Las noticias de la semana (22 diciembre 2025)

El sector tecnológico y de medios pisan el acelerador. Mientras OpenAI y Google se disputan el trono de la eficiencia con sus nuevos desarrollos, los medios se alían con las grandes tecnológicas para entrenar sus modelos de IA y deberán recuperar la confianza de la audiencia. En el sector publicitario, se dibuja una nueva normalidad marcada por el vídeo y los agentes inteligentes.

Medios de comunicación

La integración de la IA generativa y las arquitecturas full-stack está redefiniendo los CMS y la gestión de contenidos para medios, que prosiguen sus avances con estas tecnologías. Por ejemplo, Aftonbladet ha logrado aumentar sus suscripciones un 75% gracias a recomendaciones personalizadas por IA y organizaciones como AFP y distintos colegios profesionales están lanzando cursos y guías para asegurar la verificación de contenidos y el uso ético de la inteligencia artificial frente a la desinformación. OpenAI ha lanzado una academia para medios de comunicación, pensada para servir como un recurso educativo compartido, con formaciones, casos de uso y otros materiales para aprender sobre cómo piensa la IA y sus aplicaciones en los medios. 

Seguimos con la compañía de Sam Altman, que se ha aliado con Disney para revolucionar el entretenimiento digital. Las grandes tecnológicas están firmando acuerdos de licencia con los medios de comunicación para entrenar modelos de IA, como es el caso de Meta o de Google, que está siendo investigada por la Comisión Europea por el uso de contenidos. Entidades como Cedro también piden cautela en la cesión de derechos en el entrenamiento de la IA. Precisamente, hemos conocido que Google y la CNMC han alcanzado un acuerdo histórico para compensar a los editores por el uso de sus contenidos en el buscador, resolviéndose así un litigio que data de 2021, tras una denuncia interpuesta por la propia Cedro.

Hablamos ahora de audiencias. Según los datos de Cross-Platform View, la herramienta de Kantar que ofrece una visión global del consumo audiovisual de métricas unificadas, en noviembre el 79,8% del consumo ha sido para la programación lineal, ya sea para Broadcast o Play TV, mientras que el 20,2% restante se lo ha llevado el consumo en plataformas de vídeo. GfK DAM ha publicado por primera vez audiencias audiovisuales multidispositivo, mediante su solución Streaming Audience, que permite conocer los espectadores únicos detrás de contenidos específicos de vídeo y audio, con una radiografía completa de su perfil, tanto a nivel sociodemográfico como de hábitos de uso y dispositivos. En cuanto a las audiencias de diarios digitales, El Español cierra el año reforzando su liderazgo tras once meses consecutivos en la cima de la prensa digital. Nuestro cliente elDiario.es escala a la segunda posición en el ranking de medios con mejor tasa de rebote. Google Discover está provocando un terremoto, que ha afectado especialmente a La Vanguardia (cae un 30% en todas las métricas).

La confianza en el periodismo sigue marcando mínimos históricos. Según el último informe de la APM sobre la profesión periodística en 2025, los ciudadanos califican con un 5,4 la confianza en la información de los medios, la nota más baja desde 2022. Según el estudio, para los jóvenes, un colaborador no periodista de un medio y una fuente directa en redes sociales generan más credibilidad y confianza que un periodista. Y según un informe de la Universidad Nebrija, la televisión tradicional es el medio más fiable y transparente para informarse pese al auge de las redes sociales. En medio de este panorama no demasiado halagüeño para los medios, la AMI ha lanzado la campaña “Tu poder es estar informado” para reivindicar el periodismo profesional como pilar democrático ante el avance de la desinformación, por ejemplo en plataformas de IA como ChatGPT. 

WAN-IFRA /asociación mundial de noticias de la que somos miembros) y la FIPP consolidan su unión para crear la mayor alianza de editores del mundo. La histórica unión se materializará en enero, y dará lugar a una asociación que engloba a 120 países con el objetivo de fortalecer la sostenibilidad, la innovación y la defensa del periodismo independiente en un entorno digital cada vez más complejo. 

Terminamos este apartado con una guía de regalos para periodistas, que puede servir de inspiración para obsequiar a los profesionales de la información en estas fechas.

Marketing y publicidad

La industria publicitaria se encamina hacia una “nueva normalidad” donde los medios premium y la inteligencia artificial marcarán el rumbo de la tecnología publicitaria para 2026. Un estudio de WARC revela que el gasto publicitario mundial está camino de cerrar 2025 con un crecimiento del 8,9%, por los buenos resultados de las grandes plataformas tecnológicas, entre otros factores.

El vídeo digital y las redes sociales serán las prioridades en medios para 2026. Al mismo tiempo, el sector deberá afrontar un importante aumento del contenido generado por IA y los medios liderados por creadores, un entorno mediático cada vez más complejo en el que la innovación requiere un equilibrio entre la protección de marca y el rendimiento. 

Meta revolucionará la inteligencia artificial en 2026 con “Avocado”, dejando atrás el Metaverso. Más que un producto puntual, “Avocado” es una capa de IA transversal que atraviese todo el ecosistema de la compañía, desde cómo se chatea en WhatsApp hasta cómo vemos contenido y publicidad en Instagram. La red social de imágenes cuenta con una novedad que permitirá domesticar parcialmente su algoritmo, en concreto, va a permitir a los usuarios seleccionar los temas en los que están interesados en Reels y, al mismo tiempo, silenciar los temas no relevantes. Novedades también para Facebook, y de calado. La red social explora un nuevo sistema que cobraría a los usuarios por los enlaces que compartan en la red, un movimiento que busca monetizar el tráfico externo y priorizar el contenido nativo dentro de su ecosistema. Precisamente, Facebook está resurgiendo como red social más utilizada, según el último estudio anual de Metricool, que confirma el dominio absoluto del vídeo y la creciente presión sobre el alcance orgánico, lo que obliga a las marcas a redefinir sus estrategias. 

Y otra estrategia que demuestra que la frontera entre la televisión tradicional y las plataformas sigue difuminándose, con movimientos históricos de derechos de emisión. Los Premios Oscar se emitirán en Youtube entre 2029 y 2033, una alianza que consolida a la plataforma de vídeo de Google como el nuevo gran escenario para los eventos de gran impacto mundial. 

Tecnología

Se acelera la carrera por la supremacía tecnológica con el estreno de GPT 5.2. OpenAI no quiere que Google le tome la delantera y ha lanzado una nueva versión de su chatbot que ejecuta tareas que requieren seguir múltiples pasos. La compañía de Sam Altman lo define como el modelo de codificación con agentes más avanzado para la ingeniería de software profesional y la ciberseguridad defensiva. Pero según leemos en Xataka, Gemini 3 Flash ha superado a GPT 5.2 Extra High en varios benchmarks. El modelo de Google prioriza velocidad y eficiencia sin renunciar al razonamiento. Las novedades de OpenAI no acaban aquí, ya que ha lanzado también una nueva versión de ChatGPT images, que sigue mejor las instrucciones, mantiene detalles críticos y va cuatro veces más rápido, destronando a Gemini. 

Como vemos, la carrera por la IA está más reñida que nunca y no es de extrañar que la revista TIME haya nombrado a los “Arquitectos de la inteligencia artificial” como las personas del año 2025, subrayando un futuro centrado en la agentificación inteligente, donde la IA no sólo responde, sino que actúa por nosotros. 

Apple está optimizando sus futuras gafas inteligentes, integrando sensores de salud y tecnología probada en el Apple Watch, buscando un dispositivo más compacto y funcional que podamos utilizar todo el día. En cuanto a los dispositivos móviles, en 2026 se presenta un escenario agridulce: los dispositivos serán mucho más potentes y competentes gracias a los nuevos chips de IA, pero también sustancialmente más caros debido al coste de los componentes. Los PC también se van a ver afectados por la subida de precios de la memoria RAM, que amenaza con devolver a los ordenadores a 2015, ya que los fabricantes se podrían ver obligados a recortar especificaciones, como la memoria de serie, ante la escalada de precios.

Y más desafíos tecnológicos para 2026: cientos de servidores y centros de datos (nube) también requerirán componentes de máximo rendimiento para soportar sus sistemas. En este sentido, Google ha sorprendido al sector con sus planes de lanzar centros de datos solares al espacio a partir de 2027, una solución radical a la crisis energética de la computación. 

Mientras tanto, el tráfico de internet global sigue batiendo récords de crecimiento, lo que también multiplica los riesgos: se ha detectado el robo de conversaciones de ChatGTP y Gemini a más de 8 millones de usuarios a través de extensiones maliciosas de Chrome. 

Cerramos el resumen semanal con la computación cuántica, que empieza a cristalizar. Según la OCDE, la inversión en esta tecnología ya cuenta con 4.622 empresas a nivel mundial, consolidándose como el próximo gran desafío estratégico para las potencias económicas en 2026.