Las noticias de la semana (29 junio 2026)

 Esta semana, hablamos de la era del “clic cero” en los medios, del frente judicial de 400 periódicos contra OpenAI o del éxito del TeledIArio del futuro de RTVE. En marketing, destacan los nuevos agentes de compra de WPP y TikTok, la alianza histórica entre Getty Images y ChatGPT o el récord de 500 millones de usuarios en Threads. En tecnología, novedades en los chips y tensiones geopolíticas entre Anthropic y China por el espionaje de sus modelos.

Medios de comunicación

El impacto del “clic cero” y la hoja de ruta ética frente a los LLM

El sector de medios afronta una reconfiguración estructural marcada por la caída del tráfico tradicional y la defensa de la propiedad intelectual. La consolidación de la “era del clic cero” fuerza a los editores a redefinir sus estrategias de distribución. El frente judicial se ha recrudecido con la microdemanda presentada por casi 400 periódicos locales e independientes contra OpenAI y Microsoft, acusándolas de escrapear de forma sistemática sus noticias para alimentar a ChatGPT y Copilot. Ante este panorama, se multiplican las medidas de protección. Por ejemplo, plataformas como Cloudflare y Beehiiv han desplegado nuevos controles técnicos que permiten a los editores bloquear selectivamente los rastreadores automatizados. Además, dos nuevos estudios sectoriales revelan que la percepción del lector es clave en esta transición: la audiencia exige un etiquetado claro de la IA orientado a alertar sobre el riesgo de alucinaciones, y considera la supervisión y revisión humana como el estándar definitivo de responsabilidad editorial. Y la FAPE se adhiere al manifiesto de la APM “Por la dignidad del periodismo”, que urge a una regeneración ética de la profesión.

Alternativas de agregación sostenible e independencia económica

Frente al modelo de explotación no consentido de las grandes tecnológicas, están surgiendo distintas iniciativas que buscan equilibrar la balanza económica del sector periodístico. NewsGuard ha lanzado NewsGuard AI, el primer chatbot de agregación de noticias del mundo que opera exclusivamente sobre una base de datos de 12.000 fuentes fiables y que propone un modelo pionero de reparto de ingresos al 50% con los editores citados. Un desarrollo respaldado por grandes cabeceras, como The Atlantic, que incluye salvaguardas contra afirmaciones falsas y restricciones técnicas para un uso ético y educativo. Paralelamente, en el plano sectorial, el director ejecutivo de WAN-IFRA advierte que la regulación de la IA definirá de forma inminente el futuro económico y editorial de las empresas. Una visión que coincide con las declaraciones de Ignacio Escolar, director de nuestro cliente elDiario.es, que ha señalado en una entrevista a Rivas Ciudad que la regeneración ética de la profesión está estrechamente ligada a su independencia económica, que se consolida como el principal blindaje para asegurar la supervivencia del periodismo libre frente al control algorítmico y la amenaza a la pluralidad informativa.

Innovación en España: IA de servicio público y recomendaciones inteligentes

Seguimos con otro de nuestros clientes. RTVE ha protagonizado un hito innovador con su TeledIArio del Futuro, un informativo especial presentado por Pepa Bueno en donde ha reflexionado sobre los retos a los que nos enfrenta la IA, sus riesgos y oportunidades. En el making of, RTVE explica los entresijos del programa, que alternó a la Pepa Bueno real con otra hecha con IA para demostrar lo fácil que es engañarnos con esa tecnología. El informativo fue aplaudido por la audiencia, registrando un 20% de cuota de pantalla.

Por su parte, Vocento ha desarrollado e integrado en la red de sus diarios regionales un recomendador de contenidos propio basado en IA predictiva, con el fin de mejorar la experiencia de usuario. Este sistema no se limita a sugerir lecturas por clics masivos, sino que jerarquiza los artículos en función de las necesidades detectadas de los usuarios, buscando aumentar el tiempo de permanencia y las suscripciones digitales. También ofrece a sus suscriptores un asistente virtual conversacional. Ambos proyectos han sido financiados con los fondos Next Generation de la UE y desarrollados con la tecnología Google Cloud.

Noticias corporativas y audiencia

Nuestro cliente Prensa Ibérica nombra a Pablo Calvo nuevo director de El Periódico de Extremadura, en un momento clave de expansión multimedia y transformación digital. Por otro lado, el grupo ha organizado en Madrid el Tercer Foro de IA, que ha reunido a expertos, representantes institucionales y profesionales tecnológicos para analizar los retos y oportunidades de esta tecnología.

En el terreno de audiencias, El Español celebra su undécimo aniversario revalidando su hegemonía en la web y redes sociales, con un crecimiento de ingresos y EBITDA que demuestra la viabilidad de los modelos comerciales basados en la diversificación y el alcance masivo. Y Nielsen se ha caído del concurso para medir la audiencia de los medios digitales. Así, la AIMC tendrá que elegir entre GfK y Comscore como medidor oficial a partir del próximo año.

Marketing y publicidad

Agentes de IA en la compra de medios y automatización publicitaria

La optimización de las campañas publicitarias entra en una fase de automatización avanzada gracias al despliegue de agentes inteligentes que está transformando la toma de decisiones. El gigante global de agencias, WPP, ha comenzado a probar con éxito un agente de compra automatizada enfocado al vídeo, impulsando de forma paralela un marco de confianza regulatoria y operativa con otros agentes del sector para dotar de transparencia a los flujos. De manera simultánea, las plataformas están integrando esta tecnología de manera nativa. TikTok ha lanzado oficialmente un agente de IA diseñado para asistir y optimizar de forma autónoma las pujas y segmentaciones de los anunciantes y Meta está introduciendo nuevas herramientas de anuncios basadas en Meta AI para Facebook e Instagram, que se centralizan en un reconfigurado Creator Marketing Hub. Su objetivo es agresivo: utilizar la IA para convertir de manera automática el contenido orgánico y auténtico de los creadores en anuncios hipersegmentados de publicidad. Y Threads, la alternativa de Meta a X, ha consolidado su madurez en el mercado al rebasar la histórica barrera de los 500 millones de usuarios activos globales. Para celebrarlo, ha desplegado una suite de nuevas funciones avanzadas.

Alianzas y mayor presión a Google

Getty Images, que en los inicios de la tecnología generativa se mostró abiertamente recelosa y vetó arte sintético en sus plataformas, anuncia un acuerdo plurianual estratégico con OpenAI. Gracias a la alianza, ChatGPT integrará de forma nativa las vastas librerías de contenido multimedia del banco de imágenes en las funciones de búsqueda y discovery. Un anuncio aplaudido en bolsa, donde los títulos de Getty Images se dispararon más de un 150%, a pesar de que los términos económicos aún no se han revelado. Mientras, Google se enfrenta a una presión regulatoria en el Reino Unido, que pide mayor transparencia sobre el funcionamiento interno de su operativa de búsquedas. Por otro lado, la compañía ha desplegado el Spam Update de junio, apoyándose en su renovado motor de IA SpamBrain para limpiar los resultados orgánicos. Respecto a Chrome, el navegador incluye un nuevo acceso directo de la IA de Gemini, que se activará de forma automática al seleccionar cualquier bloque de texto en una página web, facilitando resúmenes y traducciones contextuales al instante.

Tecnología

Récord de consumo de IA, OpenAI, chips y sostenibilidad

Según el último informe “Estado de la IA 2026” de Sensor Tower, ChatGPT ha superado la histórica barrera de los 1.000 millones de usuarios activos mensuales en mayo, convirtiéndose en la aplicación que más rápido ha alcanzado esta cifra en la historia. Ante este crecimiento masivo, OpenAI planea cambiar el modelo de negocio para fidelizar y rentabilizar su tecnología mediante un sistema de cobro por consumo real (similar a suministros públicos como la luz o el agua). Por otro lado, para no depender de terceros en la cadena de valor física, la compañía de Sam Altman ha dado un paso de gigante al presentar Jalapeño, su primer microchip propietario desarrollado en alianza con Broadcom y optimizado específicamente para acelerar el procesamiento de cargas de trabajo de IA.

Y otro paso de gigante para IBM, que ha revolucionado la miniaturización al presentar la primera tecnología de chip sub-1 nanómetro del mundo, logrando una arquitectura de apenas 7 ángstroms que desafía las barreras de la Ley de Moore. Por su parte, Nvidia ha presentado una solución de ingeniería orientada a mitigar la huella hídrica del sector, capaz de reducir prácticamente a cero el uso de agua en los sistemas de refrigeración de los centros de datos.

Espionaje, contraofensiva de China y dependencia Europea

La competencia internacional en software avanzado escala hacia un escenario de guerra comercial y presunto espionaje de infraestructuras críticas. Anthropic denuncia formalmente ante las autoridades una operación masiva y coordinada por parte del gigante chino Alibaba. Lo acusa de utilizar más de 25.000 cuentas automatizadas y falsas para extraer y replicar de forma sistemática la tecnología propietaria de su modelo Claude. Coincidiendo con esta denuncia, China vuelve a plantar cara a Occidente. Corporaciones del país afirman haber desarrollado con éxito Tulongfeng, un nuevo modelo de IA cuyas capacidades operativas y de razonamiento compiten de manera directa con el temido y restringido Mythos de Anthropic.

Paralelamente, la vulnerabilidad tecnológica de las regiones occidentales se sitúa bajo el foco. Diversos análisis e informes europeos constatan que el viejo continente depende del exterior para el 80% de su tecnología digital. Con el objetivo de revertir esta brecha, Bruselas ha acelerado un plan estratégico de soberanía para levantar una red propia de centros de datos federados en la nube y su propio ecosistema de IA.

Alertas de ciberseguridad y protocolos humanos

El Gobierno de EE.UU. y la alianza de inteligencia internacional de los “Cinco Ojos” han lanzado una alerta urgente en la que aseguran que la ejecución de ciberataques graves potenciados por IA es una cuestión de pocos meses. Además, un estudio académico advierte de que los principales LLM del mercado sufren fallos de robustez críticos y pueden caer con facilidad en trampas y sesgos ocultos a simple vista. Ante este panorama, se multiplican las medidas de protección: Cloudflare, Google y el resto de los principales desarrolladores de navegadores web se han aliado para diseñar un nuevo protocolo web estándar capaz de verificar en tiempo real si hay un humano real detrás de la pantalla. Y el corrector de textos y asistente de escritura por IA Superhuman compra GPTZero, una startup que detecta textos escritos por inteligencia artificial, para integrar una capa de autenticidad. GPTZero seguirá operando como producto independiente.