y publicidad
La nueva jerarquía del tráfico: de ChatGPT a la autoridad de Reddit y YouTube
El ecosistema de la búsqueda está viviendo un cambio de poder. Nuevos datos de Semrush revelan que el tráfico de referencia desde ChatGPT ha crecido un 206% en el último año. Sin embargo, este flujo es extremadamente concentrado: el 30% de los clics salientes se dirigen a solo 10 dominios, con Google acaparando más del 20%. En este nuevo panorama, Reddit y YouTube se consolidan como los “nuevos dueños de la verdad”, dominando las citas y referencias tanto en los resultados de la IA de Google como en el chatbot de OpenAI. Un fenómeno que coincide con el reposicionamiento de YouTube, que ya se presenta como la “nueva televisión”, a través de estaciones gestionadas por creadores.
Google: potencia agéntica, vídeo y el fin de la Core Update
Google ha acelerado su ofensiva tecnológica con el lanzamiento de Gemma 4, su familia de modelos abiertos más potente hasta la fecha, diseñada específicamente para el razonamiento y casos de uso basados en agentes. Además, la compañía busca democratizar la producción audiovisual potenciando su herramienta de creación de vídeos con IA mediante un plan más económico y funciones avanzadas. En el ámbito del móvil, destaca su nueva aplicación de dictado de voz a texto con IA, gratuita y sin conexión a internet. Por otro lado, el gigante tecnológico ha finalizado la Core Update de marzo, cerrando un ciclo de cambios algorítmicos que ha mantenido en vilo al sector.
Inexactitud algorítmica y la personalización de las redes
A pesar de todos estos avances, la fiabilidad sigue siendo la asignatura pendiente del buscador: un estudio reciente estima que Google ofrece más de 1.300 millones de respuestas inexactas al día en AI Overviews, lo que subraya la necesidad de supervisión humana en el consumo de información sintética. En redes sociales, Bluesky apuesta por la personalización extrema y la IA con el lanzamiento de Attie, una aplicación diseñada para que los propios usuarios construyan sus feeds a medida. Esta tendencia hacia el control del contenido por parte del usuario marca un claro contraste con los algoritmos cerrados de las grandes plataformas tradicionales.
Tecnología
Anthropic: monetización, agentes gestionados y el factor Mythos
Anthropic ha dado un giro estratégico al eliminar la gratuidad de Claude para herramientas de terceros, una decisión que precede al lanzamiento de Claude Managed Agents. Este nuevo sistema de agentes autónomos explica el reciente bloqueo de iniciativas como OpenClaw y consolida la apuesta de la firma por la IA Agéntica. Además, su potente modelo Mythos ya está disponible para gigantes como Apple y Amazon, destacando por una capacidad sin precedentes para hallar fallos en cualquier sistema operativo, lo que podría suponer el fin de los ataques Zero-Day. No es de extrañar que hasta 12 empresas tecnológicas se hayan reunido de urgencia con la compañía para analizar el alcance de esta herramienta.
OpenAI: ingresos publicitarios récord y el horizonte “Spud”
Apenas seis semanas después de lanzar su programa piloto de publicidad, la compañía de Sam Altman ya ha alcanzado los 100 millones de dólares en ingresos publicitarios anuales, una cifra asombrosa si se tiene en cuenta que los anuncios sólo llegan a menos del 20% de sus usuarios gratuitos en Estados Unidos. OpenAI cuenta con una ambiciosa hoja de ruta, y espera superar los cien mil millones de dólares de ingresos publicitarios para el año 2030. Mientras, el grupo acelera su política de adquisiciones con la vista puesta en una salida a bolsa, y trabaja en nuevos proyectos como el modelo Spud, diseñado para llevar la capacidad de razonamiento a un nivel superior.
Hardware revolucionario y la irrupción de Kimi
El futuro de la computación podría ser biológico: se ha presentado un nuevo chip que imita al cerebro humano, que consume 2.000 veces menos energía que los procesadores actuales, un hito que podría resolver el problema de sostenibilidad de la IA. En el ámbito de modelos, la sorpresa llega desde China con Kimi, una inteligencia artificial que rompe moldes por su capacidad de contexto, dejando atrás en rendimiento a referentes como DeepSeek o el propio ChatGPT.
Riesgos invisibles y conflictos de entrenamiento
Google DeepMind alerta sobre la “amenaza invisible” de la IA, refiriéndose a riesgos sistémicos que aún no somos capaces de detectar. A esta preocupación ética se suma la legal: varios canales de YouTube han demandado a Apple por utilizar sus vídeos para entrenar modelos de IA sin permiso ni compensación. Un conflicto que reabre el debate sobre si estamos ante una nueva Revolución Industrial o una burbuja económica, en un año donde el impacto en el empleo y la propiedad intelectual se ha convertido en la principal preocupación de los reguladores mundiales.