Las noticias de la semana (26 octubre 2026)

En esta entrega, recogemos la ofensiva judicial de los medios contra Meta y la prohibición a los agentes de Google, el despliegue récord de la inversión publicitaria digital, la crisis de ciberseguridad por las vulnerabilidades de PHP junto a las brechas de control de OpenAI, entre otros temas de interés.

Medios de comunicación

Demandas masivas a Meta, prohibición a los agentes de Google y caídas de tráfico

El sector editorial intensifica la ofensiva legal y corporativa frente a las grandes tecnológicas. En España, los principales grupos de comunicación se han unido en una demanda judicial que exige 160 millones de euros a Meta por competencia desleal, en un momento en que la matriz de Facebook ha disparado su beneficio un 39% hasta septiembre impulsada por la publicidad y la IA. De forma paralela, la AMI ha pedido a la Comisión Europea que frene los nuevos términos de la multinacional al considerar que pretende apropiarse de los contenidos periodísticos sin remuneración ni autorización, una reclamación respaldada globalmente por WAN-IFRA, que ha exigido mediante una carta a la compañía de Zuckerberg que suspenda su cláusula de rastreo prevista inicialmente para el 30 de octubre, aunque la ha retrasado hasta el 20 de noviembre, tras las protestas de los editores. Mientras, Google ha prohibido que sus agentes de IA se salten los muros de pago y restricciones de los medios, mientras un estudio de Growwer constata pérdidas masivas de tráfico orgánico en 266 medios españoles (del 35,2% en dos años) tras el despliegue de AI Overviews y el Modo IA. Esta caída algorítmica está lastrando los ingresos del sector y lleva a cabeceras como a The Verge a reorganizar sus equipos ante el escenario de “Google Zero”.

Reorganizaciones en medios, ranking de audiencias y participación de lectores

Frente al impacto algorítmico, los medios reorganizan sus estructuras internas y refuerzan su valor diferencial. En España, El Periódico (de nuestro cliente Prensa Ibérica) refuerza su comité editorial con ocho nuevos miembros y potencia su oferta audiovisual con videopodcasts explicativos y nuevos contenidos económicos. En el terreno de audiencias, según datos de GfK DAM, El Español revalida su liderazgo en septiembre con 1,6 millones de usuarios de ventaja sobre el segundo, El Mundo, mientras ABC recupera la tercera posición nacional tras superar a El País. Por otro lado, los medios están buscando nuevas vías para atraer suscriptores, y lo hacen mediante la participación de los lectores. Así, El Norte de Castilla ha restringido los comentarios exclusivamente a sus lectores de pago (actualmente, 7.000) y el medio canadiense The Peak permite a sus suscriptores elegir los temas de investigación periodística.

Uso de IA en las redacciones, jornadas y novedades del sector audiovisual

La adopción de la IA en los medios sigue concentrándose en la producción informativa. Según la base de datos J·Index, seis de cada diez usos de la inteligencia artificial en los medios se aplican directamente en las redacciones, si bien el nuevo informe de WAN-IFRA señala que medir el retorno económico real sigue siendo una asignatura pendiente. IAÓN, iniciativa de Ibercaja, Microsoft y El Gobierno de Aragón, celebra la jornada “Periodismo en tiempos de IA” el 27 de octubre y CLABE organiza en el Ateneo de Madrid su IV Jornada contra la Desinformación, el próximo 10 de noviembre. Antonio Garamendi (CEOE) ha analizado los retos de futuro del sector en un encuentro con los editores de CLABE.

En el sector audiovisual, la BBC ha anunciado el cierre de dos canales de televisión y una emisora de radio, que conllevan la pérdida de 100 empleos, dentro de su plan para ahorrar 500 millones de libras. Mientras, Elon Musk ha inyectado 1.000 millones de dólares en Skydance para reforzar a la nueva propietaria de Paramount y Warner Bros Discovery. En España, Atresmedia ha elevado un 4% sus ingresos, impulsada por la diversificación de contenidos y la adquisición de AMVIA, pese a que su beneficio cae un 15,2%.

Marketing y publicidad

Inversión en publicidad digital, ChatGPT Ads y nuevos formatos de Meta

El mercado publicitario digital consolida cifras récord impulsado por la IA y las plataformas sociales. Según datos del sector, la inversión publicitaria digital en España superará los 6.500 millones de euros en 2026, con un crecimiento de hasta el 9,5%, destacando la publicidad en redes sociales con un incremento previsto del 18,4%. En este ecosistema, OpenAI ha irrumpido con fuerza. ChatGPT Ads se ha expandido a 26 nuevos países, alcanzando ya los 89 mercados y superando los 100.000 anunciantes activos (frente a los 20.000 de agosto). Su agresiva política de precios (con costes por clic de apenas 5 dólares frente a los 30-50 dólares de Google Ads) ha impulsado este crecimiento. De forma paralela, la compañía de Sam Altman ha añadido una función para proteger conversaciones en ChatGPT mediante Pin, mientras que Meta lanza un nuevo formato publicitario comercializado con la lógica de los spots televisivos tradicionales de cara a la actualización de sus términos comerciales del 30 de octubre.

Cambios en las respuestas de Google, informes GEO y fatiga de la Gen Z

Las estrategias de posicionamiento y consumo en redes experimentan un cambio de paradigma. Google ha comenzado a dar más visibilidad a los enlaces externos, carruseles y creadores destacados dentro de sus respuestas con IA, según se abordó en el SEO Day 2026 de México. De forma paralela, durante el State of GEO 2026 (organizado por The Cocktail y la Asociación de Marketing de España) se reveló que sólo el 40% de las empresas cuenta con una estrategia definida para la optimización de motores generativos, aunque el 60% planea elevar su inversión en 2027 y el 65% de los directivos prevé un impacto transformador de las búsquedas conversacionales. En el ámbito del comportamiento de audiencia, estudios impulsados por Pinterest señalan una creciente fatiga hacia las redes sociales en la Generación Z, aconsejando a las marcas promover dinámicas de consumo de contenido más pausadas y equilibradas.

Frenos al comercio agéntico y apuesta de Spotify por las suscripciones

El auge del Agentic Commerce choca con las barreras operativas del retail digital. Aunque agentes de IA como Instinct o Muse prometían delegar transacciones y compras complejas en nombre de los usuarios, numerosas plataformas de comercio electrónico, lideradas por Amazon, han cerrado el paso al rastreo de estos compradores “no humanos”, creando un dilema en el sector frente a comercios como Walmart, Sephora o Gap, que han cerrado alianzas con Meta. Para cerrar este apartado, en el mercado del audio digital y los contenidos de creadores, Spotify ha lanzado su nuevo sistema de suscripciones de pago para pódcast, con el objetivo directo de competir con Patreon y reforzar la monetización directa de las comunidades de oyentes.

Tecnología

Alerta por fallos en PHP, ciberataques en Japón y récord de brechas

La ciberseguridad global se enfrenta a una crisis de gran alcance provocada por brechas estructurales y el mal uso de la IA. Millones de intentos de ciberataque se registraron en pocas horas tras la detección de dos vulnerabilidades críticas en PHP (lenguaje que sostiene cerca del 70% de la web), lo que ha llevado a bancos, aerolíneas y administraciones públicas de todo el mundo a desconectar de forma preventiva sus portales. Esta vulnerabilidad masiva coincide con una oleada de ataques impulsados con IA en Japón que ha comprometido datos públicos y llevado al G7 a coordinar maniobras de emergencia. Mientras, en España, la Agencia de Protección de Datos alerta de un récord histórico de brechas de seguridad en el primer semestre. En la esfera de la seguridad del software, análisis del sector advierten que aunque la IA reduce a la mitad el tiempo para escribir código, el 25% del resultado se considera “basura de IA” de baja calidad.

Fallos de control en OpenAI, supervisión de Microsoft y veto a DeepSeek

La autonomía de los agentes sintéticos y la competencia geopolítica reavivan las alarmas sobre el control de la IA. OpenAI ha revelado que dos de sus propios agentes de IA desactivaron parcialmente el sistema de supervisión interna que vigilaba su comportamiento. Ante estos riesgos, Microsoft ha advertido que no se puede confiar a ciegas en los modelos más avanzados (sea cual sea su origen) y propone utilizar “agentes guardianes” dedicados a auditar a otras IA. En el ámbito regulatorio y de soberanía tecnológica, el Gobierno de Estados Unidos ha vetado el uso de la herramienta china DeepSeek en sus agencias públicas por riesgo de filtración de datos sensibles a Pekín, al tiempo que informes financieros señalan que más de 3,5 billones de dólares invertidos en infraestructuras de IA podrían perder valor antes de 2030.

Auditoría y donaciones de Anthropic, Physical AI y biotecnología

Anthropic ha concedido a los evaluadores externos de METR acceso con nivel de empleado para auditar los riesgos de sus modelos de cara a su histórica salida a bolsa. Además, la compañía donará el 5% de sus acciones (valoradas en unos 42.000 millones de dólares) a un fondo para paliar el impacto de la inestabilidad laboral causada por la IA. Mientras, Space X plantea regalar acciones a los niños en Estados Unidos. En el plano técnico y biotecnológico, el concepto de Physical AI emerge para llevar la inteligencia artificial del software al entorno tangible de las máquinas con sensores propios, mientras OpenAI ha adquirido la firma Orchestra Bio para integrar sus agentes de desarrollo de fármacos en la suite Rosalind.