Las noticias de la semana (15 diciembre 2025)

En el radar, hablamos de cómo el sector mediático lidia con la pérdida del control editorial y la lucha contra la desinformación, mientras en el tecnológico se intensifica la batalla por la supremacía de la IA. En marketing y publicidad, la hiperpersonalización y el valor inmediato serán claves para 2026.

Medios de comunicación

En el sector mediático, la colaboración institucional y el fomento del periodismo de calidad emergen como pilares. Por un lado, se refuerza la alianza entre dos medios públicos, gracias al acuerdo al que han llegado nuestro cliente RTVE y la Agencia EFE para desarrollar contenidos, formatos audiovisuales y proyectos de verificación conjuntos. Además, RTVE se ha sumado a la PMA (Public Media Alliance), la Alianza Global de Medios Públicos, para respaldar, conectar y defender el papel de los medios de comunicación de servicio público como pilar de las sociedades informadas, con especial foco en el mundo hispanoparlante.

Otro de nuestros clientes, Prensa Ibérica, ha lanzado Cauro, su nueva agencia de servicios especializada en creatividad, tecnología y enfoque local, lo que supone una apuesta por integrar servicios de marketing avanzados. Seguimos con noticias corporativas. El Español ha superado la cifra de 71.000 suscriptores digitales, colocándose sexto en el ranking de muros de pago, según leemos en Red de Periodistas. Este nuevo dato lo coloca por detrás de su segmento, con nuestro cliente elDiario.es como líder de los nativos digitales. Y la AIMC ha convocado un concurso para seleccionar un nuevo medidor de audiencia online en España, buscando un estándar de medición más moderno y ajustado al consumo digital. El Confidencial ha anunciado la creación de sus Premios de Periodismo de Investigación, con motivo de su 25 aniversario, mientras que EsDiario también ha conmemorado su cuarto de siglo de trayectoria. 

Dircom y CLABE, Cub Abierto de Editores, han celebrado un encuentro en la sede de la CEOE para reforzar la colaboración entre medios y directivos de comunicación, así como para analizar los retos del ecosistema informativo, como la necesidad de fortalecer la credibilidad de las fuentes, la evolución de los hábitos de consumo o el papel de la tecnología y la inteligencia artificial. El AI Mode de Google amenaza el tráfico de los medios y, como señalan en este artículo de opinión, los grupos editoriales están “perdiendo su papel histórico como punto de entrada al proceso de decisión”, ya que si antes el usuario comenzaba en un artículo, ahora comienza y termina en la interfaz de Google. Esta pérdida de control se agrava con la noticia de que Google Discover está sustituyendo los titulares originales por frases generadas por IA, lo que plantea serias dudas sobre el control editorial y la precisión. Por otra parte, en Digiday leemos que Newsweek está desarrollando una experiencia similar al modo IA para personalizar las portadas en base a los intereses de sus lectores. 

Como vemos, IA trae consigo oportunidades, pero también muchos riesgos para el periodismo. En este sentido, NewsGuard ha identificado más de 2.000 sitios web de noticias generados por IA (granjas de contenido), que operan a gran escala con escasa supervisión humana para diseminar información falsa. El impacto de esta mala praxis impacta directamente en la sociedad. Otro estudio reciente ha revelado que la desinformación está deteriorando el bienestar emocional y la confianza cívica de la juventud española, subrayando la urgencia de buscar soluciones éticas y tecnológicas para proteger la salud de la democracia y la ciudadanía. El informe, ¿Cuánto cuesta una mentira? elaborado por la agencia Evercom junto a la fundación FAD Juventud y la Universidad Complutense de Madrid revela que el 80% de los jóvenes encuentra con frecuencia desinformación en redes, pero solo el 13% la verifica siempre.

Marketing y publicidad

Se consolida la batalla en las plataformas digitales por la atención del usuario. Meta ha prohibido los chatbots de terceros, como ChatGPT y Copilot, en WhatsApp, para centralizar el uso de su propio asistente de IA. Mientras tanto, Google acelera la “muerte del negocio del clic” al integrar AI Mode en los AI Overviews, ofreciendo respuestas conversacionales y sintetizadas que reducen drásticamente el tráfico a los medios tradicionales. Con esta nueva función, los usuarios podrán acceder a información más detallada del Modo IA directamente desde la página de resultados de búsqueda. 

Esto es lo que nos espera para 2026, junto a otras tendencias como la hiperpersonalización enfocada en el consumidor. El próximo año, la IA pasará de ser una herramienta de eficiencia a un motor de crecimiento estratégico, lo que exigirá que las empresas equilibren la experimentación con una escalada en la ejecución. Dentsu identifica que las tres verdades humanas de 2026 son la simplicidad, la sociabilidad y la atención, indicando que las marcas (cada vez más condicionadas por los algoritmos) deben ofrecer valor y aprovechar las interacciones conversacionales. Una necesidad de conexión y bienestar inmediato que se alínea con las predicciones de Google Think, que recomienda a las marcas enfocarse en la hiperpersonalización y en ofrecer a los consumidores recompensas y progreso tangible en el “aquí y ahora”. Las búsquedas de los españoles en internet en 2025 reflejan directamente esta realidad, con consultas sobre emergencias (apagón, Dana, incendios) en las primeras posiciones, evidenciando el deseo de inmediatez y la búsqueda de información esencial en el momento preciso.

Tecnología

Se intensifica la supremacía en el software de IA, con la aparición de modelos cada vez más avanzados. Anthropic ha lanzado Claude Opus 4.5, un modelo que busca superar a sus rivales en razonamiento y precisión. La compañía señala que es inteligente, eficiente y el mejor modelo del mundo para programación, agentes y uso informático. Además, añade que es significativamente mejor en tareas cotidianas como la investigación exhaustiva y el trabajo con diapositivas y hojas de cálculo. De momento, sus rivales ya se están poniendo las pilas. OpenAI está redoblando los esfuerzos para defender el liderazgo de ChatGPT y acelerar su propia hoja de ruta de innovación ante la presión competitiva. La compañía de Sam Altman ha emitido un “código rojo” y se concentrará en mejorar su modelo estrella, aparcando otras iniciativas, como la publicitaria. Y, ¿cómo usa Altman y otros CEO de IA esta tecnología en su día a día? Pues, entre otras cosas, como el común de los mortales, para procesar correos electrónicos y resumir documentos, aunque también es una herramienta esencial de decisión estratégica.

Esta intensa carrera por la supremacía no sólo se limita al software, la guerra también se está librando en el hardware. Amazon Web Services (AWS) está intensificando su apuesta por el control total de la IA, desarrollando su propia familia de modelos, Nova 2, y hardware, con el objetivo de establecer un “imperio absoluto” y desvincularse de terceros. Así, AWS ha anunciado una colaboración con NVIDIA para incorporar su tecnología en el diseño de sus futuros chips de IA, asegurando el suministro y optimizando el rendimiento. Además, en Las Vegas, la compañía ha presentado Amazon Nova Forge, un servicio para que las empresas puedan crear sus propios modelos de IA desde cero, el equivalente a tener un ChatGPT entrenado desde el comienzo específicamente para operar dentro del negocio del cliente.

Siguiendo con los lanzamientos, Google ha anunciado Google Workspace Studio, un espacio para crear, administrar y compartir agentes de IA para automatizar el trabajo de los ecosistemas empresariales, sin necesidad de codificación. Un servicio gratuito, incluido dentro del paquete de Google para empresas, que se presenta como una alternativa más económica a la herramienta n8n, muy popular para crear flujos de trabajo. Aunque hay que tener cierto cuidado con los agentes autónomos inteligentes. La cautela está justificada, ya que un agente de IA de la propia Google ha borrado accidentalmente el disco duro de un usuario (aunque luego le pidió perdón), un episodio que subraya la necesidad de establecer controles éticos y de seguridad robustos.

A quien no le van tan bien las cosas es a Apple, que ha tenido que reorganizar su cúpula de Inteligencia Artificial tras la salida de su jefe de IA, un cambio clave en la dirección mientras la compañía de la manzana se prepara para lanzar sus propias soluciones generativas. Pero no ha sido el único directivo que abandona el barco. Apple también ha perdido a su jefe de diseño, que se va a Meta con el objetivo de elevar el diseño de los productos de la compañía de Mark Zuckerberg. 

Terminamos con Cloudflare, que se ha vuelto a caer. En su página oficial van reportando los errores, y señalan que están trabajando para analizar y mitigar el problema que está afectando a medios de comunicación, redes sociales o aplicaciones como Canva.