Aumenta la penetración en España de los medios de comunicación

El pasado año, los medios de comunicación han incrementado un 4,15% su penetración en la sociedad, según el último Marco General de los Medios en España 2023, elaborado por el EGM, que publica la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). Una buena noticia para el sector.

El estudio recoge datos de audiencia de medios y su acceso a distintas plataformas (tradicional y digital), así como equipamiento del hogar, acceso a internet o estilo de vida. Es uno de los informes de referencia entre los profesionales del periodismo, la información y en los centros de estudios, y está basado en entrevistas a mayores de 14 años. 

Como novedad, en esta edición de 2023 se han incluido nuevos parámetros, como los datos sobre el consumo total de contenidos a través de las plataformas OTTs, así como el perfil de redes sociales en función de variables sociodemográficas.

Fuente: Marco General de los Medios en España 2023 (AIMC).

Principales insights del estudio

1. Los medios en España alcanzaron en total a 4.118.000 personas en 2002, un 4,15% más, siendo mayor la audiencia femenina, 21,13 millones, frente a la masculina, que no llega a los 20 millones.

2. La televisión lidera el ranking, con un 79,3%, seguida de exterior (77%), radio (54,4%), diarios, tanto impresos como online, con el 41,8%, revistas (30,3%), suplementos (5,4%) y, por último, el cine, con únicamente un 2,5% de penetración.

3. La audiencia prefiere leer los diarios en internet (33,2%) frente al papel (13,7%). En el caso de los suplementos, el papel lidera, al igual que en las revistas. 

4. Los andaluces son los mayores consumidores de medios, con 7,31 millones de personas, seguidos de los catalanes, madrileños y gallegos.

5. La penetración de la televisión de pago fue del 71,6%, mientras que las plataformas OTT´s han alcanzado el 54,5%, con Netflix como líder (54,5%), con casi 20 puntos de diferencia respecto a Amazon Prime Video (35,45). HBO Max ocupa el tercer lugar (19,1%) seguida de Disney+, Dazn, Rakuten TV y Filmin. 

6. La penetración diaria de las plataformas de vídeo bajo demanda se sitúa en el 26% del total de la población, siendo más populares entre los jóvenes de entre 14 y 34 años. 

7. Facebook es la red social más usada, con un 47,5%, seguida de Instagram (41,5%). TikTok ocupa el tercer lugar, con un 18,8%, y Twitter le sigue a corta distancia (18,2%) LinkedIn (8,1%), Pinterest, Twitch y Snapchat cierran el ranking.

8. Por géneros, las mujeres prefieren Pinterest, Snapchat y TikTok, mientras que los hombres pasan la mayor parte del tiempo en Twitch, Twitter y LinkedIn.

Datos históricos

El estudio refleja la situación de los medios en España en 2022 y también la perspectiva histórica. Así, en la evolución del estudio desde 2006, llaman la atención los siguientes datos:

• Los diarios en papel han pasado en estos 16 años de un 41,8% de penetración a solo un 13,7%. Internet ha aumentado considerablemente su presencia en estos años en los lectores de periódicos, pasando del 4,7% en 2006 al 33,2% en 2022, reflejando así su preferencia por el canal online.

  

Fuente: Marco General de los Medios en España en 2023 (AIMC).

• Las revistas también siguen esta tendencia, aunque en menor medida. El papel ha pasado del 47,7% en 2006 al 22,2%, mientras que las revistas en internet han crecido en 9 puntos, hasta el 12,2%. 

• La radio se mantiene estable, en porcentajes que superan el 50%. La radio en internet ha pasado del 2,1% en 2010 (primer año en el que se tienen datos) al 10,2%. 

• La televisión, a pesar de seguir siendo el medio preferido de los españoles, ha perdido posiciones desde 2006, pasando del 88,6% hasta el 79,3%. El cine también ha caído, del 6% al 2,5%.

“El 33,2% de los españoles prefiere leer los diarios en Internet, según el EGM”

La escalada de los diarios en internet en detrimento del papel es un síntoma de la buena salud de la que gozan los periódicos en el medio online y la necesidad que tienen de contar con el mejor gestor de contenidos para seguir cautivando a la audiencia y ofrecerles la mejor experiencia.

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