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Reddit, tradicionalmente considerada como una red social de nicho, ha alcanzado un nuevo estatus: fuente de contenido estratégico, motor económico sólido y ejemplo de comunidad digital autosostenida. La plataforma, fundada hace 20 años, ha dejado de ser sólo el “foro de todo” para convertirse en una pieza clave del nuevo panorama digital.
Reddit es un ecosistema de comunidades en línea donde los usuarios pueden conectar, debatir y explorar una infinita variedad de temas, con un sistema de votación que determina la relevancia del contenido.
La empresa se define como una comunidad de comunidades, basada en intereses compartidos, pasión y confianza, que alberga las conversaciones más abiertas y auténticas de internet. Cuenta con más de 100.000 comunidades activas y más de 108 millones de visitantes únicos activos diarios, lo que la convierte en una de las mayores fuentes de información en la red.
Fuente: Reddit.
La plataforma fue fundada en EEUU el 23 de junio de 2005 por Steve Huffman y Alexis Ohanian. Un año después, fue adquirida por Condé Nast Publications, convirtiéndose en 2011 en una filial independiente de Advance Publications, la empresa matriz del grupo editorial. Su nombre proviene de la frase en inglés “to read it”, que hace referencia a que los usuarios encontrarán en la red social contenido interesante para leer.
De foro de nicho a motor económico
En su salida a bolsa en marzo de 2024, Reddit sorprendió a muchos al lograr una valoración de más de 6.400 millones de dólares (hoy en día, su capitalización bursátil asciende a más de 27.000 millones de dólares). Un dato que no sólo refleja el entusiasmo del mercado, sino también el giro estratégico que ha dado la empresa para rentabilizar su enorme base de usuarios sin perder su esencia comunitaria.
A diferencia de otras redes sociales, donde el contenido suele girar en torno a influencers o marcas, en Reddit lo que manda son los temas: desde la inversión en bolsa hasta el cultivo de tomates, todo tiene su espacio. Esta riqueza de conversaciones fue aprovechada por la compañía para llegar a acuerdos con grandes empresas tecnológicas, especialmente en el campo de la inteligencia artificial.
Acuerdos clave con OpenAI y Google
En febrero de 2024, Google firmó un acuerdo con Reddit por 60 millones de dólares anuales para que el gigante tecnológico entrenara su IA Gemini con todos los datos generados por los usuarios de la plataforma social. Una alianza que ha dado sus frutos. Según un estudio reciente de Pew Research Center, Reddit, junto a Wikipedia y Youtube, agrupan el 15% de las fuentes citadas dentro de los fragmentos informativos producidos por IA.
En mayo de 2024, Reddit llegó a un acuerdo con OpenAI, por el cual la compañía de Sam Altman obtuvo acceso en tiempo real al contenido de Reddit para entrenar y mejorar sus modelos de lenguaje, convirtiéndose además en su socio publicitario. A cambio, la plataforma tecnológica ha recibido una importante inversión y visibilidad, consolidando su papel como fuente primaria de información contextual y conversacional. Además, en el marco de esta alianza, Reddit ofrece nuevas funciones asistidas por IA a sus usuarios y moderadores.
Estos acuerdos marcan una nueva etapa en la monetización del contenido generado por los usuarios. Así, en lugar de depender únicamente de la publicidad, Reddit explora formas más sostenibles de obtener ingresos sin romper la confianza de su comunidad. Su CEO, Steve Huffman, ha señalado que Reddit ofrece perspectivas “auténticas, múltiples y subjetivas”, que sirven como complemento a las respuestas generadas por IA.
Grandes cifras económicas
Gracias a sus últimos movimientos, Reddit ha logrado consolidarse como una de las webs más importantes del mundo, con cerca de 4.000 millones de visitas mensuales. La plataforma prevé alcanzar 1.800 millones de dólares en ingresos publicitarios globales este año, consolidándose como un actor cada vez más relevante para los anunciantes, mediante su modelo basado en comunidades altamente comprometidas y contenido generado por los usuarios.
En el primer trimestre del año, Reddit alcanzó 108,1 millones de usuarios activos diarios (un 31% más interanual), con un aumento de ingresos del 61%, hasta superar los 392 millones de dólares (un 10% de esta cantidad provino de ingresos alternativos, como licencias de datos o contenido digital). La compañía obtuvo un beneficio neto de 26,2 millones de dólares, frente a los números rojos de 500 millones del ejercicio anterior, algo especialmente llamativo.
Su CEO y fundador, Steve Huffman, afirma que el éxito de Reddit, que cuenta con 400 millones de visitantes semanales, se basa en opiniones reales de personas reales. Huffman es muy optimista respecto al futuro de la compañía, que se está convirtiendo, en su opinión, en una plataforma valiosa para la comunidad.
Sus proyecciones para el segundo trimestre del año apuntaban a ingresos de entre 410 y 430 millones de dólares, con un crecimiento anual de entre el 46-53%. Pues bien, según los resultados presentados el pasado 6 de agosto, la compañía ha superado ampliamente sus expectativas, con un aumento de las ganancias del 78% hasta los 500 millones de dólares. Sus ingresos publicitarios han crecido un 84%.
Los analistas han aplaudido estos excelentes datos económicos, que se han traducido en una subida del 15% de sus acciones tras anunciar sus resultados. En lo que llevamos de año, el incremento supera el 40%. Reddit espera seguir creciendo en el tercer trimestre hasta alcanzar unos ingresos de entre 535 y 545 millones de dólares.
Red Social emergente en España
Según el último Estudio de Redes Sociales 2025 de IAB Spain, Reddit ya figura entre las redes con mayor crecimiento en notoriedad y uso habitual en nuestro país, especialmente entre los usuarios de 25 a 44 años. Aunque todavía no alcanza las cifras de penetración de Instagram o TikTok en el público general, sí destaca por el tiempo de permanencia, la profundidad del contenido y el valor percibido por los usuarios más informados. En cuanto a penetración, ha pasado del puesto 16 al 13 en el último año, según los datos de IAB Spain.
Fuente: Estudio Redes Sociales 2025 IAB Spain.
Además, Reddit se ha convertido en una fuente de referencia para periodistas, investigadores y profesionales del marketing digital. Los hilos de sus comunidades (o subreddits) suelen ser el punto de partida para detectar tendencias, evaluar la percepción de marca o entender cómo piensa una comunidad sobre un tema concreto.
De hecho, la plataforma ha lanzado herramientas como Reddit Community Intelligence, que convierte su base de contenido comunitario en insights de marketing útiles para las marcas.
¿Qué diferencia a Reddit?
A diferencia de otras plataformas dominadas por algoritmos opacos, Reddit sigue apostando por un sistema de votación y moderación comunitaria. Así, los usuarios deciden qué contenido merece más visibilidad y cada comunidad tiene sus propias normas internas. De esta manera, se genera un entorno donde, aunque el debate puede ser intenso, hay más control y contexto que en otras redes sociales.
Este modelo ha demostrado ser resistente a crisis de contenido: cuando muchas redes luchaban contra la desinformación, Reddit contaba ya con estructuras comunitarias activas para moderar y debatir, no sólo para denunciar.
Reddit ha dejado de ser una rareza del mundo digital para convertirse en un actor con voz propia, con una comunidad fiel y acuerdos estratégicos sólidos. Además, la compañía ha confirmado en su última carta a inversores que trabaja en su propio motor de búsqueda, para competir con Google. En concreto, Steve Huffman señala que están concentrando sus recursos en las áreas que generarán resultados para sus necesidades más urgentes, incluyendo convertir a Reddit en un motor de búsqueda de referencia.
La compañía tiene ante sí el reto de escalar sin abandonar su autenticidad, para consolidarse, si no lo ha hecho ya, como infraestructura clave del discurso digital global.