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En el radar, recogemos la segunda oleada del EGM del año, la prórroga de las ayudas gubernamentales para proyectos de IA en medios, el auge de la economía de agentes en el sector publicitario liderada por OpenAI y Amazon, el movimiento histórico de WhatsApp hacia los nombres de usuario o los nuevos lanzamientos de los modelos de inteligencia artificial, a pesar de la intervención del Gobierno de Estados Unidos.
Medios de comunicación
Liderazgo de internet en el EGM y ayudas gubernamentales a medios
La segunda oleada del EGM ratifica la hegemonía absoluta de Internet, que se mantiene como el medio de comunicación con mayor nivel de penetración entre los ciudadanos, con un 91%. Le siguen publicidad exterior (81,3%) y TV (76,6%), mientras que los diarios impresos estabilizan su alcance (12%). El consumo de internet está liderado por Youtube, El País y nuestro cliente RTVE (con 4,5 millones de visitantes únicos en el último mes). Seguimos en el sector audiovisual. Barlovento Comunicación hace balance de temporada televisiva, que se ha saldado con 47,1 millones de espectadores únicos en nuestro país, lo que supone el mejor dato de temporada de la historia. Esto significa que el 99% de la población ha visto en algún momento la TV, con un aumento del 57,5% en el número de espectadores únicos diarios en la televisión tradicional. En el ámbito institucional, el Gobierno de España ha acordado ampliar hasta el 31 de agosto el plazo máximo de ejecución para el desarrollo de proyectos de IA en medios de comunicación que resultaron adjudicatarios de subvenciones, otorgando así un margen técnico para que ejecuten sus planes tecnológicos sin comprometer la seguridad jurídica y operativa de las ayudas recibidas.
Reputación algorítmica y el impacto real de las fuentes en la IA
La influencia del periodismo profesional se convierte en pilar fundamental para las respuestas de IA. Investigaciones sectoriales coordinadas por firmas como Good Rebels revelan que las informaciones publicadas por los medios duplican el impacto de cualquier otra fuente digital a la hora de configurar la reputación de las marcas y la información corporativa en las consultas de los usuarios a los grandes LLM. Esta situación convive con el recrudecimiento del conflicto por los derechos de propiedad intelectual. En España, la práctica totalidad de la prensa ha tomado la decisión de vetar los accesos a rastreadores automatizados a sus contenidos para evitar el escrapeado no consentido de noticias. Una postura defensiva compartida a nivel global que ya registra victorias regulatorias en mercados maduros, como por ejemplo Francia, que ha obligado a Google a abonar una sanción de 126 millones de euros a las cabeceras galas y ha forzado a la tecnológica a negociar de manera transparente la ampliación de sus acuerdos económicos para utilizar noticias en su agregador de IA.
Automatización: agentes virtuales y redacciones automatizadas
Un estudio conjunto de las universidades de Oxford y Stanford ha testado Data2Story, una sala de prensa virtual operada de manera autónoma por siete agentes especializados en el procesamiento de datos informativos. En pruebas de lectura a ciegas, los usuarios prefirieron los artículos analíticos escritos por IA frente a las versiones humanas, un éxito fundamentado no en la calidad del texto sino en la transparencia estructural de las fuentes de información. En la conversión de suscripciones, el diario portugués Observador ha desplegado con éxito un asistente conversacional basado en IA que gestiona negociaciones personalizadas y tarifas dinámicas a través de WhatsApp con una base de 50.000 lectores. Por su parte, el francés Le Monde estudia cómo gestionar el acceso de sus suscriptores cuando llegan a través de agentes de IA. Las agencias de noticias también se están sumando a la innovación estructural. Es el caso de AFP, que ha anunciado el lanzamiento oficial de su proyecto MediaGen, enfocado en la implantación técnica de herramientas generativas en el periodismo diario.
Estrategias de retención: apps, vídeo vertical y boletines de pago
El ecosistema periodístico está redefiniendo sus canales de distribución para construir vías directas con la audiencia y mitigar la asfixia del tráfico algorítmico externo. El último informe Pugpig Media App Report 2026 confirma que las aplicaciones móviles nativas se han consolidado como la herramienta prioritaria de los editores para fomentar la fidelidad, ofreciendo un entorno controlado e inmune a los vaivenes de los buscadores. En el terreno de los nuevos formatos, están surgiendo alternativas comerciales frente a la fatiga informativa de las redes sociales tradicionales, como Sayso, una plataforma de noticias basada en vídeo vertical que apuesta por un modelo de feed reducido de creadores rigurosamente seleccionados en lugar de la exposición masiva del algoritmo. En paralelo, el mercado de las suscripciones directas de nicho muestra estabilidad en sus parámetros de monetización. Un reciente estudio de Beehiiv sobre el estado de los boletines informativos, The State of Paid Newsletters 2026, constata que las tarifas de 10 dólares mensuales o 100 dólares anuales se mantienen invariables como el estándar global de fijación de precios para las newsletters de pago. Según el informe, los ingresos por suscripciones en su plataforma crecieron un 138% en el último año, y ya representan el 85% del total de ingresos de los editores, superando con mucho a la publicidad tradicional o patrocinios.
Marketing y publicidad
Anuncios conversacionales en ChatGPT y publicidad basada en agentes
La publicidad global se adentra en la economía basada en agentes, donde los formatos tradicionales de atención estática mutan hacia interfaces de acción directa e interactiva. OpenAI ha consolidado su entrada formal en el sector con el despliegue de anuncios patrocinados en ChatGPT, una división que ya cuenta con el respaldo de más de 2.000 anunciantes y un alcance potencial de 900 millones de usuarios. Los últimos datos de la compañía de Sam Altman revelan una mejora: la tasa de rechazo o cierre de anuncios por parte de los usuarios ha disminuido un 50% por el aumento de la relevancia contextual de las respuestas patrocinadas.
Paralelamente, Amazon ha sacudido al mercado al anunciar Alexa+ Agentic Ads, un formato pionero que convierte cada anuncio en una conversación transaccional autónoma, permitiendo a los clientes realizar compras complejas (como pedir comida o adquirir entradas) sin salir de la interfaz de voz. Los primeros análisis de mercado de McKinsey avalan esta transición: se proyecta que entre el 10% y el 35% de las transacciones de comercio electrónico globales se completarán mediante experiencias nativas de IA en los próximos años, que además cuentan con una conversión un 42% superior en comparación con otros canales tradicionales.
En España, el mercado de la compra de medios se fortalece mientras las grandes plataformas reconfiguran sus formatos para competir de manera directa con los servicios de streaming. Según los últimos datos de InfoAdex, la inversión publicitaria en nuestro país ha repuntado un 3,6% en mayo, impulsada por la aceleración de campañas digitales y automatizadas
Novedades en Instagram y WhatsApp
Instagram inicia una serie de pruebas para introducir contenidos de formato más largo, series episódicas y televisión en directo de carácter nativo a través de su renovada aplicación de televisión. Por su parte, WhatsApp ha puesto en marcha un cambio histórico que supondrá el fin de la obligatoriedad de compartir el número de teléfono para entablar comunicaciones comerciales o personales. La aplicación propiedad de Meta implementará a nivel global el sistema de nombres de usuario o alias (usernames), permitiendo a las empresas reservar y verificar su identidad corporativa única en la plataforma. Un movimiento que no sólo supone un blindaje en la privacidad de los usuarios, sino que redefine los flujos de comercio conversacional y el marketing directo, obligando a especialistas y marcas a reconfigurar sus estrategias de captación antes de que expire el periodo de reserva de nombres preferentes.
Continuamos hablando de Meta. Google va a restringir de manera selectiva el uso y acceso a sus modelos de IA (Gemini) por parte de la compañía de Mark Zuckerberg, bloqueando las sinergias cruzadas entre ambas plataformas, según informes internos revelados por el Financial Times.
Tecnología
Intervención gubernamental en los modelos de IA
El control regulatorio sobre el software avanzado entra en una fase de intervención directa por parte de las superpotencias, redefiniendo el ritmo de los lanzamientos comerciales. OpenAI presenta su esperado modelo GPT-5.6, que se estructura en tres versiones diferenciadas (Sol, Terra y Luna), pero se ha visto obligado a lanzarlo únicamente para un pequeño grupo de socios de confianza, a petición expresa del Gobierno de Estados Unidos. Tras el bloqueo impuesto a Anthropic a principios de junio, es la segunda ocasión en la que Washington interviene de forma directa en el despliegue de un modelo de última generación, lo que confirma que los lanzamientos de IA de vanguardia están plenamente mediados por la geopolítica estatal. A pesar de estas restricciones, las compañías siguen anunciando novedades. Anthropic ha lanzado Claude Tag, una nueva funcionalidad técnica diseñada para delegar flujos de trabajo de manera autónoma directamente en Slack, permitiendo que la IA actúe de forma nativa como un compañero de equipo más dentro de las organizaciones.
Mapa de la infraestructura de IA en España
El mapa de la innovación y la potencia de cálculo en España cuenta con nuevos polos de desarrollo regional. La Comunidad Valenciana aspira a convertirse en el nuevo “Silicon Valley” del sur de Europa, mediante el impulso de un ecosistema tecnológico desarrollado con la colaboración directa de OpenAI, Nvidia y Google. El Ayuntamiento de la capital del Turia ha publicado un decálogo oficial sobre el uso de la IA, orientado a fijar un marco ético y de servicio público en la gestión de datos municipales. Este avance regional se integra en un contexto de crecimiento nacional donde la distribución geográfica de los centros de datos, los supercomputadores y los nodos de desarrollo tecnológico en España se consolida como un activo estratégico indispensable para garantizar la autonomía digital del territorio y la viabilidad de las soluciones corporativas basadas en IA.
Ciberseguridad y coste del hardware
La sofisticación de los ciberataques y el encarecimiento de la cadena de suministro global están forzando a los grandes fabricantes de hardware a reconfigurar sus planes de contingencia y sus políticas de precios. Es el caso de Apple, que ha adelantado su calendario de actualizaciones de seguridad críticas ante las crecientes amenazas y vulnerabilidades que plantea el uso de sistemas automatizados de suplantación y ataque basados en IA. Además, la compañía ha sufrido un revés en bolsa tras anunciar de manera oficial subidas en los precios de venta al público de los Mac y tabletas iPad, un encarecimiento generalizado que los analistas vinculan directamente a los elevados costes de integración de microchips especializados necesarios para ejecutar de forma nativa las funciones de IA.